双11购物狂欢节引爆消费激情

□记者王佳声报道直播大屏上不断刷新的天猫双11购物狂欢节交易数字。□记者王佳声报道

本报杭州11月12日电11日24时整,在阿里巴巴杭州西溪园区会议报告厅内,直播大屏上不断刷新的天猫双11购物狂欢节交易数字最终定格在571.12亿元,共有2.78亿笔订单,涉及217个国家和地区。这是全球买家共同创造的电商平台单日网购交易额新纪录。其中,山东买家携近30亿元消费额,位列全国第5位。

自认是“网购达人”的泰安市民刘女士,每年双11都要乐购一番,今年也不例外,她提前一周就已经列好了购物清单,双11一开场,她就迅速秒杀到心仪的化妆品。刘女士笑称:“我从不敢看支付宝账单,喊剁手喊了这么多年,根本没用。”

像刘女士这样的消费者并不是少数。截至去年底,我国已有超过2.31亿活跃网购买家,平均每个活跃买家一年的购买笔数为49笔。双11购物狂欢节已成为消费者的年度盛事之一。

众多电商觊觎双11这块大蛋糕,今年参与狂欢节的天猫商家规模增至2.7万家,涵盖电器、服装、家装家饰、汽车、洗护美妆、母婴、食品、图书等多个行业。

统计数据显示,11日13时31分,双11购物狂欢节成交额突破362亿元,仅用13.5个小时就完成去年全天交易额；在21时12分,迈过500亿元大关。

在国内省份消费榜单上,山东紧随广东、浙江、江苏和上海之后排在第5位。而在全国消费百强县中,山东拥有7席。

从山东省整个的物流数字看,收件数大约是发件数的两倍。双11当天,山东企业表现惹眼,在天猫公布的大家电销售额排行榜上,海尔和海信分列第一位和第三位；而在女装排行榜上,来自济南的“淘品牌”韩都衣舍则牢牢把持着销售冠军的宝座。

韩都衣舍今年是第4次参加双11购物狂欢节,他们对双11的玩法已经驾轻就熟。他们去年销售额1.2亿元,今年不到12小时就超越了这一纪录,目标直指2亿元。韩都衣舍CEO赵迎光表示,相比销量数字,他更加注重双11带来的品牌积累。

全球化是今年双11的一大亮点,大量的国际商家在双11期间首发新品和特供商品。天猫国际启动保税模式,引入200多个还没进入中国市场的海外大牌以及优质中小品牌,通过正品直供,全球包邮,将海淘代购模式商城化。

统计数据显示,支付宝在今年双11的交易峰值达到285万笔/分钟,系统的支撑能力达到了去年3倍以上,用户整体支付体验相比去年顺畅了不少。

在双11直播现场,阿里巴巴集团董事局主席马云表示,双11购物狂欢节的交易额让我们看到了拉动内需的潜力,作为电商平台,我们所要做的就是利用电子商务手段来挖掘这种消费潜力。他透露,农村市场与全球市场将是阿里巴巴下一步挖潜的发力点和发展方向。

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