短视频成女性旅游“种草机”

随着经济收入与购买力的提高，女性正在逐渐成为消费市场的主导者，围绕女性产生的“她经济”也正在崛起。前不久，某知名旅游网发布《2019女性用户旅游消费报告》显示，过去一年该平台女性消费者和男性消费者比例大致为6:4。相较男性消费者，女性消费者更偏好结伴拼假游，同时对旅游目的地的选择深受社交网络和短视频影响。

愿意做更详细的行前准备

据数据显示，过去一年在该平台下单预订旅游产品的用户中，女性用户占比61.3%。年龄层来看，25-40岁女性消费者比例达到7成，相比同龄男性消费者有更大的住房、车子等养家支出，该年龄阶段的女性游客大多经济独立，拥有良好的学历和知识技能，同时旅游经验丰富，也成为出游主力军。在消费预订习惯方面，长线游有超过三成人选择提前一个月下单，将近10%的女性消费者甚至提前三个月下单，这部分游客大多选择了清明、五一、端午、十一以及春节等节假日拼假出游。

女性游客更乐意选择自由行还是跟团游?《报告》显示，女性消费者自由行占比超过65%。出游旅伴的偏好方面，近四成女性消费者会选择跟家人或者恋人一起出游，选择和闺蜜或女性同伴出游的比例达到35%，而也有21%的女性游客选择独自出行。不少单独出行的女性用户依然会倾向跟团游产品，在和陌生人拼房和补单房差的选择上，超过八成女性更愿意补房差。值得一提的是，平台上的境外wifi、电话卡、交通卡等类别的产品购买群体中，也以女性消费者居多，占比高达70%，也显示了女性消费者在出游前决策阶段会做更详细的准备功课。

不介意体验“冒险”项目

鉴于近年来社交网络内容直接对女性旅游消费产生影响，过去一年，以短、快、新、奇为特征的短视频内容持续走红，“抖音网红”“旅行Vlog”也成为影响女性消费者目的地选择的重要因素。2018-2019年，在国内旅游目的地中，三亚、厦门、上海、重庆、成都、西安、丽江、大理、北京、杭州最受女性消费者青睐。而像重庆洪崖洞、长江索道、贵州梵净山、稻城亚丁、茶卡盐湖等景点凭借着在抖音和社交圈的走红，吸引着更多女性用户前去打卡。

在境外玩乐项目的消费喜好上，主题乐园、地标建筑备受女性游客喜爱。女性游客预订最多的境外景区产品包括香港迪士尼乐园、香港海洋公园、新加坡环球影城、大阪环球影城、东京三丽鸥彩虹乐园、香港昂坪360缆车和新加坡滨海湾花园。此外，女性消费者也非常乐于“冒险”，挑战危险系数较高的项目，预订丛林飞跃、漂流、潜水、跳伞、蹦极等体验性十足的当地玩乐项目的女性游客不断增多，同比上涨幅度达到12%。

宗禾

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