韩品牌托尼魅力披露中国市场战略布局

早在今年5月，托尼魅力就有意全面进军中国化妆品市场，近日记者再次获悉，韩品牌托尼魅力披露中国市场战略布局。2016年7月26日，托尼魅力（TonyMoly）品牌在沈阳召开周年庆暨中国区战略发布会，韩国托尼魅力株式会社社长梁昌洙、副社长尹永老与托尼魅力中国区总经理尹景怡与来自全国各地的各级经销商与会。

会上，托尼魅力宣布即将全面布局中国市场，并详细披露了全新的布局战略规划。韩国KBS电视台和化妆品财经在线作为媒体代表共同见证了这场发布会。

中国市场在2015规划中至关重要

托尼魅力梁昌洙认为，到了2025年，世界将会出现“世界财富转移到亚洲、女性的作用扩大、数码产品爆发性增加”等趋势，化妆品行业应该跟上这样几个趋势，重视亚洲市场尤其是中国市场。

“我们预测，未来10年中国会成为全世界最大的化妆品消耗国，中国市场的发展决定了化妆品公司未来的全球行业地位。”

同时，他介绍了托尼魅力集团的2025愿景：公司旗下将会有5个品牌，价值2兆韩元，进入WWD（美国美丽时尚专业媒体）排名前50。

据悉，现在WWD排名前100的化妆品集团在韩国只有三个，分别是排在17位的爱茉莉太平洋（销售规模3兆7千亿，是托尼魅力的21.4倍）、排名26的LG生活健康（销售规模1兆9千亿韩元，是托尼魅力的11.4倍）以及排名56的谜尚（销售规模4.4千亿，是托尼魅力的2.5倍）。

同时，梁昌洙还指出，托尼魅力集团的2025规划还包含了“全渠道战略”，即发展“街边店”、百货、mall、免税店和线上五个渠道。

他表示，托尼魅力将注重时尚科技创新的研发优势，不仅引领韩国市场创新，不断深入挖掘中国消费者的需求，不断重视高新技术的运用，加大研发投入和高级人才的引进，为中国消费者提供托尼魅力独具特色的时尚超值产品。

定位年轻化，中国全渠道推进爆品策略

会议的另一大重磅内容是托尼魅力中国区总经理尹景怡发布的中国市场发展战略规划。经过大量的数据搜集、调研和分析，尹景怡介绍了市场及行业环境、消费者及各种营销环境的变化，并发布了托尼魅力的相关营销策略，预计今年将全速拓展中国市场，全面开启品牌中国市场发展的新征程。

尹景怡表示，未来托尼魅力的目标市场定位将主要瞄准8090新生代年轻主流群体，他们酷爱时尚、科技，喜欢街拍分享，是一群喜欢彰显个性的群体。

“针对这样的群体，托尼魅力将顺应趋势，做足单一品牌店，全品类运作，打造全品类爆品，强调包装以及概念差异。”

根据尹景怡的介绍，“在渠道方面，托尼魅力将全面发挥韩国产品开发、设计和单品牌成功运作的经验，在渠道和推广上坚持本土化经营战略，诚信经营，有效打造不同渠道、不同产品组合、多品类运作及全渠道运作的模式。”

首先，在购物中心，托尼魅力将以单品牌店的形式进行输出，全品牌运作，进入万达系统、恒隆系统，大悦城系统等。在3线以下城市的核心商圈，周边有耐克阿迪等名品专卖店的区域，托尼魅力将按照单品牌专卖店的形式进行输出。在百货商场，该品牌以30平以上的核心位置来进行打造。

对于屈臣氏和商超渠道，托尼魅力暂时保留后期单独运作。而在CS渠道，将以彩妆以及可爱系列切入，后期将打造进口时尚区，未来还有可能打造CS渠道专供品。

在电商渠道，托尼魅力将会授权管控，主打天猫旗舰店、京东平台、唯品会等，价格与线下统一。

记者获悉，目前，托尼魅力在中国一共有70多家单品牌店，主要分布在北方的百货和购物中心，在屈臣氏也销售品牌特色的可爱包装产品。

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