从高原山村走出来的丁真 文/图 沈伯韩

①②③④⑤沐浴在晨曦中的丁真家乡——理塘县城。当地通过一系列措施，打造出著名景区“千户藏寨”，包括勒通古镇、仁康古街、长青春科尔寺等，集中展现了理塘的历史文化魅力。

20岁的藏族小伙丁真来自四川省甘孜藏族自治州理塘县的一个小山村。20多天前，一名摄影师在短视频平台上发布的短视频，让丁真一夜走红。他清澈的眼神、灿烂的笑容、身后的雪山与草原，戳中了万千网友渴望田园牧歌式生活的内心，在社交网络上掀起一股“丁真热潮”。

随后，丁真受聘成为理塘县文旅体投资发展有限公司的一名员工，并担任理塘县的旅游形象大使。在这20多天里，他为甘孜州拍摄旅游宣传片，还前往几百公里外的省会成都市参加旅游推介会。这是丁真有生以来第一次去这么远的地方。除了形象代言外，理塘县文旅体投资发展有限公司还将安排丁真在理塘县藏民俗文化集中体验地勒通古镇里的微型博物馆群担任解说员。

如今，人们通过丁真，不仅看到了一方诗意的净土，还看到了我国艰苦卓绝的减贫事业和无数默默付出的人。随着社会的发展，交通、电力、通信等基础设施不断完善，为“丁真们”铺就了通往更广阔世界的道路，为他们打开了了解外界的窗户。在丁真的家乡，不少年轻人玩起了短视频、直播等，通过互联网宣传家乡的美景与特色，也为外界打开了一扇了解美丽理塘的大门。

丁真带火的远方，你想去吗？

12月7日，四川省甘孜州理塘县在重庆举办了一场旅游推介会。尽管丁真没有到场，但每一名参会嘉宾都得到了一份与他有关的特别礼物：印有丁真大头照片的旅游手册。

这是丁真首次以旅游形象大使身份出现在家乡的旅游宣传册上。丁真，正式成为理塘一张名片。

推介会上，和丁真一起“亮相”的还有理塘的特色旅游产品：理塘千户藏寨手绘地图、最野赛道路线图，牛粪精酿啤酒、咖啡、藏香、牦牛奶香皂、藏药浴……

理塘县国资集团公司董事长张玺说：“丁真本真，理塘的旅游资源也是一个真字，我们会把最真、最纯、最美、最野的旅游资源和风土人情带给大家。”

理塘“出圈”，只是开始。自丁真走向“顶流”，今年2月刚刚脱贫的理塘，旅游“行情”应声而起。

携程数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨，到11月最后一周搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。理塘“出圈”，谋划已久。理塘县文旅体投资发展有限公司总经理杜冬冬说：“地处偏远，海拔高，交通、物流运输不便，发展旅游才能突围。”

“现在，理塘有了一些知名度，但市场转换率还很低。”张玺说。

如何让大家把指尖的热情化为足下的行动？理塘这两年苦练内功，今年开始涉足旅游产品开发和市场对接，开启“理塘旅游元年”。

为了将流量变现，丁真的家乡正在憋大招！为了巩固脱贫成果，中西部偏远地区跃跃欲试！

对此，中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏说，贫困地区往往是原生态的生态旅游资源富集地区，应该在保护生态环境的基础上，加紧完善基础设施，同时利用各种宣传手段，打造引人入胜的“诗和远方”。

“旅游目的地需要形象代言，但要坚决避免宣传‘买家秀’、消费‘卖家秀’。”中国旅游研究院院长戴斌说，互联网时代旅游需要“眼球效应”，但无论是打造网红，还是制造话题，底线、红线都必须要明确。降价促销、网红推广也是必要手段，但旅游消费的核心是紧跟市场变化，用新需求牵引供给创新。

新时代，文旅融合正在“变”与“活”。如何将看客变游客，让流量转化为持续的文旅消费力？

“重要的是供与需相匹配。”罗兹柏表示，景区应加大旅游公共服务力度，特别是在基础设施、商业环境、公共管理、安全生产等方面下功夫；同时，依托“互联网+”深耕内容，注重文旅“软开发”，推出沉浸式旅游情景体验，保持网红推广带来的持续热度。

待到春暖花开，理塘会火吗？据新华社

图片说明：

①从理塘县城回家途中的丁真。

②在喜马拉雅之声微博物馆，丁真抱着藏族传统乐器——扎木聂，望着窗外的古镇街巷。

③在理塘县勒通古镇的仓央嘉措微型博物馆，丁真调整展品展示柜的位置。作为当地文旅企业员工，这里将是丁真未来的工作场所之一。

④在理塘县勒通古镇的喜马拉雅之声微博物馆，丁真拿起耳机听马匹的声音。

⑤在喜马拉雅之声微博物馆，丁真拨动当地传统的一些用具、器物，如铜铃、马鞍等，聆听它们发出的声响。

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理塘新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离理塘县再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。