新址 新店 新方向 家居大卖场 2013布局忙

上周，成都商报为家装公司总结出了2013年的热词，“德系”“套餐”“整装”影响巨大。本期，我们将目光聚焦家居大卖场。今年蓉城的家居卖场，在市场压力下，开始线上与线下双拳出击的新动向———线上，在网络交易空前活跃的潮流中，家居卖场一边展开与“双11”的博弈，一边也着手自身电商020平台的运营；而在线下实体卖场，一系列老牌大牌在蓉开新店的举动，实现了新卖场、新业态的大布局。

成都商报记者 张玮 黄利琴

热词解读

布局

不管是全球家居巨头还是本土产业大佬，今年都扎堆部署新店。他们或购地选新址、或开新店忙招商、或业态扩容升级。其目标无一例外，都看好成都未来家居产业的巨大蛋糕。

新店扎堆 大腕布局未来

■北三环

三巨头借北改布大局

先看城北。北三环内外，富森·美家居、红星美凯龙、宜家家居，在今年下半年相继透露落子城北的信息。

宜家成都二店位于三环路川陕立交外侧西面，与北富森一街之隔；面积近4万平方米，比一店大一半，预计2015年下半年开业。而在今夏，红星美凯龙成都西南旗舰店、也被称为金牛商场的成都第三店，正式宣布落子北三环凤凰立交内侧。目前，这一约18万平方米的超级商场正在最后的内部装修阶段。和前两者不同，富森·美家居在城北三环已坐拥12年成熟市场。今年的布局不是开新店，而是原址扩容升级———项目面积将从现在的约35万平方米扩至180万平方米，目前已有超过两千个商家预约入驻。

家居一路向北！作为全国家居连锁巨头的居然之家继成功运作成都琉璃店后，将四川的第二个店开在了成都北边近邻———德阳。

■20年传统老牌

扼守城西、城南门户

20多年前，八益家具城、太平园家私广场先后落子城南，不仅成为了外来品牌进驻中西部地区的桥头堡，更培育和孵化了整个四川家具行业的成长和壮大，如今已有多家品牌成为纵横国内家具行业的王牌劲旅。

谋定而后动，随着市场的发展和需求，八益集团选子成都西大门海峡科技园，建立八益国际家居博览城，成为“从家居到居家”模式的首倡者和践行者；而太平园家私广场，则选址天府新区钻石地段———双楠大道上的成都临空现代商贸园区内，意与香港九龙仓集团所打造的成都时代奥特莱斯、成都美国城、新博美世代积家家居装饰城、金恒德国际汽配城为邻，形成商业财富合围。

如今，八益和太平园作为行业发展的托启者，将市场向外延伸。利用品牌效应，一个城西、一个城南，将对中西部的市场辐射能力紧紧锁定。

业态新布局 大家居时代来临

不再只卖建材家具

大家居更像百货

如果说众多家居新店完成了地理空间的布局，那各家居卖场经营内容的革新，则是在完成对商业业态的新布局，标志着大家居时代的来临。

大家居时代，“家”的外延已扩展到吃住用行玩等方面。以升级中的富森·美家居城北总部为例，以往人们觉得那儿是买建材的好去处，而升级后这里将成为囊括家具、建材、家饰、家电等在内的大家居商贸总部，最终打造为“全国第一个以‘家需求\’为主题的家居商贸平台”，无论是家居零售顾客，还是二三级分销商或工程采购客户，都能找到自己的产品。

3公里外的红星美凯龙金牛商场同样类似———新店打破传统家居卖场业态格局，涵盖了建材、家具、灯饰、园艺、电器、超市、餐饮、户外、儿童馆、艺术空间于一体的360度全业态组合，更像是我们常去的百货商场，被称为“西南首家360度全业态家居MALL”；而城南太平园博览城则以一期家居MALL为延展，未来也将形成以家居消费为核心的综合商业体。

扼守西大门

目的只为改变消费模式

与其他类型家居卖场不同的是，八益国际家居博览城落子西大门，除了战略考虑外，八益做的，却是将现有的销售主体和模式完全打乱，再重组销售模式，目的只有一个，让消费者更方便。

在八益的业态布局里，可以说，八益国际家居博览城是一个集居家、文化、休闲、观光、商务为一体，可满足吃、喝、玩、乐、游、购、娱的超大型现代居家综合体。

热词热议

未来竞争硝烟四起

消费者最终获利

众多家居大卖场的新布局，一方面将刺激上游生产企业，创造出更多产品，丰富家居市场；另一方面，更将刺激零售终端，通过更多更有效的促销渠道，实现新店布局后的盈利模式。可以看到，在将大家居业这块蛋糕做大的同时，新一轮的竞争硝烟号角已吹响。相较于家电、数码、食品等高关注度高透明化的行业，家居行业的价格还远远达不到透明的程度。虽然在眼下，价格战似乎是家居业的最大法宝，但对于运营成本不占优势的实体大卖场，对于更需取信于口碑和服务的大卖场终端，如何在价格、服务与特色经营之间找到一个完美的平衡点，将是未来这些新生卖场的取胜之道。而这一切的最终受益者，必将是消费者。

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