力行“零赠票”繁荣济南演出市场

□钱欢青

十艺节培育出来的“零赠票”氛围，值得我们继续保持，它有利于本土文化演出市场的健康发展，有利于“刺激”越来越多优秀文化产品的诞生。

娱乐圈很多人都会感慨：香港弹丸之地，为什么能产生如此多的明星？随着业界反思的深入，人们逐渐开始明白，这和香港的明星制造系统的发达和完善，以及演出市场的繁荣和规范不可分割。在香港，围绕明星的一系列商业行为，早已成为一个强劲的产业链。

在比较纯粹、成熟的市场化环境之下，演出市场和明星制造的产业链才能良性运转。最近这些年，内地也有不少明星崛起，众多港台明星也纷纷到内地开演唱会，港台明星赚走了高昂的出场费，但内地演出市场却依然没有达到健康、成熟、繁荣的程度，归其原因，很多内地城市无法避免的“赠票”现象成为其中的重要障碍。因而，业内人士也早已开始呼吁演出市场能实现“零赠票”。

赠票现象对演出市场的负能量显而易见。最明显的无疑是，它会抬高票价成本，将一部分真正喜欢看演出的人拒之门外。据相关机构统计，目前北京演出市场的赠票份额约占10%-20%。对演出商来说，这无疑增加了运营成本，这部分损失只能通过提高票价来平衡，也就是说，赠票的票价最后还是由购票观众埋了单。这样一来，演唱会的整体票价就会提高。在观众个人收入不变的情况下，高票价无疑会让一部分“买不起票”或者“舍不得”买票的人想尽办法去要赠票，如此形成恶性循环，更不利于演出市场的良性发展。

赠票现象杜而不绝，加上演出市场其他环节的不可控因素，也使得演出主办者的运营危机感增强，无形中成为演出市场健康繁荣的阻碍。对商业运作而言，市场的标准化是一个重要的保障，“零赠票”也是演出市场商业标准化的一个重要组成部分。有业内人士表示，美国的商业演出，方案都有统一的标准，包括对各个级别的场馆价格都有详细规定。相比而言，国内相关规则还不健全。以大型演唱会的安保费为例，国内每个地方都执行不同的标准，这就大大增加了演出市场的不可控因素。

反观济南，作为一座相对稳重的城市，演出市场的赠票现象一直存在，但在今年举办的十艺节中，组委会专门下发通知，要求一律取消赠票送票，使得十艺节的演出市场立即进入有序、繁荣的轨道：票价变低，市民购票踊跃，演出几乎场场爆满，演出的运营方自然也能获得良好的市场收益。

十艺节培育出来的“零赠票”氛围，无疑值得我们继续保持，它有利于本土文化演出市场的健康发展，有利于“刺激”越来越多优秀文化产品的诞生。据笔者所知，在“零赠票”氛围的影响下，前不久来济南演出的开心麻花爆笑喜剧《乌龙山伯爵》，就几乎没有赠票，两场演出都爆满，演出方也获得了可喜的票房收入。受此鼓舞，开心麻花将继续把济南作为重要的演出地。相信只要持续性保持“零赠票”，济南演出市场也会产生良好的辐射效应，在全国的演出市场中产生巨大的“正能量”。

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