女性最爱3月出游 错峰出游性价比高

阳春三月适合出游,而且三月份出游性价比最高。近日，多个旅游平台发布女性用户旅游消费报告 。过去一年驴妈妈平台女性消费者和男性消费者比例大致为6:4。相较男性消费者，女性消费者更偏好结伴拼假游。日本 、泰国、中国香港、新加坡、越南、马来西亚、印尼、新西兰、美国、柬埔寨是女性游客最青睐的境外旅游目的地。国内方面，女性最喜欢的十大目的地包括三亚、丽江、大理、厦门、成都、西安、重庆、上海、北京和杭州。

女性偏好结伴拼假游

驴妈妈旅游网数据显示，过去一年在该平台下单预订旅游产品的用户中，女性用户占比61.3%。年龄层来看，25～40岁女性消费者比例达到七成，相比同龄男性消费者有更大的住房、车子等养家支出 ，该年龄阶段的女性游客大多经济独立，拥有良好的学历和知识技能，同时旅游经验丰富，也成为出游主力军。上海、北京、广州、深圳、杭州、苏州、南京、成都、武汉、天津是女性出游客源地TOP10。

女性游客更乐意选择自由行还是跟团游？《报告》显示，女性消费者自由行占比超过65% 。出游旅伴的偏好方面，近四成女性消费者会选择跟家人或者恋人一起出游，选择和闺蜜或女性同伴出游的比例达到35% ，而也有21% 的女性游客选择独自出行。不少单独出行的女性用户依然会倾向跟团游产品，在和陌生人拼房和补单房差的选择上，超过八成女性更愿意补房差。

基于同程艺龙机票大数据的分析显示，广州、深圳、成都、重庆、西安是女性消费者国内飞机出行的五大热门目的地，香港、金边、澳门、首尔、东京、大阪等则是女性消费者国际飞机出行的热门目的地。

航空公司品牌偏好方面，南航、东航、海航、国航、深航是国内航线最受女性消费者欢迎的航司品牌，东航/上航、南航、厦航、国航、春秋则是国际航线最受女性消费者欢迎的航空公司品牌。

《 报告》提供的同程艺龙机票大数据显示，99.08%的女性消费者飞机出行选择了经济舱，选择商务舱和头等舱的比例分别为0.59%和0.33% 。尽管绝大多数飞机出行的女性消费者选择了经济舱机票，但也有部分女性消费者在黄金周出游等特殊节点上愿意花更多钱购买机票。同程艺龙机票大数据显示，在过去一年中，同程艺龙平台来自女性用户最“土豪”的一张国内机票订单的机票价格高达10716元，是春节黄金周期间从三亚飞往石家庄的商务舱。女性用户单价最高的一张国际机票的票价为69834元，是从香港飞往纽约的公务舱机票。

女性是家庭出游决策的主导者

《报告》数据显示，超过七成的家庭出游决策是女性做出的，特别是“70后”和“80后”女性更是家庭出游决策的主导者。具体出游偏好方面，女性消费者相对更加偏好在初春的2、3月份出游，其中3月份出游占比最高。

出游目的地方面，最受女性游客青睐的景区旅游主题主要有:人文、自然风光、游乐场、主题乐园、动物园、名胜古迹、水世界、公园、博物馆、赏花等 。《报告》提供的同程文旅景点门票预订数据显示，北京故宫、上海迪士尼乐园、西塘古镇、厦门鼓浪屿、洱海、九寨沟 、青海湖等是最近一年来最受女性游客青睐的旅游景区。在景区旅游人均花费方面，过去一年女性消费者在景区门票上的人均花费约为96.98元/人，相比男性消费者略高。

出游习惯方面，同程文旅数据显示，34.2%的女性消费者倾向于独自出游，36.2% 的女性消费者倾向于两人同游。从年龄结构上看，30岁以上的女性消费者是亲子游和家庭游的主力人群，选择2至3人同游的比例较大。

国内长线游方面，《报告》中来自同程国旅的数据显示，三亚、大连、北海、南平、北京、重庆、厦门、大理、桂林、舟山等是过去一年来最受女性消费者青睐的国内游目的地。普吉岛、香港、象岛、新加坡 、清迈、罗马 、长滩岛、旧金山、拉斯维加斯、拉芙林等则是最受女性消费者欢迎的出境游目的地。从线路特点来看，30至40岁女性消费者相对更加偏好人文历史、生态类热门目的地，30岁以下女性消费者相对更加偏爱休闲度假 、海岛、国内外小镇等相对小众的目的地。40岁以上女性消费者则相对更加偏爱大众化热门目的地。

女性旅游消费者最爱3月出游

随着旅游消费的大众化和多元化，女性旅游消费正在快速成为一个全新的细分市场。同程艺龙最新报告显示，女性旅游消费者最爱3月出游。三月，踏青好时节，恰逢“妇女节”，国内不少热门景区推出了女性游客免票、半价等优惠，各大OTA也纷纷推出“女神节”系列促销活动，加上淡季错峰出游，3月出游性价比更高。

“从我们同程的大数据来看，特别是全家出游时 ，超七成女性用户是旅行目的地、线路产品、交通酒店等方面的主要决策者，具体出游偏好方面，女性消费相对更加偏好在初春的2、3月份出游，其中3月份出游占比最高，另外，3月左右的旅游产品价格较春节期间均有不同程度的降低，正是错峰出游的好时节”，同程旅游相关负责人表示。

阳春三月，天气渐暖婺源油菜花、林芝桃花、鼋头渚樱花、新疆杏花、四川龙泉的桃花，云南的山茶花等也竞相开放。对于天性爱美的女性用户而言，赏花游是近期热门主题。此外，3月恰逢“妇女节”，针对“三八节”，国内诸多热门景区推出了女性游客免票、半价等优惠，如：安徽西递景区妇女节当天只要38元一位、南宁凤凰谷女性游客门票一律五折、上海迪士尼乐园3月8日当天，成人下午场半场半价等 。

博物馆游受女性青睐

社交网络内容会直接对女性旅游消费产生影响。过去一年，以短、快 、新 、奇为特征的短视频内容持续走红，“抖音网红”、“旅行Vlog”也成为影响女性消费者目的地选择的重要因素。综合驴妈妈数据显示，2018～2019年，在国内旅游目的地中，三亚、厦门、上海、重庆、成都、西安、丽江、大理、北京、杭州最受女性消费者青睐。而像重庆洪崖洞、长江索道、贵州梵净山、稻城亚丁、茶卡盐湖等景点凭借着在抖音和社交圈的走红，吸引着更多女性用户前去打卡。

在女性旅游消费内容方面，除了具有网红属性的目的地，文化旅游的热度在女性消费者中也持续不减。过去一年随着《 国家宝藏》等文化综艺的播出 ，以及各地博物馆纷纷推出精品文化展，吸引着越来越多的女性用户游客关注博物馆及藏品背后所蕴含的文化内涵。故宫博物院、湖南省博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、陕西历史博物馆、中国国家博物馆、南京博物院都深受年轻女性消费者的喜爱。

城市信报记者 李敏

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