节前上演“最后疯狂” 元旦市场被“透支”传统家电现以旧换新“后遗症”

作者：苏冉李松)

元旦期间，彩电、冰箱等传统家电销售清淡，与节前火爆场面形成鲜明对比。以旧换新政策2011年年底退市，使家电销售节前上演了“最后疯狂”，也透支了元旦家电市场。

元旦家电销售平平

元旦期间，虽然各家电商家推出各种促销，但与以往节假日人头攒动相比，人气不算旺，客流与平时周末差不多。“元旦期间人气和销量确实比节前下降了很多。”济南某家电商场相关负责人3日向记者直言，从济南整体市场看，销量下降幅度估计在三四成之间。很多商家把原因归为节前以旧换新政策退市所引发的“最后疯狂”，使元旦市场被“透支”。

据了解，节前，济南各家电商场均针对以旧换新政策的退市推出一系列活动。从去年12月初开始，苏宁连续搞了三场针对家电以旧换新的专场特卖会，其中一场活动的销售额创造了单场活动销量历史记录。“爆发明显提前了。”济南国美相关人士介绍，去年12月24日销量达到了峰值，比去年同期增加了70%以上，随后销量逐日递减，元旦期间人气还不如节前。

不少商家相关负责人接受采访时直言，虽然商场与厂家针对元旦推出不少促销活动，补贴加上直降、打折等几乎超过了以旧换新力度，但消费者并不买账。

3C与传统家电冰火两重天

据悉，元旦期间的销售数据下降很大程度上是受传统家电销售低迷影响，事实上，3C、小家电销售还不错。元旦期间，记者在多家家电商场看到，传统家电销售区很冷清，数码产品、小家电等则吸引了不少人气。“传统家电受到冲击很大。”采访中，多位商场负责人表示，由于家电以旧换新已结束，多数有购买需求的市民已在上月提前出手，透支了元旦市场，其中单品价格较高的彩电、冰箱、空调、洗衣机等产品同比去年销量下降了一半，比上个月下降更多。

济南国美相关人士直言“靠3C支撑场面”，元旦期间3C产品销售额占到商场总销售额一半以上。据介绍，由于3C产品大多未纳入家电以旧换新范围，销售受政策退市影响不大，销量相对平稳，比上月有所增加。济南苏宁有关人士则表示，智能手机和数码相机增幅最明显，同比上升约60%。据其预计，一直到春节，3C仍将“唱主角”。

商家期待尽快出台新政

济南国美和苏宁相关人士都对家电以旧换新政策退市后的市场表现出了一定程度的担忧，并希望国家尽早出台新的刺激政策，继续拉动家电消费。

数据显示，截至去年11月底，全国家电“以旧换新”共销售五大类新家电8130万台，拉动直接消费超过3000亿元，有效引导了城镇居民消费能力的释放。

最近一段时间，有关以旧换新政策退市后，国家将针对家电市场出台新的刺激政策的消息一直不断。

商务部新闻发言人沈丹阳日前明确表示，商务部正在研究考虑一些新的消费促进政策，有望在本周举行的全国商务工作会议上公布。“受国内外各种因素影响，在不出台新的消费政策的情况下，也不排除消费的增速会下降”。

(记者苏冉 李松)

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