汉中市部分县区、部门试水直播“带货” 解决部分农产品滞销问题

本报记者 柴雯雯 今年，最忙的莫过于“主播”，全国各地的市县长纷纷客串网络主播，为当地农特产品站台“带货”。

4月15日，在宁强县“宁强风物”抖音号直播间，俩“主播”正用馒头沾着香菇酱大快朵颐，还现场调起了蕨根粉丝酱汁，俨然一副专业“吃播”的架势。而这2位“主播”正是宁强县副县长霍晓立和经济合作局副局长张慧。据统计，此次销售农特产品近1400单，销售额达4万余元。

受新冠肺炎疫情影响，线下市场销售面临困难，各地区使出浑身解数，政府官员纷纷做起了“兼职”，在网上推销本地区产品。据不完全统计，汉中市宁强、勉县、镇巴、城固、留坝和市妇联等县区和部门，纷纷试水“直播带货”，在转变观念的同时，也解决了部分农产品滞销问题。

新时代有新要求，不仅要有沉下心的定力、俯下身的作风，还要有“玩网络、开直播”的新思维。汉中市一些县区和部门紧跟潮流趋势，利用直播促进汉中市特色产业发展。4月16日，西乡县政府与汉中云商工场有限公司签订了《西乡县“直播带货”项目框架协议》，副县长陶智君多次参与直播，目前已发布视频作品28个，举办特色农产品专场直播3场，销售6个品种西乡特产，累计销量2401单，销售金额近10万元，“汉韵西乡”浏览量40万余次。

“县长说得好，镇巴高山产好茶！马上下单！”“好美的茶园，好想去！”……在镇巴县县长叶稳太的直播和录制的代言短视频中，网友们的留言热情高涨。在4月26日，首届“陕西网上茶博会产地行”活动镇巴毛尖专场推介活动，在镇巴县怡溪春生态茶园举行。茶园里，叶稳太对着直播镜头为镇巴茶叶代言，向全国网友推介镇巴茶叶：“秦巴产好茶，好茶在镇巴，我为镇巴茶叶代言。”

镇巴县还参加省商务厅与阿里巴巴集团联合举办的“陕货淘宝直播购物节”活动，精选镇巴腊肉、镇巴高山绿茶、镇巴香菇等扶贫产品，由副县长王涛带队在直播间推介，观看人数达80余万人，当日下单量为1913单，交易额9万余元。

疫情让往日的交易渠道中断，产品大量积压，导致巨大的经济损失。为此，勉县各级干部们积极帮助农户出谋划策进行促销。漆树坝镇就开展了以“我为家乡代言”为主题的农产品直播活动。“我们这个蜜蜂都是养殖在油菜地边上的，它产的蜂蜜纯天然无污染，闻起来还有股淡淡的油菜花味……”3月13日，漆树坝钟哥在茶山里通过抖音和淘宝直播平台进行农产品直播，视频中汉中仙毫、毛尖、土蜂蜜等特色农产品整齐地摆放在桌子上。据悉，除本场直播外，该镇还策划了茶叶采摘直播。目前，直播形式受到了农户们的热情支持和消费者的青睐，已有顾客通过看直播联系购买事宜。

5月9日，在“快手”直播间，城固县副县长王瑞涛直播推介该县扶贫产业园的产品：“大家好，欢迎来到直播间。今天，我带大家现场了解、品鉴正宗地道的城固土豆。记得点关注哦！”直播活动开展后，短短2小时就吸引了10.8万余人观看，土豆、大米、蜂蜜、香菇、木耳、蓝莓等农特产品网上订单突破5000件，销售金额15万元，带动线下销售5.4万元，累计实现销售额20.4万元。

“他来了！他来了！他带着优惠走来了！”5月15日，留坝县副县长、火烧店镇烧房坝村的博士村支书尹鹏先便化身“带货主播”，在京东平台上线出镜，和大家一起品尝蜂蜜，了解留坝土蜂蜜背后的故事。据了解，留坝土蜂蜜发展迅速，已经达到3万箱，预计年产棒棒蜜200吨。为帮助好蜜打开销路，该县积极响应中国蜂产品协会和京东超市号召，参与了此次“好蜜助农”项目。

疫情促使更多线下商户到网上直播卖货，线上+线下，专心致力“卖它”。3月以来，市妇联就紧跟时代风尚，线下靶向“对接”的同时，线上带货“引导”。截至目前，市妇联党组领导班子3名成员分别为市县多个生产汉中仙毫、土蜂蜜、腊肉等土特产品的带贫企业“主动代言”，在市妇联新媒体平台“汉家妹子”微信、微博、抖音推出“带货”视频3期。据被带货企业反馈，订单数量有明显提升，其中略阳“山里人家”绿色生态园土蜂蜜订单量增长10%。

“我要一条项链”“三斤木耳能快递吗”“土蜂蜜咋卖”“这腊肉看着不错，来两袋”……5月8日下午，在“消费扶贫她力量脱贫攻坚显担当‘妈妈益起团’——汉中·宁强站”活动上，近千名群众现场参与，购买热情高涨。宣布集市开市后，3小时现场交易额达25万元，达成订单交易意向30多万元。此次活动由省、市、宁强县三级妇联主办，省妇联副主席常雅玲、党洁，市妇联主席王萃红，宁强县妇联主席唐小军共同为活动站台，还有来自汉中市11个县区60多个女性领办的企业带来的80余个种类近千件产品摆满了整个广场。

“作为活动承办地市，本次我们选择了羌绣、羌编、茶叶三种产品进行视频带货，一方面突出了‘羌文化’的地域特色，更重要的是从事这些产业的绝大部分是妇女劳动力。”王萃红介绍说。此外，还通过《汉中市妇联关于深入推进巾帼消费扶贫的通知》，为消费扶贫助力、加速。

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