史上规模最大的亚太区美容展有何看点?

2016年11月14-17日，第21届亚太区美容展在香港举办，这是截至目前规模最大、阵容最鼎盛的一届展会。

展会规模创历届之最

98000平方米的展览面积、2698家参展商，第21届亚太美容展成为了历年之最。

据了解，参展商来自包括澳洲、比利时、巴西、中国、法国、韩国、日本等49个国家和地区。其中，保加利亚及拉托维亚首度组团参展。

规模庞大是记者和很多国内行业人员对本届亚太区美容展的第一印象。今年的美容展首次引入一地两展概念，11月15日-17日，亚洲港国际博览馆将展出包装、原料、以及生产设备；11月16日-18日则在香港会展中心展出各类型美容成品。

两馆分开展览也使得参展面积、参展企业得以大幅增加，另外，参展企业的分类，所要针对的客户群体也得以更加明确。据主办方透露，一地两展的模式在未来也会继续延续。展会期间预计会有60000多名参观者到场参观采购，还会有20个国家的买家团参与其中。

不断扩大的会展规模、人流攒动的现场，显然这个国际化的美容盛会并没有因为大家共识的目前正面临的零售寒冬而放缓前进的步伐。

主办方亚洲博闻有限公司项目总监孙丽珊表示，美容行业没有寒冬，本届展会中国参展商的百分比也在提高，对化妆品的投入也很大，所以未来中国化妆行业只要抓住一直变化着的潮流，就能够获得蓬勃发展。

国内OEM企业参展数众多

在香港会议展览中心，这个展示美容成品的展馆鲜少看到国内品牌。但实际上，国内企业仍是最热衷参展的群体之一。据孙丽珊介绍，本次来自国内的参展企业占到了全部参展商的三分之一，达到900家。但是大多数企业都是以OEM企业身份参展，即便很多工厂都有自己的品牌，但并没有参与展示。

博闻(广州)展览有限公司市场经理吴雅娴总结认为，这主要与企业目标有关，国内企业更多希望能通过展会平台直接拿到订单，但并没有让品牌走出去的打算。

这说明，国内企业走出去的品牌并不多，更多主要在代工这一服务上。孙丽珊认为，亚太美容展就是国内企业走出去的最好平台，国内企业应该利用这一机会尽可能实现自己最大程度的曝光。

不过国内企业在亚太区美容展的存在印象并不仅仅体现在代工上，此次展会举办了首届innovationcircle大奖，来自宜昌的丽豪包装彩印有限公司获得六项大奖中的“最创新次包装设计”奖，可见国内的企业实力能够获得国际同行的认可。

展会透露出行业哪些潮流？

亚太区美容展一直在尝试引领美妆潮流。今年在其discovertrends主题区，主打概念变成了天然有机成分。

虽然这个概念已经不是新鲜词汇，但在本次的美容展上。这类产品被认为会是未来的潮流趋势所在。孙丽珊介绍说，"如今很多地区对化妆品的成分和监管政策愈加严格，比如中东地区的清真产品；另一方面，消费者面临目前日益严重的环境污染，对化妆品品质也有更高的要求。因此，天然有机成分会是美容产品的发展方向。"

在discovertrends主题展区，记者也发现，婴童、男士产品占据不小的比例，而这些产品也无一例外强调天然有机的概念。除此之外，家用美容仪器也被认为将迎来发展的春天。

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