传统品牌成功进军线上国货颐莲“三剑齐发”

福瑞达公司总经理高春明接受记者采访。

（本报记者 崔健 摄）

很多熟悉和喜欢颐莲化妆品的消费者还不知道，福瑞达是全球最大的透明质酸（HA）生产和研发基地，是众多知名国际品牌化妆品的透明质酸供应商。作为扎根泉城的生物科技企业，颐莲积极参与泉水节，成为本届泉水节嘉年华的冠名商。众所周知，化妆品行业竞争激烈，颐莲的优势在哪里？颐莲品牌的知名度在快速上升，企业下一步有什么战略计划？8月19日，记者采访了福瑞达生物工程有限公司总经理高春明。

核心技术+完整产业链

颐莲厚积而薄发

“福瑞达是集研发、生产、销售于一体的企业，这使颐莲能稳健地走在行业前列。”高春明告诉记者，颐莲以透明质酸(HA)为核心技术，透明质酸（HA）是人体广泛存在的活性有机物，在皮肤中主要存在于细胞间质，是保持皮肤水分和弹性的主要物质，而山东福瑞达生物工程有限公司拥有全球最大的透明质酸(HA)研发基地。不仅如此，福瑞达化妆品采用全自动化生产流程，三十万级包装车间、万级净化灌装车间，配以高等空气净化系统和紫外线消毒系统，实行无接触、无菌的规范操作，确保整个生产过程的质量与安全。

成功进军线上销售五大电商开卖颐莲

2010年，福瑞达设立网络营销部。几年下来，品牌传播取得非常良好的效果，提高了消费者对颐莲的认知度。目前，颐莲在淘宝网、天猫、当当网、京东、1号店都开设了旗舰店。其中，天猫旗舰店的年销售额已超过1000万元，品牌排名100名左右。“争取明年排名进到50-80名之间”，据高春明介绍，今年下半年，颐莲在京东旗舰店的工作人员将全面配套到位，京东店今年的销售额也将达到200多万元。

2014年，颐莲的销售渠道还拓展到电视购物领域，光一款眼霜就卖出了100多万支。“目前，颐莲的销售是空中、线上、线下三面开花。在济南商超的布局已稳居第三位，仅次于相宜本草和百雀羚。下一步，产品还将供应到其他省市的商超。”高春明说。

以“莲”结缘冠名泉水节嘉年华

作为立足山东的护肤品企业，福瑞达历来十分支持山东本土盛事。2013年，颐莲品牌化妆品成为第十届中国艺术节唯一指定化妆品。在第二届泉水节筹备期间，颐莲化妆品又积极为泉水节嘉年华冠名。

高春明说，品牌取名“颐莲”，不仅因为莲是高贵品质的象征，还因为颐莲所有产品的配方均采用“水养科技”和“精简配方”。“莲花是济南的市花，是泉水节不可缺少的元素。从这个角度讲，颐莲和泉水节有着不解之缘，相信颐莲冠名泉水节嘉年华将给泉水节带来更多亮点。”高春明表示。(本报记者 韩霄鹏）

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