“商标战略”让企业产品淡季旺销,“商标战略”让企业产品淡季旺销

日前，在宁津鲁盾聚氨酯制品有限公司生产车间内，工人们正把刚刚下线的聚氨酯保温板按照客户要求进行切割。“现在忙得连订单也不敢接了，企业生产压力很大，还得上两条生产线才行。 ”该公司总经理战先金“抱怨”说。

冬季本应是建材行业的淡季，可鲁盾聚氨酯保温板却炙手可热。该公司的产品之所以能在全国各地房价出现拐点的“寒流”下仍能旺销，靠的不仅仅是产品质量，还有“鲁盾”这个山东省著名商标的牌子。“同等质量、同等价位的产品，客户会选择信誉更好的、牌子更响的。 ”战先金说。“是不是著名商标就是不一样，拿到著名商标这个‘金牌子\’后，跟客户谈判更有底气了。”该县宝德龙健身产业集团董事长赵世龙说。凭借“宝德龙”这个山东省著名商标，该集团在国内外市场形势普遍萎靡的情况下，成了一只“强势股”，2011年完成出口交货值1200万美元，比上年增长了一倍，年销售收入达8000多万元，同比增长30%，生产订单已经排到了今年3月。这是宁津县实施“商标战略”给企业带来的实惠。

在今年的经济工作会议上，宁津县专门提出了大力实施品牌战略，引导工商、质监、科技、农业等部门和企业，积极争创名牌产品、著名商标、驰名商标，帮助企业用品牌的力量扩大影响，吸引投资、助推发展。通过多方调研，将一些发展良好、市场信誉度高、产品质量过硬的企业列入培植梯队。对进入培植梯队的企业，宁津县通过多种途径提高他们的商标意识，举办专题讲座对商标申请、培育工作进行专题辅导，鼓励企业争创著名、驰名商标。山东三岭集团的“倪岭”牌汽车内饰件是宁津县最早获得山东省著名商标的产品，该集团董事长倪国岭对此感触颇深：“商标就是效益，没有获得著名商标前，我们跟客户谈生意时低声下气，‘赖饭求食\’，年产值不过千万。自从获批了著名商标，客户挤破门，我们也有了‘挑肥拣瘦\’的余地，企业效益成倍往上翻。 ”倪国岭说，商标在提高企业和产品知名度的同时，也对企业自身形成了一种无形的推动力，那就是必须进一步提高产品质量，不能自己砸自己的牌子。在这种动力驱使下，三岭集团不断加大产品创新力度，凭借过硬的产品质量与中国重汽、陕汽、川汽等国内重型汽车厂家建立了固定的供货业务，成功研发出斯太尔王系列、黄河王子系列、豪沃系列内饰件产品，成为上述企业的A类供应商和年度优秀供应商，所产内饰件占到中国重汽内饰件份额的70%以上。“商标战略”带来的好处提高了企业的商标意识和争创热情。去年一年，宁津县共为企业指导注册商标60件，同比增长了50%。宝德龙健身产业集团、名岳家具有限公司两家企业的主要产品商标被新认定为省著名商标，亨通消声器、秋实农牧两家企业成功续展省著名商标，另有6家企业的主要产品商标被新认定为市知名商标。目前，宁津县有效注册商标已达700余件，其中山东省著名商标10个，德州市知名商标27个，成为企业提效增收的无形资产。

□王猛武春龙

新闻推荐

宁津镇征兵早动手,宁津镇征兵早动手

本报讯（李兆国）日前，宁津镇开展“征兵宣传进社区”活动。该镇党委、政府成立了征兵工作推进小组，迅速掀起征兵宣传发动的高潮。深入社区搞好宣传发动，加大征兵政策法规和相关优抚政策的解读宣传，增强了...

宁津新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离宁津县再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。