商业巨头频频进军旅游旅游跨界蓝海还是玩票江湖？

近日，探路者以3900万人民币通过增资方式控股国内领先的、以南北极旅行为主要业务的自然主题旅行服务机构“极之美”，正式进军户外用品之外的旅游领域。今年以来，商业巨头进军旅游业的举动频频。商业巨头向旅游跨界，到底是将旅游当成产业拓展的新蓝海，还是想“玩票”过把瘾？

商业巨头出手做旅游

极之美，这个中国第一家专注于南北极旅行的专业机构的股权已发生改变——被北京探路者旅游用品有限公司以3900万人民币控股。人们对“极之美”感觉陌生，但对“探路者”这个品牌肯定熟悉。这家以生产冲锋衣、登山鞋、帐篷为主的户外装备生产商从此开始真正地涉足旅游，且为高端旅游。

如果说“探路者”的这次跨界不够吸引人眼球，那么地产企业进军旅游业的动作让人持续关注。今年年初，国内地产大鳄万达集团宣布大举进军旅游产业，随后，每一个举动都令人吃惊：万达集团成立北京万达旅业投资有限公司，频频在国内各城市攻城略地，以此并购湖北新航线国际旅行社有限责任公司、北京环行五洲旅行社、江西亚细亚国际旅行社有限公司、安徽环球国际旅行社、深圳中国国际旅行社有限公司等旅行社，今年7月30日，又正式并购青岛中青旅国际旅行社有限公司。

汽车生产商梅赛德斯-奔驰也开始进军旅游。今年创建高端旅游品牌“梅赛德斯-奔驰旅游”。借助网络预订的形式，专门做高端出境旅游市场。除此之外，以销售家电为主的京东商城和苏宁易购也开始售卖旅游线路，做起在线旅游服务商。

茅台、万科、贵航等企业，也纷纷在旅游业频出手。

没有天花板的新蓝海

“鸡蛋分开装进多个篮子里”的理论成为企业大企业恪守的经营准则。将产业拓展，走多元化发展道路，是企业稳步发展、规避风险的重要途径。然而，选择那一领域则是对决策者的巨大考验。为何商业巨头纷纷瞄准旅游领域开展跨界经营？

“没有天花板的行业”，这是万达集团董事长王健林对旅游业的认识，他认为文化旅游产业才是万达未来的战略重点，是企业的核心支柱产业。一年并购国内6家大型旅行社，其中3家为全国百强社；哈尔滨、南昌、合肥、无锡有四个在建的万达文化旅游城，总投资达1200亿元，投资200亿元的长白山国际度假区已开业；旅游板块包括的旅游地产、度假酒店、旅行社、旅游城、航空公司、旅游策划的旅游产业的方方面面，几乎囊括旅游六要素中的“吃住游购娱”五个要素……这是一年多来，万达集团的系列扎实动作，足以印证，他们将旅游当事业去做。

京东的刘强东也同样将扩展领域瞄准至旅游。6月24日下午，京东商城正式宣布京东旅游频道全新上线，主打中高端旅游牌。现如今，旅游正在成为电商的蓝海领域。三大互联网巨头竞相收编旅游公司：百度绑定去哪儿网，腾讯先后入股同程和艺龙，阿里巴巴则投资在路上、穷游、佰程等。各巨头为争夺旅游用户资源，砸钱大打价格战。硝烟弥漫的背后，电商看好旅游前景的意图愈发清晰。

“玩票者”不下血本

地产商做旅游，下了血本，电商做旅游，硝烟弥漫。商业巨头做旅游，有的是企业转型之举，有的则有“玩票”之嫌。

奔驰旅游面向的群体并不大众。其项目负责人在介绍这个项目时表示，“奔驰旅游的每趟旅程均由德国梅赛德斯-奔驰打造设计，提供旅客最深入的独特体验，资源珍贵稀缺，为保证产品质量，奔驰旅游席位不会非常多，行程将采用网上预约进行限量发行。”

来自梅赛德斯的“东家”——戴姆勒股份公司商业创新部的负责人说，“相信这一全新的旅游品牌将进一步增强现有奔驰客户的忠诚度，同时也将为更多新客户提供梅赛德斯-奔驰独特的品牌体验。”其利用奔驰旅游维护自有客户，拓展汽车销售的目的性可见一斑。

以酒水生产为主业的茅台也开始涉足旅游业。8月13日，位于海南三亚的茅台集团度假村项目开工。这种“涉足”多少带有“玩票”痕迹：万达向旅游投出至少1000亿元，万科在吉林建设的松花湖度假区至少投出400亿元，茅台集团的这个项目仅有20多亿元。根据企业年报，去年，万达经营净利润达150亿元，万科净利润151.2亿元，茅台净利润151.37亿元。这种建设酒店的模式，与过去大型企业建个度假区、招待所情况差不多。

