有颜值，有情怀 这波中秋月饼 氛围感很到位

作为仅次于春节的节日，中秋的重要程度从节前市场上的各种礼盒就可以看出来。尤其是月饼，作为中秋的C位，各种月饼无疑是中秋市场的重头戏。今年青岛市场的月饼延续了去年花样繁多的特点，老品牌、网红品牌齐上阵，口味上则走的是中规中矩的路线，包装上跟随潮流，百花齐放，亮点频出，搭配中秋主题立刻就有了节日的氛围感。

网红品牌进驻商超

前几年，青岛大超市里的月饼专柜，打眼一看基本都是传统品牌：笑蕾、丹香、皇家美孚、稻香村、桃李等等，今年情况则大有变化。往年只出现在便利店、新潮生鲜超市的新潮品牌，也赫然摆在商超的月饼专柜。从零食品牌的月饼，到美心、元朗等香港品牌，再到李子柒、迪士尼、故宫等网红品牌一应俱全。

价格上，传统品牌也依旧多数走平民路线，标价从100-300多元不等，其中200元档位的最常见，越是临近中秋，折扣幅度越大，这周已经开始打出八折七折的优惠，有的甚至已经开始买一送一。

包装跟随潮流很时尚

在外包装上，月饼礼盒近两年大体走的是简约路线，但设计上则各自不同。有的品牌走“乱花渐欲迷人眼”路线，烫金花纹设计，花团簇拥，流光溢彩，质感十足。还有的走时尚品牌路线，比如爱马仕橙的外包装，方方正正，拎在手上颇有大牌范儿。

这种设计感在文创月饼品牌上就更突出了。各个博物院推出的文创月饼早已成为年轻人们一年一度的期待，而各家也是铆足了劲儿，结合各自的文化特点，推陈出新，创意十足。例如三星堆的文创月饼，作为今年文创界的新晋网红，三星堆“出土”的祈愿神树月饼，结合了三星堆青铜器的特点，迎合中秋主题，简直是文创界的天花板。故宫博物院堪称国内文博界首个“出圈”的鼻祖，2017年就开始推出月饼，今年，故宫博物院以传世十大名画之一的《千里江山图》为元素创意了新款月饼“千里共明月”。颜值和寓意都已经做到了极致。

文创产品让月饼有“文化”

有内涵有颜值，文创风格的月饼今年激发起不少消费者的好奇心，吸引着食客们购买尝鲜。舆情大数据服务平台统计显示，8月15日至9月14日，全网关于文创月饼的讨论声量达2.42万条，关于博物馆月饼的讨论声量达3.76万条，不少网民戏称，博物馆文创的加入让月饼变得更有“文化”了。

数据显示，统计时间段内，湖南省博物馆、敦煌博物馆、沈阳故宫博物院、上海博物馆、故宫博物院文创月饼的网络美誉度较高，口碑较好。值得一提的是，大英博物馆和卢浮宫博物馆也相继推出文创月饼，在网络社交圈中赚足眼球，也收获了好口碑。

文创类月饼火爆的同时，溢价、过度包装、商家倒卖月饼券等问题挑动舆论敏感神经。“包装”“过度包装”被网民高频提及，因过度包装卖出高价的月饼以及因月饼火爆引发的“代购”现象也饱受舆论诟病。观海新闻/青岛晚报记者高静文

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