创建天府旅游名县 打响东坡文旅品牌

三苏祠。东坡区1号城市驿站旅游厕所。大力开展研学活动。（资料图片)

【核心提示】

文旅产业是典型的朝阳产业、绿色产业，更能融合一二三产，串联关联产业，具有“一业兴、百业旺”的叠加效应。

近年来，东坡区加大投入，旅游硬件设施及旅游服务不断提档升级，极大地推动了县域旅游产业发展。2019年3月，东坡区成功入选四川省“首批天府旅游名县候选县”名单。

2020年12月29日，东坡区文化和旅游发展大会暨创建天府旅游名县百日攻坚大会召开。创建天府旅游名县的“冲锋号”已吹响，全区上下坚定“不创则已、创则必成”的决心，以一鼓作气的拼劲、一以贯之的冲劲，坚决打赢天府旅游名县创建攻坚战。

□本报记者

王允浩 文/图

A 促融合 东坡文旅势头强劲

东坡区文化底蕴深厚、旅游资源丰富、区位优势突出，既有古韵、又有今风。目前，该区正在加快三苏祠的整体提升以及眉州文化村、美国维亚康姆国际文创项目的建设，充分呈现东坡区的生态价值、历史人文。

刚刚过去的2020年，东坡区文旅产业亮点纷呈。

2020年8月28日，东坡区人民政府与葛洲坝集团、万达集团和金恒德集团签署项目投资协议，标志着全球三大传媒集团之一的美国维亚康姆国际文创项目正式落户眉山。

这是维亚康姆集团在中国的第一个大型文创项目，项目建成后，将引入“世界音乐大会暨MTV亚洲音乐盛典”，每年举办文化音乐演出类活动10场以上，吸引游客量约300—1200万人次，制作儿童频道内容5集以上，创作创新型品牌IP3个以上。

同年11月18日，“成渝十大文旅新地标”颁奖典礼暨成渝文旅发展交流活动在成都市双流区举行，三苏祠被评为“成渝十大文旅新地标”。

现如今，文旅产品开发正在向投资、科技、创意等多元要素驱动转变，东坡岛商业水街走红是最好的印证。

水街以丽江滨水风情为蓝本、东坡文化为内涵、宋代古韵建筑为载体、苏州园林景观为原型、体验式旅游商业为核心，集文化、旅游、购物等多元化精品业态于一体，依靠投资和创意驱动抓住眼球成为网红。“水街一夜之间成为全川最潮网红打卡地，吸引了大批外地游客前来打卡，标志着东坡文旅品牌影响力大幅提升。”该区文广旅局相关负责人表示，让“网红”变成“长红”，还需进一步挖掘资源、包装项目，打造更多的网红景点。

近年来，东坡区还把打造优美景区环境作为发展全域旅游的重要内容，不断加大基础设施投入力度，大力改善各景区景点生态环境，不断提升旅游配套设施和接待能力。

县域兴则全省兴，县域强则全省强。“创建天府旅游名县，将为县域经济发展增添新抓手、培育新动能，有效带动产业融合创新，共同促进县域经济提质增效。”东坡区相关负责人表示。

B 强推进 旅游设施全面升级

新年伊始，针对创建指标，东坡区各相关部门进一步认清形势，正视问题，对标要求补短板。

“作为核心景点，我们将整合景区新游客中心、泡菜博物馆、泡菜研究院、会展中心以及老坛子非遗传承基地、恒星豆瓣酿造基地等资源，开发以工业旅游为主导方向的研学教育项目，盘活文旅资源，打造文旅融合示范基地。”眉山“中国泡菜城”相关负责人介绍。

今年3月前，东坡区将完成3个旅游驿站（位于太和大道、成乐高速出口与多悦简蒲出口）和10个3A级厕所建设（位于东坡岛、岷东新区等地）。“下一步，将按照区委、区政府的整体部署，全力配合区文广旅局，咬定工作目标不放松，克服困难，全力以赴，按时保质保量完成任务。”该区住建局相关负责人表示。

通过学习洪雅县创建工作经验，该区交通运输局将对接市公交公司，争取开行串联眉山主城区相关景点的公交专线，解决城市观光巴士问题。同时，加快推进眉山旅游集散中心改造，提升旅游服务能力。

该区市场监管局将立足自身职能，坚持统筹推进，把创建天府旅游名县与“长江禁捕”“冷链食品专项行动”“春雷行动”相结合有序推进，全面提升全区旅游服务质量和旅商环境质量，切实维护东坡区良好品牌形象。

东坡区尚义镇将创建工作作为全域旅游发展和乡村振兴的突破口和切入点，全力打造要素聚集、功能完备的乡村旅游产业体系。“要把各类文明村、特色村、示范村串点成线、连线成片，实现‘核心引爆、周边开花’，推进乡村旅游连片规模发展。重点培育一批在全省乃至全国有影响力的特色村，把尚义打造成眉山居民休闲的后花园、周边省市居民向往的度假区。”该镇相关负责人表示。

创建天府旅游名县，是贯彻落实省委、市委相关决策部署的有力抓手，对促进全区文旅产业健康发展将起到积极的助推作用。全区各级各部门和广大党员干部群众将同向发力、迅速行动，对标基础指标、每分必争，紧盯三方评估、精准发力，坚持规划引领、绘好蓝图，加快项目建设、夯实根基，确保创建工作有力有序推进。

倡议

积极行动 打赢创建攻坚战

2020年12月25日，东坡区创建天府旅游名县指挥部办公室发布创建天府旅游名县倡议书，号召全区上下齐心协力、共同努力，从现在做起，从自我做起，从身边小事做起，多一份支持、多一份参与，共同携手、同心同德，打赢创建天府旅游名县攻坚战，推动东坡旅游高质量发展！

以下为倡议书摘要：

一、热情好客，当好东坡旅游形象的“宣传员”。人人都是旅游形象大使，您的一言一行、一举一动都展现着千载诗书城的形象。希望您以主人翁的使命感和责任感，积极支持天府旅游名县创建工作，积极宣传创建的重要意义，形成人人关心、人人参与的良好氛围。

二、诚实守信，当好东坡旅游市场的“维护员”。各景区景点、宾馆饭店、旅行社、特产商店、出租车司机等涉旅行业经营者，要以游客为本，恪守职业道德，不误导、不欺诈、不强迫游客，做到诚信交易、规范经营。要强化服务意识，提升服务质量，打造一流的服务环境，做到热情待客、微笑服务，让游客宾至如归。

三、规范秩序，当好东坡旅游交通的“劝导员”。自觉排队、不争不抢，积极维护车站、商场、旅游景点等公共场所秩序；坚决摒弃乱停乱放、乱摆乱卖、占道经营等不文明行为，养成良好的公序良德；积极参与爱护公物行动，爱护街道、广场、园林的公共设施，监督和举报损坏公物现象。

四、乐于助人，当好东坡旅游营销的“推荐员”。增强文明意识，破除陈规陋习，爱护生态环境。做到痰不乱吐、屑不乱扔、水不乱倒、人不乱行。自觉遵守社会公德，不在公共场所吸烟和大声喧哗。全面熟悉东坡的旅游景点、旅游线路、特色餐饮、旅游住宿、商品购物等要素，友善对待外来游客，耐心热情回应询问，以实际行动创建“服务优质、和谐有序、主客共享”的文明环境。

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