“夏都西宁”：壮美高原上的魅力明珠

本报记者 赵嘉兵 杜洁 王均薇

出格尔木，沿109国道东行，途径橡皮山、日月山等诸多山脉。600余公里的路程，车始终在高原和雪山之间穿行，一路同行的是成群的绵羊、牦牛，3800米以上的海拔，采访团成员在感受到高原气候“威力”的同时，也深深为眼前壮丽的景象所折服。

5月18日下午，当“记者万里走陆桥”采访团跨过拉鸡山口，到达西宁青海湖时，一股清爽之气扑面而来——— 一望无垠的湖水、微微泛青的草坡，让刚刚走出河西走廊戈壁、荒漠的采访团成员激动不已。

碧水、蓝天、白云、青草，这真是一座让人忍不住深呼吸的城市。

自然所赐：“中国夏都”花落西宁

“欢迎来到‘夏都\’西宁，可惜你们来得早了点，”前来迎接的西宁晚报记者部主任钟晓丽半开玩笑地说，“其实，我们西宁最具魅力的季节在夏天。”

原来，受海拔高(市区平均海拔2261米)、大气环流等自然因素影响，属于大陆性高原半干旱气候的西宁，冬无严寒、夏无酷暑。夏天平均气温在17-19℃之间，既无炎热相逼，又无蚊虫叮咬，是消夏避暑胜地，有“中国夏都”之称。按当地人的比喻，大自然赐予了西宁一个天然的大空调！

地处青藏高原与黄土高原结合部的西宁市，虽然传统种植业、农牧业历史悠久，但粗放的生产模式很难形成产业优势；同时受交通、资源等因素的影响，工业发展也是难以有所突破。省会城市西宁，经济发展的突破点究竟在哪里？

2002年5月，首届中国·青海郁金香节在西宁举办。中国·夏都——— 这个全新的名词从此公诸于世，伴随郁金香的盛开，古城西宁的“清凉经济”成为不可多得的黄金品牌，让古城西宁看到了发展与繁荣的希望。

2004年，西宁向国家工商总局进行了申报注册，进一步明确了“夏都”的城市品牌和旅游品牌；

同年7月，“中国夏都——— 西宁”旅游宣传推介活动在北京人民大会堂举行，这标志着“中国夏都”已经成为西宁旅游的品牌标志。

作为古丝绸之路和唐蕃古道的重镇，西宁多民族、多宗教并存，融东西文化、南北风俗为一体，建立了独特而丰富的城市文化，创造了多姿多彩的民俗和丰富的物质文明。因此，也赋予“中国夏都”更为丰富的内涵：清凉夏都——— 消夏避暑的乐园；健康夏都——— 强健体魄的良好选择；生态夏都——— 回归大自然；人文夏都——— 历史文化视野的新天地；旅游夏都——— 内涵深远丰富……

节会为媒：“中国夏都”品牌初步形成

在西宁晚报社的会议室里，钟晓丽抱出厚厚一摞前些年的“手写版”新闻稿，从这些大大小小稿件里，记者清晰地看到——— “夏都”之名，绝非一日之功。

从2002年首届中国·青海郁金香节开始，西宁似乎由此受到启发，将节会经济与旅游经济巧妙结合，“夏都”品牌形象日渐明晰。

郁金香节作为青海西宁的一种文化品牌，已成为西宁人值得自豪和炫耀的旅游精品。每一届郁金香节，玉树歌舞纷纷助兴，撒拉族服饰光彩夺目，花儿演唱会、民间曲艺演唱、锅庄舞大赛、书画、摄影展也粉墨登场，国内外游客、客商无不为青海“世界屋脊”、江河源头、宗教文化、古风民俗、历史遗址、自然风光深深叹服。甘肃、湖北的文化大篷车来了，上海、江苏的自驾车队来了……

“每年都会有惊喜、有创新，”钟晓丽向记者透露，今年的丁香郁金香节于6月10日至13日举办，在并入2010中国·青海绿色经济投资贸易洽谈会后，它将突出“自然、生态、人文、和谐”主题，开展更多形式多样、丰富多彩的旅游、文化、体育等活动，充分展示“大美青海、欢乐夏都”旅游形象。虽然丁香郁金香节6月10日才开幕，但在人民公园、各大广场和街头巷尾，记者看到，郁金香都已进入盛花期，大街小巷姹紫嫣红、香气弥漫，令人陶醉，节庆气氛十分浓郁。

