广元昭化区：许你“诗和远方”

推进全域旅游，突出“旅游+”“+旅游”

广元昭化区平乐如意花海。 李建生摄

来到距离广元城区56公里的昭化区柏林古镇景区，一下子感觉赏心悦目：青山掩映中，一条绿道弯弯曲曲伸进古镇深处，道旁草木葳蕤，一栋栋或夯土或木石或砖混修葺的传统民居高低错落，依山而卧，深山古意韵味无穷。

让坚硬的道路有诗意，让单调的民居穿“汉服”，这是广元市昭化区推进全域旅游发展，突出“旅游+”“+旅游”的一个小细节。

大力推进旅游跨界融合发展，拉长旅游链条，昭化区越来越“好玩”。□向燕

从“旅游+”到“+旅游”

柏林古镇自西汉兴市，迄今已有1900多年历史，是古蜀道分支利（州）阆（中）道上的重要驿站。这里素有“浪漫爱情古镇·秀美水乡湿地”之称，川剧“岚桥祭水”“岚桥相会”演绎的魏公子与兰小姐“化锦双飞”的爱情故事便发生于此。

近千米长的古镇，经过重新改造，但见亭台楼阁，飞檐翘角，古老的木格窗上镂刻各种花卉、人物图案，老木屋突出的阁楼上，可想见闺中佳人梳妆打扮的俏丽。经过街中矗立的老戏台，仿佛传来吹拉弹唱的曲调……

“旅游+文化”，不止体现在修旧如旧的街道，还体现在对爱情故事的“景观化”。

古镇打造了10里樱花长廊，春夏时节，7个品种5000余株樱花次第开放，粉色、红色、白色颜色各异，再种上300个品种、20多万株桃花、海棠、梅花烘托，漫成一片色彩斑斓的花海，吸引客人纷至沓来，成为婚纱摄影、情侣约会的打卡地。

除此之外，柏林古镇还有爱情索桥、观景游船、垂钓平台、湖鲜美食等旅游元素和服务，开发了“柏林古镇十景”，让游客感受不同时节、不同时段、不同角度的古镇之美。

“旅游+文化”“旅游+赏花”“旅游+玩水”“旅游+摄影”“旅游+美食”等，让柏林古镇贴近并走进现代人的生活，成为游客青睐的地方。“游客来这里，可以不重复玩上两三天。”柏林古镇负责人说。

昭化旅游的融合大戏不止于此，还有“+旅游”，即其他产业与旅游业主动融合、合力联动。

走进射箭镇五房村，一股中药芬芳扑面而来，近3000亩中药材让人眼花缭乱，有青蒿、菖蒲、虎杖、黄精、瓜蒌、白芨、夏枯草、银杏等10多个品种，样样都是村民增收的宝。

这还不够，五房村里正在兴建药博馆，数千平方米的“钢铁鸟巢”已具雏形，数百种中药材标本、性状、图片、视频等将在这里呈现，中药界人士还可以在此举行行业会议。药王楼、百药园、百禽园等景观已经成形。村里还在开发药膳餐饮、药用香皂、药浴等养生保健产品、业态，把中药文化融入旅游发展中。

通过“+旅游”的方式，行业产业挽起旅游的臂膀。“农业+旅游”“水利+旅游”“交通+旅游”“文化+旅游”“养生+旅游”“温泉+旅游”等新业态在昭化兴起，吸引行业人士、专业兴趣爱好者聚集。

开车经过国道108线昭化古城到剑门关景区段，沿路不时有观景平台，停车打望，蜀道美景尽收眼底。成都游客王女士对此颇为赞赏：这些观景平台都是精心选点建的，景色宜人，拍照拍视频效果好，有的还有小卖部，非常方便游客。

“旅游+”让旅游跨界整合融合其他业态，延长了产业链，“+旅游”则让其他产业加上了“旅游心”，提高了附加值，真正让全域旅游时时处处皆可游。

从“观光游”到“体验游”

日前，一场名为《葭萌春秋》的大型沉浸式演艺节目在昭化古城昭化西市彩排，近期将正式开演。

由专业演员、群众演员合演的这台演艺节目，没有专门的舞台，直接在仿古大街上、古民居中举行，再现昭化古城的历史文化、风土人情。新奇的是，游客也可参与，串角色当群演，体验古人的酸甜苦辣。