业内人士表示，有的企业涉足旅游并非为盈利，有的仅是试探性地投资。

闯荡江湖各有玩法

旅游有一整套复杂的服务性流程，与各行各业，既往来联系，又独成江湖。如今，越来越多的企业闯入这个江湖。闯入江湖的目的不同，有的想借此获得想走方便，有的想立足其中。各有各的算盘，各有各的玩法。

万达进入旅游的江湖中，显得霸气十足。用资本开路，用兼并降服，一年之间，令江湖瞩目。同时，喊出“3年进入全国旅行社前三甲”的目标。商业大佬进入旅游江湖，使用资本手段攻伐收拢，有着独特的经营模式。既做酒店又做度假区、景区，通过收购旅行社打通行走江湖的上下游渠道。

奔驰旅游行走江湖，带一小众人士，远离中土、接通异域，玩的是高雅和情趣。如他们所言，“参与者可与欧洲古老酒庄的继承人讨论关于酒的文化，在时装秀上与著名设计师交谈，做客私人宫殿与主人共进晚餐……目标不是求量，而是吸引一部分中国真正有购买力的人群，”最终目的是他们“与奔驰做朋友”。

探路者涉足旅游，是遭遇服装业景气度及业内竞争加剧影响，增长速度逐渐放缓的不利环境。投资在线旅游公司，做“户外旅行综合服务平台”，此次控股“极之美”，借南北极户外旅行的影响力，使探路者整个生态系统产生更大效能。

京东商城和苏宁易购两个电商进军旅游江湖，完全是电商产品全域性的必然需求。当卖东西的淘宝，卖机票的同程，订酒店的艺龙都开卖旅游产品，他们也必须尽快加入其中，并在这一领域分羹一杯。

济南旅企也玩“跨界”

正当商业企业进军旅游业的时候，旅游企业也在涉足其他行业，尤其是当前旅游产业多元化发展时期。山东多家旅企，正在努力尝试。

作为山东本土酒店的领头雁，山东大厦进军艺术品的展览与拍卖领域。2011年，山东大厦开设1000多平方米的美术馆，同时成立山东东方拍卖有限公司，计划在收藏、展览、拍卖、艺术品的资本化等方面打造比较完整的产业链。去年，该美术馆举办了30多场展览，平均每月两次以上，每场七八百人。

济南舜耕山庄也是山东省进行跨界经营多年的旅游企业。从2002年济南舜耕会展中心投入使用起，就开始涉足会展行业。集团还出资参与组建山东国际展览管理公司，管理济南目前两大展馆。

山东嘉华文化国际旅行社在旅行社业务之外，成立航空服务有限公司、旅游汽车服务有限公司、文化传媒有限公司、商贸有限公司等。山东旅行社计划成立哈雷摩托车租赁公司，销售国外房地产，还计划到埃及等国家开设旅游商品店。尽管一些业务刚起步，但尝试之举备受看好。

景区也在进行跨界经营。九如山瀑布群风景区依托景区建设积累的木屋和木栈道搭建经验，成立结构木屋加工企业，专为景区及企业、家庭量身定做木屋。金象山乐园景区则利用其在南部山区的山林资源，成立土特产品生产加工企业。

“跨界”太猛容易劈叉

长期以来，国内旅游地产停留在“圈地-卖房”的粗放式增长阶段，大多数项目都是打着“旅游”旗帜，干着“地产”的行当。今年4月，国家旅游局发出警告，在已审批的12个国家旅游度假区中，出现了以房地产项目为重点的畸形发展模式，要警惕房地产绑架旅游的现象。

企业跨界进入旅游业，裹挟资本来势汹汹，既要防止跑马圈地，又要防止跨步太猛。掌握大量资本的企业，进军旅游产业，在收购、并购等方面自然长袖善舞，但归根结底还要回归至具体业务上来。

很多年前，政府、国企流行创建职工培训中心、员工疗养院的时候，在风景名胜区等地投资兴建了大批度假酒店、培训中心，有的还成立旅游企业，最终，因为不善经营，这些旅游企业，常年亏损，倒闭的倒闭，转手的转手。

山东大学旅游系副教授王晨光提醒称，跨界有壁垒，隔行如隔山。要考虑资金、人才和企业管理的水平。在市场困难的时期，探寻路子更要理性，贸然进入陌生领域，形势不好的话，是糟糕的选择。本报记者 盖幸福

新闻推荐

文贤居公租房进入收尾施工

近日，在济南市文贤居公租房项目现场，工人们正在对社区中的公共设施进行收尾性作业施工，项目整体预计明年6月份开始入住。据了解，目前，文贤居公租房项目有25栋6050套公租房已经竣工，4栋743套公...

济南新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离济南再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。