民得利 城出名喜见“格力狂潮”

□袁超

济南，以其内敛、含蓄特质，大型节假日前，商界少见全国热议的话题。然而今年，大有不同。十一长假未到之时，格力在济南喊话“约架”家电界的“事件”，就已在全国传得沸沸扬扬，激起万千网民硬是“顶”出了个格力“舆论狂潮”

9月26日起，格力电器开始在江北第一城市党报——《济南日报》头版，连续打出像悬疑、似喊话，实则是面对空调业新乱象复燃，广发英雄帖比拼让利惠民的系列创意广告。

头版整版、约架、重锤、肃清行业乱象……种种敏感词语，不拖泥，不带水，简练组合，形式新颖，创意独特，一时间人气爆棚。

“约架事件”发生后，通过互联网、微信、微博等媒介，迅速引发全国网民点赞、围观，大量济南日报头版“格力敬告”、“格力重拳”的图片，广泛传播，各地的小伙伴们欣喜不已，业内人士更是发帖、热议。

有业界人士甚至给出了“格力将血洗空调行业”的看法。其理由颇为精准，通过持续自主研发，已掌握核心科技的格力，早已成为销售体量最大的空调品牌，价高、质更高的产品特性，已成精打细算盘的消费者们的首选。

俗话说，“老大就是定规矩的”，以至于，品牌只能根据格力标准，采取错区间定价策略。格力一旦大幅让利惠客，其他品牌要么被迫跟风，以图份额不失；要么，只能眼看顾客奔格力而去。

此前绝不跟风价格战的格力，竟一改二十年来的脾性，备百亿巨资补贴，主动转身大幅优惠。这对于格力的品牌粉丝来说，天大利好，“销售狂潮”可以想见。

这，本身就是家电界的一大新闻事件。再加上其转身形式独特，说实话，想不成为话题都难。

一如青岛啤酒对于青岛的附带提升——啤酒蕴含的激情、活力等特性，悄悄地嫁接给了岛城。一场格力主导、济南缔造的商业经典案例，就这样，带着古老泉城的名号，喜闻乐见地走进全国人民心中。

几天来，多位在北京、广州、上海等一线城市工作的“老济南”朋友，从网上、微信等看到这次发端济南的商业“正能量事件”，兴奋异常，纷纷给笔者打来电话，表达心情。

是啊，内敛的古城济南，需要诞生更多的此类“商业话题”。做得好，还能说得好，在让消费者大获益同时，还兼具振奋城市群体精神、宣传泉城济南的功效，一举两得，妙甚至哉！

十八届三中全会以来，国家主要领导人就曾多次寄语各界，“搞改革，该干的还是要大胆干，看准的事情大胆干”。

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