这个春节　团购销售降了两成多

春节前后,民生消费势头强劲。记者段婷婷摄□记者段婷婷

在情人节消费的争夺中,春节消费已经基本落幕。今年,在“节俭令”的大背景下,各大商场、超市的消费结构有了明显变化,随着公款消费的逐步隐退,单位团购大幅减少,高端消费额大幅下降,有业内人士用“非常可怕”来形容这一市场。

不过对于部分商场来说,销售额仍旧增长,这主要归功于中低档的个人消费成为新的销售增长点。业内人士称,市民的总体需求未变,只是消费结构发生了变化。

团购减少高端消费降温

“今年春节前后的销售额增幅为15%。”济南华联集团营运总监孙健表示,这一数字与去年基本持平,往年销售增速均有增长,所以今年形势算是较差。除了网购的冲击,团购和高端产品消费量的减少是最重要的原因。

根据济南华联商厦春节期间的消费数据统计,高端产品消费下降约有18%。“团购销售下降了22%。”孙健表示,名烟名酒、有机蔬果、高档礼盒等实用性较差、价值较高、主要用于送礼的商品下降得“非常可怕”。

对此,济南市大润发某门店工作人员表示,按照往年情况,名酒销售就有四五百万元,然而今年销售额少到可以忽略不计。一些偏门的商品受影响最大,如有机杂粮、绿色食品等,这些商品很少是买来自己用,多数都是为了送礼。

虽然对于“节俭令”下的市场降温已经有所预估,但是实际情况仍大大超出预期。这从退货数量上也可以反映出来。据介绍,一些没有销售完的商品,超市可以退货,不能退的只能打折销售。大润发工作人员称,这直接导致了超市销售额与去年同期相比没有增长,反而有所下滑。

民生消费稳中有升

“市民总体需求量并未减少,高端消费和团购量的减少,部分的转化为了市民个人消费。”济南华联集团执行总裁陈锡忠表示。

根据济南华联统计数据,中低档民生类产品销量稳中有升,零售类销售额增幅在15%左右。

“春节期间,华联喜旺礼盒的销售量在济南市排名第一。”据介绍,该产品节前一度卖到断货,大年初一、初二超市里竟然出现了排队的现象。而往年二三百元的礼盒卖得最好,可是今年热销价位变成了120元左右。

事实上,对于简包装的酒类、油类、海产品类等商品,市民消费热情不减。虽然高档名酒销量减少,但是单支白酒销售非常好。

对此,陈锡忠认为,往年炒作和公务消费推高了高端产品价格,随着公款消费的退出,市场也渐趋理性,高端产品仍旧有部分正常购买需求。

另外,陈锡忠介绍,居民生活必需的肉类、蛋类以及蔬菜等商品,春节期间价格增幅较小,市场趋于成熟平稳。而更多市民选择实用的海产品送亲访友,使其增幅比去年增加不少。

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