搭好舞台,才能请来“好演员”

□本报记者韩伟杰

本报通讯员王远海

年均展会155场次以上、年均交易额1221亿元、拉动相关行业收入165亿元,在济南,平均5天一展会的忙碌已然成为会展业的惯例。

无论是前期搭起中韩贸易平台的韩博会,还是火爆的山东糖酒会,国际会展业1:9的产业带动系数在济南会展行业中越发凸显。作为国内会展行业的二线城市,济南找准方向,在会展的品牌化、国际化上不断寻求突破,成功跻身国内会展场馆利用率前十的城市。与此同时,因展馆数量有限、硬件设施不足而产生的短板效应也日益凸显。

二线城市会展业的突破

每到周末,只要在舜耕国际会展中心有展出,市民赵先生都不会错过。“会展越来越多,越办越大,舜耕会展中心这里很是热闹。”

今年7月,在济南舜耕国际会展中心举办的第三届韩博会让市民谢飞记忆犹新。“7月11号开幕,我作为专业采购商进场采购,之后又带着家人来选购商品。来的韩国企业很多,带来了很多特色商品。”

根据济南市商务局数据统计,第三届韩博会吸引了来自韩国本土的320家企业参展,比上届增加了2倍,展出面积达20000余平方米,吸引了3000家省内及周边省份采购商,达成了1500余项合作意向。展会3天时间共接待参展观众近7万人次,超过前两届之和；达成意向成交额超过5亿元,比上届增长了3倍多。经过初步测算,本届韩博会直接实现收益1630万元,拉动旅游、交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等行业的增收超过1.5亿元。

“展览场馆的收入如果是1,相关的社会收入为9,这是国际上会展业1:9的产业带动系数。如果从韩博会来看,韩博会的成功是济南会展业走向品牌化、国际化的最好例证。”济南市商务局相关负责人介绍,济南会展业从1996年开始缓慢起步,如何发挥好会展业的产业带动效应,作为会展业二线城市的济南经历了一段时间的沉浮期。“虽然办展数量、交易额以及对经济收入的拉动量都保持了2位数的增幅,但国际性和国字号会展少、品牌化会展少、自主品牌会展少等问题也很突出。为了实现会展业转型升级,济南商务局成立伊始,就把专业化、精细化、国际化作为济南会展业发展的目标,将培育自主品牌当做了主攻方向。”

经过培育,三届韩博会共吸引了890家韩国本土及国内韩资企业参展,累计展出面积7万平米,接待各界客商、观众12万余人次,成为促进鲁韩经贸交流的唯一会展平台。而据济南商务局统计,济南目前年均展会155场次以上、年均交易额1221亿元、拉动相关行业收入165亿元,展馆年利用率达到55.38%,位居全国前十名。

大型展会难展“拳脚”

“从布展到撤展,平均5天就有一场展。一年连轴转,舜耕馆的展会已经没有了季节性差别,明年的展会档期都已经排满了。”山东国际会展管理有限公司总经理何元清介绍,济南会展业在上世纪90年代起步,但直到2002年舜耕国际会展中心开馆,才有了第一座标准化展馆。舜耕馆投入使用的第一年,就举办了5场展会。

在何元清印象中,2010年,济南承办全国秋季糖酒会拉开了济南会展业新的发展格局。“4天的会展吸引了近20万人次参观,因为房源紧张,不少外地客商都住到了长清、章丘。仅这一届糖酒会,就拉动了济南相关产业收入38.2亿元。”与火爆的会展相比,济南会展场馆的不足也在当时显现出来,“舜耕馆和高新馆加起来,把高新馆的地下车库也用上了,当时工地上的脚手架也都搬来,用来在室外搭展布展,还是很难满足当时的布展需求。”

据了解,目前济南95%的展会都集中在舜耕馆和高新馆举办,而这两个专业展馆的实际展览面积分别为1.6万平方米和5万平方米,两个展馆建筑面积加起来不仅不及同为省会城市的武汉、成都、南京、杭州等一个展馆的展览面积,甚至与省内青岛、临沂等地相比,展览面积也已显不足。

与此同时,展馆结构上的不合理也将一些大型展会挡在门外。舜耕馆位于城市中心,面积较小。高新展馆面积虽然有5万平方米,但因为是多层结构,与国际上会展中心单层无栏式结构不符,加之楼层承载力有限,一定程度上限制了展会的举办。展馆缺少,展览面积有限等硬件设施的不足成为济南会展业发展的瓶颈。

会展业向品牌化国际化发展

济南市商务局相关负责人介绍,济南连通京沪,地理位置优越,交通便利,产业基础好以及热情好客的人文环境都吸引了不少客商来济南办展。目前,除了韩博会这一国际性会展外,台湾、香港、澳门周等地区性国际展会也在不断带动着济南会展业走向国际。而解决展馆基础设施建设的不足也成为下一步济南会展业发展的重点。

“规划中的新会展中心项目建成后将成为综合性、高水平的会展基地,并与舜耕国际会展中心和济南国际会展中心形成‘三足鼎立\’之势。”济南市商务局相关负责人介绍,今年,济南市商务局积极推动会展行业向市场化、产业化、品牌化、国际化方向发展,预计举办展会160个,总展览面积270万平方米,参观观众990万人次。新会展中心启用后,应既能确保济南在同一档期引进举办2个以上的地区和国家级中型专业展会,又能高于目前国内展馆年利用率30%的平均水平,从而发挥出展馆最佳市场效应。

“目前舜耕馆对高新馆相当于孵化器的作用,等西城新展馆建成后,可以承办更大型的展会,促进全市展会市场合理有序的分配。”何元清认为,新展馆的建成将填补济南缺少大型展馆的空白,为济南会展业跨越发展搭建新的平台,不仅能引进全国性、国际性的大型展会,也有利于培育区域性、自主性的品牌展会。“有了好舞台,才能请来好演员。”

“对于济南而言,会展业的品牌化、国际化还有很长的路需要走。”济南市商务局相关负责人说,济南会展业要做大做强,发挥更大的产业带动作用,就要从数量和规模的粗放型发展模式,转向以提高质量、塑造会展品牌方向发展,形成多个国际、国内品牌展为龙头,各类中小展竞相发展的会展格局。

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