电商介入经营推广 济南影院试水网售影院触网 钱景几何？

这几天，不少人的微信朋友圈里都流传着这样的一条微信：“鲁信电影院线微信抢票狂节，推出9.9元超低价观影。时间从10月27日至11月23日。”目前济南市场上的电影票价都在每场60元左右，虽然不少人利用各种优惠渠道，购票价格约在5折30元左右，但目前不到十元的低价电影吸引力大了很多。

而前段时间，博纳影业集团董事长及CEO于冬曾抛出“电影院只是门店，电商主管推广销售”、“未来的电影公司都将为bat（百度、阿里巴巴、腾讯）打工”等言论，一时间引起各种争论。

市民：购票方便实惠了

记者调查发现，目前开通电影票销售的网站很多，比较常见的是美团、微信电影等，价格不等，但是一般不低于5.5折。

市民史先生告诉记者，现在电影票的价格偏高，如果买正价票，再加上饮料零食啥的，两个人差不多要200元了。对于一般的工薪阶层来说，确实不便宜。如果在线购买的话，有折扣，还可以选座。

记者发现，鲁信影城的活动得到了影迷的欢迎，从几天前，各种网络转发不断，而其官微上显示，有影迷从27日0:05就开始刷新微信电影，看有没有9.9元的活动。

影院：有欢迎也有权衡

观众是消费的主体，但是作为卖方市场的主体，影院对于电商的介入看法却并不统一，有影院乐观看待的，还有影院仍在权衡。

新世纪影城泉城路店经理李延鲁认为，电商进入影院终端售票是一件好事。一则可以减轻影院的售票压力，二则可以借助电商的渠道进行宣传。

鲁信影城相关负责人告诉记者，第三方购票渠道的推广活动，比如前段时间猫眼的9.9元看《心花路放》，现在的微信电影票全场9.9元，在短期内为影城带来了大量人流，但推广活动结束后数量便有所回落。正常的第三方购票价格优势不甚明显，所以第三方渠道的主要优势还是在于快捷、便利，针对人们的节省时间需求量身定制。

百丽宫影城的相关负责人对待这个问题就比较慎重，她表示，网售是一把双刃剑，一方面可以吸引人气，但是如果只依赖网站的话，在一定程度上会影响影院收入，而且会被电商绑架价格，给影院造成被动。所以，他们还在权衡一个合理的方式。 （本报记者 张晓涵）

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