关4家乐购开6家华润万家 乐购关店配合新东家在鲁“加速跑”

乐购超市五年内在山东开了6家店已关闭4家。摄影/记者程天浩点击查看原图“乐购肯定是关了，现在已经有新的公司和我们谈租赁”，昨天，位于济南市历城区的七里堡易购广场一位工作人员告诉记者，不过新房客是谁，他表示不便透露。昨天，TESCO 乐购超市（以下简称乐购超市）济南二环东路店要在本月底正式关店的消息引人关注，不光是济南二环东路店要关闭，乐购超市2009年9月进入山东市场以来，5年的时间里开了6家门店，最近两年4家要关闭，是败走了市场还是另行布局？昨天下午，华润万家总部的工作人员在接受山东商报记者采访时并不认同“败走”的说法，称乐购接连关店并不是要放弃山东市场，而是要重构山东布局。记者程天浩

关店是新东家的决定

昨天记者在乐购超市济南二环东路店看到，超市内大部分商品已经撤架，只剩下空荡的货架仍按原有的位置摆放着，熟食类、冷鲜类、电器类已完全撤出，余下不多的商品也会在几天内撤走，超市外围的商品街各店铺也在集中甩货，商品摆满过道。

10月31日，乐购在山东的首家门店，潍坊乐购在坚持5年后正式关闭，同日乐购东营东二店关闭，而在去年的7月3日，乐购青岛人民店已经关闭，加上济南二环东路店，2009年3月进入山东以来，乐购超市5年内一共在山东开了6家店关闭了4家。

实际上，为了应对经营困难，乐购也做了尝试，最大的措施就是“卖了自己”：今年5月30日，华润万家有限公司宣布，其母公司华润创业有限公司(华润创业.0291.HK）与英国最大零售商Tesco签署的合资协议已获得中国相关政府机构的批准。历时9个月后，华润“并购”乐购案彻底敲定，未来Tesco乐购内地的135家门店将统一改名为“华润万家”。

华润万家总部负责品牌建设的王宇（化名）告诉记者，关闭包括济南二环东路店在内的多家乐购超市门店，是华润万家和乐购整合之后新东家做出的决定。

将在山东布设15家店

据悉，华润万家不会在即将关闭的乐购二环东路店基础上再开新店，济南市历城区洪家楼街道办事处经济发展科工作人员告诉记者，乐购所在的七里堡易购广场1-4层，三万余平方米将整体重新出租。而乐购所在的七里堡易购广场已经开始重新招商，七里堡商贸中心一名工作人员透露，已经与另一家公司就此招租展开深入商谈，但该公司的身份，不便公开。

王宇告诉山东商报记者，乐购接连关店并非放弃山东市场，而是被华润创业收购后，资源需要重新整合，但山东仍然是华润万家在华东地区的重要市场，由于收购成立的新合资公司仍需要一段时间的融合消化，接下来的具体布局仍不得而知，但仅2014年，华润万家就在山东新开6家店，还有两家新店在计划之中，其中一家将在今年年底前开店，最近的规划是，华润万家将在山东布设15家门店。

乐购在济南的另一家店万达店也已经由合资公司运营，12月1日起，其名下的会员卡将合并入华润万家的体系之内，也就是说持有乐购超市的会员卡将享有华润万家会员卡同样的权益。而乐购改名华润万家只是时间问题。

华润万家12个品牌将立体布局

2011年10月，位于济微路大众广场的华润万家超市开业，这是华润万家首次登陆山东，截至目前，三年的时间里华润万家一共在山东开店13家，在济南3家，青岛6家，潍坊、济宁、淄博、烟台各一家。

除了在超市方面的发展，王宇介绍到，华润万家还在青岛市城阳区建立起独资的物流配送基地，该物流配送中心将进一步降低物流成本，从而使商品更低价。从2010年至今，仅在青岛地区就已投入3个亿，启动5个项目，“这从侧面说明华润万家对山东市场的重视，而非放弃”，他说。加上刚刚收购的TESCO，华润万家已有12个旗下品牌。同样在2011年，华润万家12个旗下品牌之一的Ole’精品超市进入济南恒隆。王宇强调，目前零售业的利润已经从2%减至1%，所以只有将资源重新整合，将已有资源最优化，才能在竞争日趋激烈的业态中活下去。另外，现在零售业的竞争已经从一二线城市转移到三四线城市，今后除了济南、青岛，山东其他地市也将成为华润万家的“征战场”。

据悉，今后华润万家不仅涵盖华润万家的自有品牌商品，也将引进Tesco F&F 及每日超值系列等乐购自有品牌。除了超市卖场的齐心发力，VIVO采活、太平洋咖啡、苏果等华润万家的旗下品牌也将加速进入山东市场

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一瓶酱油贵5元价格高让乐购边缘化

家住济南市历城区七里堡路附近的市民李女士告诉记者，在乐购开业前两年的时间里，因为在家门口，李女士都是在这里采购日常用品。但从第三年开始，相比附近的其它超市，乐购几乎没有任何促销，这让李女士宁愿舍近求远，坐几站公交车去别的超市消费。“我之前在别的超市买过一瓶酱油，18块多，来乐购一看，卖23块，贵太多了。”李女士的改变不是个例，居住在附近的许多市民，就是由于觉得“价格不亲民”放弃乐购的。除了价格因素，乐购超市内三全品牌的工作人员指出，管理不善也是乐购二环东路店走向关闭的原因之一。记者程天浩

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