做好旅游商品研发营销

刘季

如何振兴广元旅游特色商品产业、丰富广元旅游的价值链条？经过调查思考，提出三点建议：

一是成立广元市旅游商品研发中心，整合工艺、美术、历史、旅游、烹饪、市场营销等方面的人才资源，建立一支富有创意又贴近市场的旅游商品设计队伍，开发具有广元地方特色的旅游工艺品和纪念品。该中心的基本功能是组织科技研发力量为广元旅游商品生产和销售企业提供多元化、综合性服务。具体包括：建立与生产企业、销售企业的联合机制，设计具有广元地方特色的旅游工艺品和纪念品；为景区提供旅游商品咨询和改善旅游商品管理服务；承担政府部门委托的相关任务，并提供政策性建议等。旅游商品的生产应采用市场化运作模式，通过吸纳各类旅游商品生产企业入驻，将研发中心设计的特色旅游商品进行批量生产，实行统一管理、统一包装、统一销售。

二是加大政策资金方面扶持力度。发挥宏观引导职能，树立大旅游的观念，注重从政策和资金投入方面扶持旅游商品开发项目，促进旅游业的协调发展。政策扶持方面，可对旅游商品与外贸出口商品同等对待，实施税收豁免、优惠退税政策，调动生产企业积极性，以扩大旅游商品的生产。资金扶持方面，可提供贴息财政资金或设立旅游商品开发专项基金。

三是提升旅游商品市场营销力度。充分发挥政府的公共资源优势，即以政府权威性为基础，将一批质量上乘、文化品位高的广元旅游商品作为公务礼品的首选商品，扩大市场影响力。利用各种旅游文化节庆活动展销广元旅游商品，通过举办旅游商品博览交易会，或者积极参加全国性的旅游商品交易会，向外界推荐广元旅游商品，以扩大和提高广元旅游商品的知名度。定期举办广元旅游商品设计、征集大赛，征集范围包括旅游纪念品，即具有纪念意义和广元本土特色的旅游商品工艺美术品，依托广元民风习俗，由民间艺人开发的旅游商品；文化艺术品，包括广元地域内文物复制品、字画、印刷音像作品等；土特产品，即具有广元地方特色的农副产品；广元旅游装备品及其他相关产品。届时评选出构思独特、设计新颖的广元旅游商品，以扩大广元旅游商品的影响力。利用大众传播媒介，特别是互联网平台，扩大广元旅游商品信息发布的范围，使其被广大的潜在旅游者所熟知。参照国际比较通行的做法，设立广元旅游商品开发专项基金，建立政府引导性的投入机制，是帮助解决广元旅游商品研发，生产企业资金、信息、工艺、技术、人才等现实困难的根本出路。

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