试论大众传播的媚俗化

贵港广播电视台  何丽雯

随着我国媒体市场化发展步伐的加快,大部分媒体都表现出较强的大众化、通俗化倾向,在内容上强调“软”、“近”、“实用”,这种倾向改变了过去一味重宣传轻信息、重教育轻娱乐的状况，从而让公众更加喜闻乐见。但同时也产生了某些负面效应,媒体为了争夺受众眼球，抢占市场份额，不惜对一些粗俗、低俗的信息进行传播，并有愈演愈烈之势，从而导致大众传播内容的媚俗化。

一、大众传播媚俗化的涵义大众传播媚俗化是指传播主体为了提高收视率或发行量以从中获取商业利益，一味迎合受众猎奇心理、吸引受众注意力而进行的带有粗俗、低俗内容的信息传播倾向。这种信息传播倾向产生于20世纪90年代，是市场经济体制的建立发展对传播媒介组织所产生的必然影响。

与大众传播娱乐化倾向不同，媚俗化夸大了大众传播媒介娱乐功能的实现。为公众提供消遣和娱乐的材料是大众传播媒介的主要职能之一，但这一职能的实现是需要传播媒介把握好“度”的，职能实现的好与坏直接界定了传播倾向的性质。实现好了是娱乐化，把握不好其中的“度”，则是媚俗化。虽然二者都具有满足受众寻求娱乐的需求，但是媚俗化则夸大了这一功能的实现，它给受众传递的信息是粗俗的、低俗的。

二、大众传播媚俗化的特征特征是事物本质的反映，揭示媚俗化传播的特征有助于我们进一步了解大众传播媚俗化产生的根源。本文将从三个方面对其特征进行总结分析。

第一，过度迎合受众中存在的低级趣味倾向，偏离大众传播的社会功能。告知、引导、宣传、监督、教育、服务及娱乐是大众传播的七大社会功能，为了争夺受众市场，传媒一味迎合部分受众的低级审美取向，利用传播资源刊播低俗、粗俗信息，大大偏离了大众传播应有的社会功能。

第二，传播内容低俗无意义，不重视传播效果与质量。充斥着明星隐私、绯闻，暴力、色情的信息传播没有任何积极意义可言，媒体的传播目的只是吸引受众从而吸引广告商。

第三，传播的功利性及商业性强，缺乏服务公众的意识。这类传播活动中，媒体的眼里只有经济效益，为了一己之利往往忽视了社会效益服务公众的意识淡薄，完全不顾媒介是公共资源这一性质，把它作为谋取利益的工具。

弄虚作假、混淆视听也是大众传播媚俗化惯用的方式。为了取悦受众、吸引眼球，部分媒体胡乱编造新闻、故事；制作煽情标题；对图片进行加工处理，使其更具煽动性；采用徒有其表、内在贫乏的主持人主持节目；邀请明星作节目嘉宾，在节目里上演恶俗、搞怪表演，玩整蛊游戏，完全不顾及传播影响。

三、大众传播媚俗化的原因第一，传媒对商业利益的盲目追求。在市场经济发展的大形势之下，媒体开始了商业化操作，一切传播活动的最终目的皆以商业利益为主。从媒体营销学角度分析，所有传播内容等于商品，而传播媒介是否盈利，是其生存和发展的关键。为了获取更多利润，媒介必须具备留住受众，吸引广告商目光的能力与资本。有些传媒为了眼前利益，竭尽所能招揽受众，不惜采取耸人听闻、弄虚作假的手段，在满足部分受众需求、获得部分受众追捧的同时，也获得了广告商的青睐，从而达到其对商业利益的追求。这种对经济效益的盲目追求是造成大众传播媚俗化的根本原因。

第二，传播工作者职业道德的缺失。职业道德要求传播者坚持实事求是，反对弄虚作假。然而不核对事实、捕风捉影、道听途说、无中生有编造新闻，以达到轰动效应，从中谋利的失德行为，在大众传播过程中却屡见不鲜。

第三，传媒“把关人”意识淡薄。“把关人”是传播内容进入传播流程的关键环节，把关意识严谨的传媒不会允许对粗俗、低俗内容的放松，而媚俗化传播则忽略了“把关人”应具备的作用，不仅不对低级趣味的东西进行拦截制止，而且还为了追求商业利益而一味迎合这种低级趣味。

四、大众传播媚俗化的影响大众传播媚俗化将降低传媒的社会公信力，弱化其社会职责。传媒是否具有公信力主要取决于三个标准：诚信真实、客观公正、威望信誉。大量不尊重客观事实、一味迎合而胡乱编造的传播内容虽然满足了部分受众的需求，但是却在公众面前丧失了传媒所应具备的职业道德规范，一个忽视社会职责的媒体如何树立它的公信力？没有了公信力的媒体又如何去执行它的社会职责？

其次，媚俗化传播还将对受众的文化品位、文化格调、价值取向以及思想、行为产生潜移默化的影响，减弱受众的社会责任感。

第三，大众传播媒介是文化得以继承与流传的重要工具，媚俗化传播的存在与发展却使传播内容的多元化发生了质变，粗俗、媚俗的内容侵占了传播资源，将在一定程度上对传统优良文化的继承与发扬产生冲击。

大众传播事业所承担的社会功能决定了社会效益第一的原则，媒体自身的健康发展显得至关重要。而媚俗化传播却为了经济效益的追求忽视了社会效益的重要性，无论对大众传播的健康发展、传播环境的健康向上还是对受众的正确引导，都产生了极为负面的影响，这种只顾眼前利益而看不到长远利益的传播模式是不值得提倡甚至是应该坚决杜绝的，大众传播应该向健康、文明、积极向上的方向发展，唯有这样，才能给社会文明带来好处。

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