朋友圈转发自然人也要担责

/解读“新广告法”/八大领域五项措施新广告法喊停浮夸风

被誉为“史上最严”的新广告法9月1日起实施。新法与旧法相比，修改幅度较大，涉及面广，对原来的很多内容和规定进行了扩充和细化。华西城市读本记者采访到达州市工商行政管理局商广科科长陈卫，对正式实施的新《广告法》进行了相关解读。

细化准则 严打虚假广告

“随着现在传播手段的快速发展，广告业发布媒介和形式正发生着日新月异的变化，需要我们政府部门进一步规范有关广告活动。”据达州市工商局商广科科长陈卫介绍，“新广告法主要修改内容包括：增加、完善了有关广告准则的规定；增加了对广告代言人的规范；对烟草广告的规定进行完善；对针对未成年人的广告进行规范；增加针对网络广告行为的规范；增加了对虚假广告的界定，加大对虚假广告的惩处力度等。”

“最新施行的广告法，其核心就在于打击虚假广告。”陈科长解释道，新《广告法》着重解决广大人民群众关注的虚假违法广告治理问题，明确规定广告内容虚假及内容引人误解均属于虚假广告，同时列明构成虚假广告的具体情形，加大对虚假违法广告的惩治力度。

新增亮点 规范未成年人代言

“商业广告是未成年人特别是儿童重要的信息来源，如果对商业广告不加以规范和引导就会影响儿童各方面发展进而侵害儿童权益。”此次《广告法》中新增规定，如不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料等发布或者变相发布广告等。

陈科长指出，9月1日起，新广告法实施，根据新广告法的规定，自然人在自媒体发布广告需要承担相应的法律责任。“不要以为在朋友圈里帮忙转发广告不用负责任，根据新广告法的规定，自然人在自媒体发布广告需要承担相应的法律责任，如果出现纠纷也可能会引发赔偿。”

达州行动 标本兼治执法到位

“达州市将采取坚持标本兼治、打防并重的方针，通过部门协调配合，形成政府监管、行业自律、舆论监督、群众参与的综合治理机制。对当前广告经营活动中存在的情节严重、影响恶劣、群众反映强烈的典型虚假违法广告，特别是虚假保健食品、药品、化妆品、医疗和美容服务广告，以及利用互联网发布的虚假广告，进行集中治理，严厉打击。通过专项整治，使群众反映强烈的广告虚假宣传现象得到有效治理，对经营、发布恶性虚假广告的有关责任人依法予以严厉惩治，使严重损害消费者合法权益的商业欺诈行为得到有效遏制。”陈科长介绍道。

华西城市读本记者 李雪艳

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