临近年关鲁酒走俏　红酒价格日趋理性

□徐明明姜庆志

俗话说,无酒不成宴,酒一直是节日欢庆时刻的主角,但如今,高端酒的市场份额萎缩,酒行业深度调整。在济南的市场上,究竟哪些酒销售最好?

白酒:

从“高端”到“亲民”,本土白酒走俏

近日,笔者走访发现,随着“名酒”回归“民酒”,白酒、红酒越来越有人气。“经典52度五粮液今年进价才550元一瓶,而前年要1049元,去年也要799元。”据和平路一家酒水专卖店店长董先生介绍。

据笔者了解,济南市面上五粮液52度水晶瓶的终端零售价格都低于零售指导价。某烟酒店的店员透露,即使降价也对高端酒销量作用有限,“经常是好几天都卖不了两瓶”。

除了线下市场,笔者在酒仙网、也买酒、购酒网等酒类垂直电商处也看到,白酒“抢年货,酒先回家,名酒一元抢”“开年醉响炮,爆款2折起”“千万红包免费领”等促销广告正在首页滚动播放。在酒仙网上,53度飞天茅台单价只要868元,52度五粮液只要609元。其他多数品牌白酒价格也出现了10%到55%不等的降幅。

就在高端白酒市场清冷之时,本土白酒却在各大超市抢占市场。对于年末最后一轮促销战,经销商们都将其视为“救命稻草”,200元以内的白酒就是这场促销战的“主力”。在历山路一家大型超市,笔者看到,景芝、扳倒井、百脉泉等一些山东本土的品牌已经摆在酒水专区最显眼位置。据笔者了解,今年的本土白酒销量同比涨了5%。

红酒:

价格日趋合理,进口红酒力压国产红酒

笔者走访我市各红酒零售渠道了解到,红酒销量从元旦前开始就持续走高。“近两年,红酒销量都呈上升趋势,但今年尤为明显,尤其是进口红酒大受欢迎。”一家超市的红酒专柜负责人王女士表示,“从购买的市民来看,多数是自己饮用,送礼所占的比例并不大。”“最近两年,红酒每年的销售额都在以10%左右的幅度增长,其中进口红酒的增长速度达到25%以上。”一家红酒零售商徐先生表示,“近两年,进口红酒价格越来越透明化,尤其是受到网上销售的冲击,进口红酒的价格水分已经逐渐被挤掉。”进口红酒价格亲民后,国产红酒销量随之受到影响。“国产红酒和进口红酒价格差距缩小了,消费者的选择显而易见。”业内人士张先生说,相比去年,国产红酒销售额降了10%左右。

保健酒、预调酒:

补酒销量稳定,预调酒受年轻人欢迎

寒天里,煮一壶黄酒小酌,是不少市民的传统习惯。近日,笔者在省城几家规模较大的超市看到,保健酒均占据在酒水专柜的醒目位置。据沃尔玛超市销售人员介绍,保健酒的销量都出现了一定的增长。笔者还发现,500毫升老酒每瓶在3元到40元不等,11.5度的即墨老酒仅售19.5元/瓶,13度五年即墨花雕21.5元/瓶。

相比传统的白酒、黄酒,洋酒如百加得以及9.9元的Rio和Breezer等预调酒越来越受到年轻人的欢迎,一些大型超市周末一天就能卖出100瓶左右。“不仅颜色好看,还有各种果味口感,我们姐妹吃饭都喜欢喝这个。”一位女士说。

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