第12个“双11”顺利收官 最终成交额4982亿

在疫情背景之下，2020年“双11”“肩负重任”：史上最大规模商家积极参与，正是希望借着“双11”这个一年一度全民购物狂欢节，重新回到增长的快车道。最终，2020年天猫“双11”交出了一个令人满意的答卷，从11月1日0点到11月11日12点的整个狂欢季，最终的成交额定格在了4982亿元。

在这场消费狂欢中，四川和成都表现亮眼：成都消费者，活力十足，购买力在全国城市中排名第六；四川工厂，推动川货热卖，成交额增速全国第一。大家都在今年“双11”收获满满。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示，今年天猫“双11”是观测后疫情时代新场景、新消费、新业态等商业生态结构性变化的一个窗口。从供给侧看，越来越多的产业带商家参与天猫“双11”，未来将吸引更多产业带商家开辟数字化转型增长新赛道。

武侯区购买力成都第一

四川工厂成交额增速全国第一

今年“双11”，成都人的购买力还是相当强劲。根据天猫公布的从11月1日0点到11月11日中午12点的数据显示，全国各地的“剁手党”中，四川消费者的购买力在全国各省中排名第八，成都的“剁手党”则以高涨的消费热情冲到了天猫“双11”购买力城市榜的全国第六，仅次于上海、北京、杭州、深圳和广州。

那在成都，哪个区的人最爱在“双11”买买买？对此，天猫也在实时成交数据中公布了四川省最具购买力的五个区域，无一例外均来自成都，其中武侯区排名第一，其次双流区、成华区、金牛区和锦江区分列2-5位。

四川的产业带工厂在今年“双11”表现也相当抢眼。数据显示，11月1日0时至11月11日12时，2020年天猫“双11”全球狂欢季已经诞生了102个成交额破亿元的产业带，其中超过10亿元成交额的产业带有10个。其中，四川产业带在今年“双11”的成交额同比增速排名全国前一。数字经济智库高级研究员翁一认为，在国内外双循环互促、新消费全面复苏的新形势下，数字化转型成为产业带工厂增长的新引擎。

下沉市场快速崛起

新品牌迎来爆发

今年天猫“双11”的另一个特点，是下沉市场的快速崛起。根据天猫公布的最新数据，盘锦、铁岭、乌兰察布等成为购买力增长最快的城市全国前三。

从海外购的数据来看，今年天猫“双11”大家最爱买的海外好货来自日本、美国和韩国；而海外最爱在天猫“双11”购买中国商品的国家和地区前三甲是美国、俄罗斯和法国，他们最爱买的中国商品是手机、连衣裙和裤子。

另外，众多新品牌也在今年“双11”迎来爆发，从11月1日到11日中午12点，已经有16个新品牌在天猫“双11”累计成交额突破1亿元。

物流大提速

签收普遍比去年快一天

“今年天猫‘双11’，快递变快成为绝大多数消费者的共识，这是数字物流带来的变化。”11月11日，天猫“双11”菜鸟总指挥孙建介绍，截至当前，2020天猫“双11”订单的平均签收时间，已经普遍比2019年提速1天左右。在物流订单量不断攀升的同时，走出了效率也大幅提升的神奇曲线。

作为疫情以来最大的全球消费季，天猫“双11”今年由“光棍节”变成了“双节棍”，两波销售让供应链预测、物流准备更加从容。“截至11月7日上午10时，消费者在11月1日-3日期间购买的天猫‘双11’商品，普遍已经比去年\‘双11’提前一天收到货。”孙建说，这是因为在菜鸟推动下，物流已经从包裹数字化向全链路全流程数字化升级。

今年“双11”菜鸟的黑科技矩阵已经有十项核心能力，包括数据协同、智能预测、供应链大促宝、预售下沉、物流天眼、智能语音助手、无人仓、无人车、末端IoT、秒级通关在内。其中仅快递公司升级的自动化流水线，全行业就超过了6000公里。

“这些数字化物流设施，今年也首次向全球做了实时直播。过去的‘双11’物流是苦活累活，现在则到处是黑科技，这是菜鸟推动物流业数字化转型的阶段性进展。”孙建说。

本报记者 王鑫 阿里巴巴供图

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