民国套路深深深几许

近来，以刘洪滨为代表的“虚假药品广告表演艺术家”成为公众关注的焦点，这种广告“神医”之所以被人们嗤之以鼻，因为其功利和粗糙，其广告不仅涉嫌夸张夸大疗效，毫无艺术感和独特创意，而且涉嫌欺诈。

要是穿越回到民国，那时的广告可了不得，其广告风格和幽默表现，特别是抖包袱的功夫真是到了家，体现了那时人们的精心策划和独到创意，对今天的人们也有启发意义。

“梁培基发冷九” 卖药广告酷毙了

在上世纪三十年代的上海滩，有些医药企业在做医药广告时，非常注重广告词的创意，既通俗易懂，又介绍了药的功能，因此很受欢迎。其中，有“韦廉士药厂”生产的“红色补丸”，主要功效是补血强身，他们为了推广这一款新药，悬赏征求到了一句精准的广告语：“红色补丸，颗颗鲜血，粒粒强身。”

无独有偶，上世纪三四十年代，我国的湖广和云贵地区出现了可怕的疟疾，当时特效的奎宁丸还未普遍使用。边远地区的百姓，多用乞求仙婆施法驱邪，或请巫医服符水来治病，因此死亡率甚高。为解除百姓的病痛，民国广东著名的制药家和广州名医梁培基（1875—1947）以他特有的眼光，大胆地推出一种自制的治疟疾药物，疗效显著。可是如何让老百姓尽快了解并接受这一新生事物，梁培基动了不少脑筋。

不久，在广西、贵州、云南的一些城市、乡村，出现了一批行迹独特的人，他们专在当街闹市醒目位置书写广告，字体大小视建筑物的面积而定，但一般都书写得十分巨大，占满整堵墙壁，远远看去格外显眼。由于他们的广告制作方法奇特，所以给人的印象深刻。一般人出门，走十五分钟，忽见对面高墙上出现了“梁培基”三个巨幅宋体大字，却没有下文，再走不到五十步，又出现了同样三个大字。十五分钟的路程，此三字竟然出现五处之多，人们心中很是疑惑。

过了半个月，这群人又扛着梯子、提着油漆桶和大大的扫笔，在所有“梁培基”三字下面增写上“发冷”两字。这更让路人猜测其用意，一时众说纷纭，甚至有人认为此乃仇家对“梁培基”的攻击行为。自此，“梁培基发冷”五个字在通街大巷的墙上又保留了月余。后来，书写人又在“发冷”二字之下加了一个“九”字，变成了“梁培基发冷九”。而粤语“九”与“狗”同音，故见者初则忍俊不禁，继而捧腹大笑，此事一时成为各地市民茶余饭后的谈资，更坚信是有人对梁培基进行攻击。此时，已把人们的胃口吊得高高的了，都想一探究竟。又过了一个多月，书写人突然在“九”字中间加了一点，“九”字变成了“丸”字。至此，包袱抖完了，人们才明白原来是“梁培基发冷丸”，正是梁培基研制的治疟疾良药，人们一下子就记住这个药了。他的广告绝招就是今天看来，也是不可多得的妙法呀！

《夜半歌声》“吓死人” 策划圣手出手不凡

民国时在上海滩号称“制片大王”的张善琨，最善于策划创意新奇的广告。当时他在上海实业家黄楚九麾下工作，曾帮助策划了许多出人意料的幽默广告。

上世纪二十年代，黄楚九创办的卷烟公司计划出品一种“小囡牌”香烟，为了打开销路，张善琨出手做了一条广告。那时报刊上刊登广告，不论图画文字，全是黑色。而张善琨独辟蹊径，他和报馆商定，出了加倍的广告费，在报端登出了一个红色的大鸡蛋，而且没有一个字的说明。广告一出，无不惊奇猜测。这样一连登出了几天，引起社会广泛关注，人们议论纷纷，不知意欲何为。这时，张善琨才在同一位置登出文字说明：““小囡牌”烟卷呱呱坠地，请大家吃红蛋！”

包袱一抖开，立马让人为之叫好！因为苏沪一带习俗，生了孩子，要向亲友馈送红蛋。把“小囡牌”香烟的诞生与吃红蛋结合起来，十分巧妙恰当，引起了人们的浓厚兴趣。后来“小囡牌”香烟一上市，果然人们都想品尝一下，于是很快打开了销路。

后来张善琨创办新华影业公司，他们投拍了电影《夜半歌声》，由当时著名导演马徐维邦执导，为了给这部电影造势，张善琨又亲自操刀上阵，给《夜半歌声》策划了这样一个电影广告。

当时，上海新世界与国际饭店中间，挂了一张足有八层楼高的《夜半歌声》大广告，画面是根据电影情节设计的，上面画着剧中人物宋丹萍手拉着李晓霞，两人四目圆睁，惊恐万分，似有所见。而在广告的最下角画着一个鸡皮鹤发的老妇，手举烛台，弯腰驼背。吓死人的就是那支蜡烛。原来，广告的下角因为日久而被风吹裂，一有风吹便微微颤抖。一天晚上，北风一刮，那支蜡烛便摇曳不定，好像烛火忽明忽暗，那老太太也跟着前仰后合，好像突然变成了活人，要从画面上走下来似的。恰巧在这时，一个妇女拉着一个十来岁的孩子从此经过，忽见此等怪状，吓得昏倒在地。于是第二天的上海娱乐头条是《夜半歌声》真恐怖，广告吓死人。经这么一炒作，《夜半歌声》在上海滩顿时火了起来，让张善琨赚得盆满钵满。

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