给莱芜市旅游产业号号“脉”

“贺年宴”派对、“贺年乐”乡村旅游，让莱芜市旅游业迎来新春旅游的又一高潮。春节期间，莱芜市房干、雪野湖等众景区客房被预订一空，全市旅游业呈现出蓬勃发展的火爆趋势。但与全省旅游产业大格局，特别是青岛、济南等先进地市相比，莱芜市旅游业尚有不小的差距和发展空间。旅游产业能否进一步做大做强，业内人士纷纷出谋划策———

给莱芜市旅游产业号号“脉”

本报记者 孙丽丽

现在旅游业正由观光型为主向休闲度假型为主发展，人们走南闯北已不仅仅局限于光看、光知道是怎么一回事，而更侧重于一种全民参与型、体验型和娱乐型。这对以短程游览和观光旅游为主的莱芜市来说，如何尽快实现旅游产业转型升级、克服产业软肋将旅游业做大做强已迫在眉睫。

软肋一：

缺乏旅游大项目，旅游产业核心竞争力弱

对策：

多途径大力开发建设大旅游项目，着力提升旅游对经济的拉动作用和综合效益

旅游业关键是游什么看什么，这要一靠资源优势，二靠开发打造，更重要的是大骨干项目带动。莱芜市旅游资源比较有限，名胜景点少，开发打造也较薄弱。全市旅游业态基本局限在生态休闲游、农家乐游、本地游上，缺乏旅游大项目，旅游产业核心竞争力弱，更缺乏在全省全国叫得响的旅游品牌，对经济的拉动作用和综合效益较差，这成为莱芜市旅游业做大做强的先天不足。

面对由观光型为主向休闲度假型为主的旅游发展新趋势，莱芜市旅游产业如何克服先天不足、加快转型升级已迫在眉睫。政协委员张兆清提议，针对目前莱芜市旅游规模小而分散、吸引力不强的情况，努力开发建设一批旅游大项目势在必行。在工业招商的同时要重视旅游项目的招商，特别是重视招大项目。如泰安的封禅大典大型实景演出、临沂的蒙山沂水实景演出，还有临沂的书圣文化节、影视拍摄基地，都是各地市进行文化产业嫁接的好做法。泰安的方特游乐园、枣庄的台儿庄古城之所以有今天火爆的场面，都是政府主导、全民招商搞旅游的成功典范，这点尤其值得我们借鉴。

航空运动之城是莱芜市的一张旅游王牌，如何借鉴北京鸟巢奥运主场馆开展后奥运旅游的经验，做活后航空体育运动是各级尤其需要重视的旅游课题。业内人士纷纷建议，要在欣赏精彩赛事的基础上，重点加强对雪野旅游区航空科技体育公园、山东高速国际旅游度假村和雪野游艇俱乐部等项目的开发和延展，进一步延展亲民互动产业链，强化服务游客的功能，迅速集聚起市场人气，让航空产业持续走旺省内外市场才是上策。

软肋二：

旅游市场外向拓展不充分，旅游景点知名度低、外向型差，这也是造成莱芜市商务旅游短缺、外地游客少的一大原因

对策：

营造青山绿水环境，突出休闲度假功能，强化旅游营销推介

旅游市场的拓展主要靠各种形式的宣传推介活动。在采访中，记者发现莱芜市旅游存在“墙内开花墙内红”，面向市外的宣传推介几乎很少。旅游市场外向拓展不充分，旅游景点知名度低、外向型差，直接导致的是莱芜市商务旅游短缺、外地游客少。

莱芜市有打造青山绿水的优越环境。莱芜市三分之一的山地、三分之一的丘陵、三分之一的平原，除了粮食和经济作物占地，其余的都是可用绿地资源。再者，莱芜市水系比较发达，水库密集，河流纵横，近几年治理力度较大，水留住了，但是还未变绿，如何做大做活大有文章。市容绿化更有文章可做。

政协委员郝敏建议说：雪野水库目前只是看，没有玩的项目。看，一目了然，留不住人，难以形成产业。有了玩的项目，才能把人留住，形成吃、住、玩的链条。一定要在我们的景点多设休闲娱乐项目，让人们在山中、在水中玩得尽兴。莱芜市周边一些地市景区景点如九如山、水帘峡、蒙山、沂水地下画廊等，就因常面向全省全国开展外向推介，知名度越来越高，旅游市场也越来越活跃。为此，政府主管部门要指导和引导各旅游景区景点、旅游单位重视旅游宣传，采取新闻媒体的新闻和广告宣传，城市与交通要道的户外广告宣传、大篷车式的巡回宣传，以举办节会和影视、摄影、演义活动为载体的文化宣传等各种形式，大力开展旅游宣传和商务旅游推介，把旅游宣传推介做到全国、全省去。

软肋三：

旅游开发管理水平不高，高层次旅游人才匮乏等亟待破题

对策：

强化规范管理，提高设施档次水准，打造良好软环境

莱芜市现有旅游景区景点多是村级和民营个体开发经营的，既缺乏科学的规划和建设，也缺乏科学有序地管理和经营，这是不争的事实。特别是村自为战、以村割据、独占一方的旅游经营模式，不能区域化集约开发管理，影响旅游资源的充分利用和有效发挥。加上大部分旅游景区存在自满自足、小有所成不思进取的思想及资金断链等现状，也制约了旅游开发的做大做强。

旅游经营管理是一项系统工程，有规律规程可循，也有科学的经营管理方法。业内人士建议，莱芜市旅游开发管理水平要提高，必须通过专家指导、培训学习、研讨交流等方法，增强各景区景点的科学经营管理意识，加强规范化建设，切实解决“想当然”办事、土办法管理、粗放经营的问题。针对旅游规划和景点建设，应增强科学化和文化含量，不断增加吸引力的新看点；在旅游接待基础设施建设上，则要一切为游客着想，增强人性化关怀，提高设施档次水准，同时严格培训、严格管理，修订丰富导游解说词，增强生动性、趣味性，提高导游质量，要使景区景点处处有规可依，有章可循，打造良好的软环境。

针对旅游营销人才匮乏，业内人士建议成立全市旅游项目策划规划专家小组，通过聘请国内、省内知名规划和策划专家，定期为莱芜市旅游业发展把脉、出谋划策、策划项目，提升莱芜市项目开发和旅游资源开发水平，同时充分调动企业和社会的积极性，进一步加大对旅游从业人员的教育培训。他们还建议发挥莱芜职业技术学院旅游系的作用，设立全市旅游教育培训基地，利用该校师资和办学力量，举办各类专业培训班和短训班等。 

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