重视发挥事件营销作用 突破长寿旅游宣传瓶颈（摘要）■ 覃丽丽

近期，在自治区党委、政府的重视下，东巴凤长寿“金三角”的基础设施建设正如火如荼地进行，宣传推广的爆炸式开展也应成为重中之重的工作。本文将重点阐述为什么要采取事件营销的手段以及如何开展事件营销旅游宣传，以期为巴马长寿养生国际旅游区建设大规模推进提供参考。

一、旅游宣传的重要性：酒香也怕巷子深

在发展旅游业的过程中，河池人做出了孜孜不倦的努力，各级党委政府、各旅游规划开发公司等围绕发展旅游业，提出了涵盖多方面的锦囊妙计，其中有两个共同点：1.充分肯定河池旅游资源的地位和旅游开发的重要性与可行性；2.认同“养在深闺人未识”是河池旅游发展的一个瓶颈，其资源的地位与知名度严重不匹配。

2002年至2004年，中、英、美、意等多国专家5次进入河池进行科学考察，发现了桂西北的天坑群、天生桥群、地下河连体天窗奇观等世上独一无二的奇特资源。而同样是天坑景观，河池的邻居百色乐业却先行一步打出了知名度。归根究底，是乐业精确抓住了自身定位，以天坑为核心卖点，先下手通过旅游宣传把牌子推了出去。

经验告诉我们，在发展旅游的过程中，宣传投入是一笔十分必要的开支。上世纪末，新加坡每吸引一位游客的费用为2.2美元，日本是8.1美元，西班牙则为8.8美元。

二、旅游宣传的杀手锏：事件营销一石激起千层浪

事件营销最大的特点是以低成本博得高回报，一石激起千层浪。如张家界世界自然遗产武陵源风景名胜区袁家界景区南端“三千奇峰”中的“南天一柱”，是3D大片《阿凡达》“哈利路亚”山的原型，随着电影的热播，海内外亿万观众对张家界心驰神往，使张家界美景品牌享誉中外，从而成为事件营销的典型成功案例。

三、事件营销的基础资源：人无我有、人有我优

开展事件营销需要有一定的基础条件，东巴凤长寿“金三角”能够利用的旅游资源可谓“人无我有、人有我优”。

（一）独一无二的自然景观

东巴凤自然旅游资源之丰富毋庸赘言，单说岩溶地貌景观就是一绝。中国地质科学院岩溶地质研究所研究员朱学稳曾说：“中国喀斯特最精彩的是我们南方，南方最精彩的是我们桂西北，河池是核心区域。”这些藏在深闺的美景怎么宣传？去年，一个真人秀节目《爸爸去哪儿》火了，同时也让宁夏沙坡头、云南普者黑等旅游景区火爆起来，这或许也可以作为如何宣传河池自然美景提供参考。

（二）潜力巨大的活动节庆

去年11月17日，东巴凤长寿“金三角”“月亮河杯”山地自行车公路赛在东兰县举行，比赛起点是东兰县三石镇韦国清故居，途经韦拔群故乡武篆镇东里村，骑行至巴马西山乡后折回，途经武篆镇江平村，终点是广西农民运动讲习所旧址——列宁岩。此次比赛具有极高的品牌价值：1.自行车运动非常健康，切合长寿养生的主题；2.比赛线路经过各旅游景点，顺便推介了旅游资源；3.起点高，具备打造国际品牌的条件，首次比赛就吸引了来自加拿大、老挝、布隆迪、柬埔寨、缅甸、埃及等国选手参赛。张家界也曾于2012年举办了首届翼装飞行世锦赛，来自美国、英国等国的全球顶尖翼装飞行运动员参赛，为张家界走向国际化旅游城市提供了一臂之力。

（三）风情浓郁的人文资源

除了自然资源，东巴凤长寿“金三角”的人文资源也不遑多让。东兰有韦拔群故居、抗倭名将韦虎臣墓、坡豪宋代安抚司署遗址、广西农民运动讲习所旧址等，凤山有巴岗古寨、乔音古墓（李宗仁远亲墓）等遗址。自然景观宜用先进的光影手段来拍摄展现，人文资源则内藏深厚的文化底蕴，需要文字来解释、需要深度来展现高度。在这方面的成功案例有《舌尖上的中国》和《故宫》，我们不妨在这方面也应有更大的作为。

四、事件营销的抛砖引玉：寻找“天长地久”爱情活动策划

结合东巴凤长寿“金三角”的定位，笔者尝试设计了一个可用于营销的事件——“健康铸就天长、长寿带来地久”，寻找“天长地久”爱情活动，以期为河池未来的旅游宣传抛砖引玉。

（一）活动目的

养生是手段，健康是目的，长寿是结果。长寿除了依靠健康的饮食、规律的生活和科学的运动，还需要一份和谐的婚姻。人们都渴望爱情能够天长地久，只有双方健康长寿，才能实现婚姻的和谐和爱情的长久。本活动旨在从目标游客中通过抽奖的方式找出幸运的参与者，带着他们一起去东巴凤寻找长寿爱情，跟随他们的脚步，领略东巴凤的自然景观，领悟东巴凤的长寿文化，最终达到推销东巴凤长寿“金三角”旅游的目的。

（二）活动时间、内容和形式

活动放在每年的情人节和七夕开展。活动拟通过报纸、电视、网络等媒体征集从纸婚到金婚等各阶段的夫妻各1对，赠送东巴凤体验之旅和寻找之旅，在旅游中体验爱情，在寻找中发现长寿，以纪录片的形式进行拍摄和宣传。

（作者工作单位：河池市文广局）

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