历经10届的“青洽会”也已成为西宁人心中的“香格里拉”，以“青洽会”为蓝本而发展起来的诸如藏毯展会、民族文化旅游节等一系列展示青海新形象的活动，将高原青海、夏都西宁的魅力展现给了更多的人。在高原最美的季节，“青洽会”的连续成功举办，让国内外的宾客看到了魅力西宁的各个角落，给他们留下了良好的印象，夏都西宁的知名度和美誉度得到进一步提高。

如今，“丁香郁金香节”与“青洽会”、“环湖赛”等一同融入青海的会展经济，已成为宣传西宁、宣传青海的主要窗口，吸引了众多海内外客商云集西宁，带动了西宁乃至青海旅游服务业的迅速发展，大大提高了青海、西宁的知名度。

2002年以来，西宁市旅游经济一直保持着两位数的增长速度。去年全年共接待国内外游客793.59万人次，同比增长23.63%；实现旅游总收入39.98亿元，同比增长27.62%。持续增长的数字表明，西宁的影响力和吸引力正不断提高，“中国夏都”的潜力正在得到发挥。

宣传推介：“中国夏都”正在走向世界

说起到西宁旅游最大的看点，还真把钟晓丽给难住了。在她眼里，随处都有美景、处处都是看点。“如果用‘秀美\’来形容南方的山环水绕，用‘壮美\’来形容我们夏都西宁就再合适不过了。青海湖、塔尔寺、日月山……”对于当地大大小小的景观，钟晓丽如数家珍。

然而，在“酒好也怕巷子深”的当今社会，坐等来客是不现实的。西宁人意识到，走出去，方能海阔天空。多年来，他们不停探索、不断创新，宣传推介活动层出不穷，“中国夏都”正一步步走出中国、走向世界。

早在2003年，西宁就举办了“旅游万里行”大型促销活动，代表团历经20天的长途跋涉，由西宁出发，途径银川，呼和浩特、北京、济南、青岛、郑州、洛阳、到达兰州，先后经过宁夏回族自治区、内蒙古自治区、北京、山东、河南、甘肃六个省区8个城市，行程万里，共有358家旅行社及旅游企业和56家新闻媒体近百名记者参加了此次“中国夏都——— 西宁”旅游宣传的说明会，通过多种方式展示了西宁的活力和魅力。

机遇面前，西宁人毫不懈怠。在刚刚结束的2010中国国内旅游交易会上，来自全国31个省区市和港澳台地区的近百个参展团齐聚重庆。西宁提前做好功课，组织各有关部门及旅游企业，早策划、早准备，与各地业界人士对接交流，积极开拓国内西南地区旅游客源市场。并于现场发放大量宣传材料，重点展示和推介了以塔尔寺、丹噶尔古城、大通回族土族自治县鹞子沟景区为代表的环夏都旅游圈旅游产品及线路，效果非常明显。

今年以来，西宁市旅游业又推出了全新的宣传推介方式——— 通过与国内重点旅游城市的合作，与国外友好城市互换客源的方式，使“中国夏都”品牌更响亮。西宁旅游在加强与省内、国内城市在旅游方面合作的同时，积极拓展国外旅游发展空间。其中，与海南省在旅游方面的协作，通过城市互动，开展“冬游三亚、夏游西宁”的互动活动，打出夏都旅游的新牌子。另外，在全国部分城市地铁站、公交移动媒体、机场、宾馆等投放有关“夏都西宁”的旅游宣传片，通过多渠道、全方位的宣传，提升西宁市旅游整体形象和美誉度。同时，从3月份开始，以韩国为重点，开展对外旅游招商宣传推介，通过在韩国主流媒体播放宣传片和开展推介活动，吸引韩国游客来西宁旅游，在市场互动、信息沟通、优势互补、资源共享方面加大合作。

在旅游业迅速发展、竞争日益激烈的今天，如何打造、推介特色鲜明的旅游品牌，进而将品牌优势转化经济优势，西宁做法可资借鉴。 

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