从“观光游”到“体验游”，这是昭化旅游转型升级的进一步努力。

位于昭化古城西门的昭化西市，本身也是古城体验游的新项目。这个投资1.23亿元、占地117.98亩的仿古院落群，配套了一条滨水景观带，一条三国文化大道，一个文化广场，18个主题院落。

这组古街古院落，既是昭化古城空间布局的扩容，也是特色文化商业街区的集聚，将重现千年古蜀道三国版清明上河图的繁华景象。

“上车睡觉，下车拍照。”现代人越来越对快节奏的观光游不感兴趣。如何适应游客从“到此一游”向“体验游”的转变，昭化旅游开启“快旅慢游”模式，让游客花在路上的时间更少，花在游购娱餐的时间更充裕。

“体验游”已成为助推旅游业高质量发展的新动能，亲子、家庭、健康、绿色、文化、品质等要素成为广大游客的新需求。

昭化区应势而动，探索重构旅游生态，让游客觉得“有意思”的同时“有意义”。

在昭化平乐景区，荷花盛开季节，数万平方米的荷塘，可让游客体悟“出淤泥而不染”的气节；平乐温泉，是喜欢“保健游”游客的所爱；牛头山景区既观太极山水，也品火红“牛柿”，被称为驴友和摄影者的天堂……

后疫情时代，旅游业如何危中寻机？昭化区倒逼行业转型升级，开发“智慧旅游”体系，扫码入园、刷脸通行、无接触服务、电子导游、“码上游”等技术创新渐次进入消费场景。

“世界那么大，我想去看看。”形式多元、层次饱满的“体验游”，兼顾了“诗和远方”，昭化旅游散发出独特魅力。

从“独角戏”到“大合唱”

上午11点过，从广元市区到昭化区元坝镇快速通道边的三娃子肥肠店已是食客云集，从外地远道而来的客人，在昭化旅游后，都想尝一尝昭化肥肠的美味。

具有上百年历史的“昭化肥肠”，这些年随着昭化旅游的兴盛而兴盛。得益于昭化区商务、文旅等部门的合力推动，多个主打肥肠的美食店在繁华街区、旅游景点开张，助力擦亮“吃在昭化”的招牌。

旅游不是一家的事，要联动更多的部门、民营企业和个人共同参与，丰富完善吃住行游购娱旅游形态，让全域旅游实现全产业链发展。

跳出传统旅游谋划现代旅游，跳出小旅游谋划大旅游，昭化区把全域作为旅游发展的载体和平台，全要素、全行业、全过程、全方位、全时空推进旅游产业发展，实现旅游景观全域化、旅游服务全域配套、旅游产业全域联动和旅游成果全民共享。

昭化西市项目建设中，当地不但引导村民将自家的住房改造成传统民居，还引进广元文旅集团共同打造特色街区，复盘三国街市。《葭萌春秋》既有演艺公司加盟，也有村民入戏，还有游客代入式表演。一些外地客商看准昭化西市的活力潜力，主动入驻策划文创产品。

新的旅游形态和经营模式加入，共同盘活了景区，做大了共建共享的“旅游馍馍”。

由成都企业家打造的卡尔温泉小镇，一度被称为昭化的“不夜城”，这个位于广元东部新城昭化区元坝镇的文旅项目，配建五星级温泉酒店、海洋世界、美食城、娱乐城，每到夜晚灯火璀璨，游客不断。今年，“不夜城”因疫情原因受到一定影响，但企业负责人相信，疫情过后，“夜经济”还会回来，现在需要做的是完善配套、培训人员、积蓄力量，再展“不夜城”风采。

这段时间，昭化网红景区柏林古镇居民也没闲着，居民们有的在装修民居，有的在打整庭园，有的在修补老旧庭院……一位徐姓居民的话很有代表性，他说：虽然疫情后游客较往年有减少，但大家看得远，希望借此机会整理房屋、学习培训，为旅游的恢复、爆发作准备。

全域旅游是什么？就是把一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设，就是把单打独斗的“独角戏”变成共建共享的“大合唱”，前者让旅游从“点上发力”到“遍地开花”，后者让服务更完美利益能共享。

昭化全域旅游加快发展，在不断满足游客多样化诉求过程中，实现旅游业转型升级，讲好新时期旅游故事。

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