浅谈地方电视台节目编排

贵港广播电视台  倪勉

当今的全媒体时代，人们认识世界掌握信息的方式方法多种多样，作为电视媒介，尤其是地市级电视台，如何在竞争激烈的市场上拥有一席之地、走出一条良性发展的道路，是广大采编人员一直在思考探索的一个课题。

一方面，地方电视台作为党委政府在基层的宣传阵地，离群众最近、联系最密切，担负着上传下达舆论引导的重要作用，是老百姓了解地方经济和商业信息的一个窗口，优势就在于区域性。另一方面，正是由于受到区域的限制，地方台很难迈出门槛去其他市县寻求机遇。毕竟，电视信号受区域的限制，传输覆盖面积立足本土，市场相对固定。再加上资金、技术、人才等条件的限制，在众多媒体强势竞争的今天，对于资源稀缺的地方台而言，能否利用本土节目资源，在节目编排上做足做好文章，是生存的基础。要提高电视节目收视率，除了有好的节目源外，节目编排也起到了十分关键的作用。现笔者就在贵港电视台节目编排工作中总结的几点心得体会与业内人士共同商榷，权作交流。

1.巧用收视时间差，打造好本土的王牌节目

新闻是立台之本，是任何一级电视台的生命源泉，地方台也是如此。它是受众知晓本地情况的眼睛，往往拥有一批忠实的观众。调查显示，在节目收视调查当中，除央视的《新闻联播》外，地方电视台新闻节目在当地的收视率要远远高于其他节目。因此我们在节目编排过程中注意到了合理安排，以期达到最大成效。具体做法是：地方电视台肩负着转播中央台、省级台《新闻联播》的政治任务，以地方台的技术力量、人员设备，既要做到当日新闻当日播，又要达到较高的水平，很难做到与中央台、省台抢时间在每晚18：30前播放完成。以贵港电视台的情况而言，每晚18:30至19:30是广西台《广西新闻》和中央台《新闻联播》播报时间。而要想让我们的受众既了解到国家及省市动态，又要了解到本区域最新情况，最好的安排时段是在每晚19：30之后。就我台而言，19:35播出时政新闻，之后是《天气预报》，紧接着就是民生新闻，这个时间，无论是农民朋友，还是工薪阶层，他们大都结束了一天的劳碌回到了家中。打开电视，上从国内国外，下到市内县里，大事小情尽可浏览，可谓是足不出门可以洞悉天下之事。这一做法，既做到了避重就轻巧打时间差，又符合了区域内受众的心理需求，得到了群众认可。

2.增加本台自办节目播出密度，扩大收视覆盖面

从中央电视台等媒体的经验可以看出，大密度的覆盖，让人打开电视就能在短时间内了解大量的新闻信息，克服了以前的电视新闻的时间性限制，加之权威的特点，在很大程度上抵消了新兴媒体“快捷”、“方便”的特点。地方电视台虽然做不到央视那么大

的密度播出新闻，但因为其受众主要是当地的观众，所以，适当的增加本台自办节目的播出次数就等于加大了密度覆盖。具体情况是：我台《贵港新闻》节目每晚在贵港新闻综合频道19:35、23:25及公共频道21:35共播出三次，次日中午12:40在新闻综合频道重播。《新闻现场》每晚安排在新闻综合频道20:00及公共频道21:00共播出两次，次日中午12:00在新闻综合频道重播。本土自办专题栏目《今日贵港》、《红旗飘飘》、《农村科技新视界》等的播出时段为新闻综合频道13:20、22:20，公共频道11:20、21:50。这样一来，我台的自办节目内容得到了最大程度的展现，满足了不同受众的需求，得到了社会的赞赏。

3.重视引进好的电视节目，进一步丰富本地荧屏

近年来，电视剧价格的疯涨，这对资金相对匮乏的地方台更是雪上加霜，在购买电视剧方面一直以来都没有优势，拿不到首播剧、独播剧，有时甚至连二轮剧、三轮剧也轮不上，因为卫视版权一买就是两年，在这两年里能反复播上十几轮甚至几十轮，等到地方台播出的时候，多数观众已经看过。加上国家广电总局下发了自2012年1月1日起执行的禁广令，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，更使得地方台不得不另辟蹊径，引进一些好栏目，以弥补电视剧的不足。比如，近两年来，我台引进了《观点致胜》、《民生说法》、《罪与罚》、《法制中国》、《娱乐现场》、《时尚汇》、《奋斗》等一些收视率高的好节目，不仅丰富了本地荧屏，也为广告经营的有效播出提供了保障。

4.加强节目包装，保持地方观众对地方电视节目的收视习惯

由于资金少，人才缺，技术设备相对落后，地市级台往往对电视节目的预告宣传和节目间的衔接不太重视，很少在节目预告宣传，节目与节目的起承转合，频道与频道的相互关联等方面下功夫，这些方面的缺失，往往使地方台的节目单元化、频道孤立化、难于稳定收视群体，不利于频道品牌打造和忠实度的保持。针对这一薄弱环节，地市级电视台一定要下决心花力气加以解决。可以根据自身人员技术，设备状况，抓住当地人文特征做一些短小精干，本土性强的形象片和节目、栏目片头、片花，以通俗性、平民化和浓郁的地域色彩感染受众，用乡情、亲情维系受众对地方频道的感情纽带，保持地方观众对地方电视节目的收视习惯。比如，我台制作播出的贵港电视频道宣传片花，新闻节目收视指南，播出的电视剧节目导视，“讲文明，树新风”等内容的公益广告播出。

综上所述，地市级电视台要在竞争激烈的市场上拥有一席之地、走出一条良性发展的道路，必须认清形势、正视现状、立足本土，提高节目的质量、注重电视编排的方法与技巧，才可拥有自己的市场与受众，进而拓宽发展空间，实现更大跨越。

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贵港新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离贵港再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。