聊城动漫:从原创走向全产业链

◆伴随着互联网和数字技术的发展,动漫产业成为继IT业之后,又一个快速发展的朝阳产业。从2004年萌芽至今,聊城动漫已步入发展的第11个年头。通过动漫的形式,把城市文化做活,是聊城动漫第一人任家斌的目标。如今,在聊城,动漫产业风生水起,在引领时尚的同时,也扮靓了千年古城。

□杨秀萍王兆锋路绪凯

深耕动漫10余载

作为聊城动漫第一人,聊城金正动画有限公司董事长任家斌的目标,是让聊城文化动起来,继而以动带静,全方位推广聊城文化形象。

2003年,任家斌的大学同学在济南搞起了齐鲁国际动漫艺术展。这让任家斌也打起了做动漫的念头。2004年他筹备举办了首届水城动漫艺术展,但观展人稀稀落落,活动结束后,他赔了3万多元。随后的一年内,他又策划和组织专业人员完成了100幅中华传统美德故事漫画和100幅环保漫画作品的组稿工作。2006年,他携手姜堤乐园筹备第二届水城动漫艺术展,当时正值五一假期,仅五一当天观展人数就达3.7万人。任家斌说:“这一天,聊城动漫产业真正开始萌芽。”

2007年元旦,中华传统美德故事漫画展在姜堤乐园展出。很多人打电话告诉任家斌,“以动漫的新颖形式传播中华传统美德,你做了一件好事!”

2010年,任家斌成立了聊城金正动画有限公司,填补了聊城市动漫产业的空白。但作为新生事物,公司成立之初遇到的困难超乎意料:市场开拓难、资金运转难、人才接续难……而最终,任家斌都挺过来了。也正是在这一年,任家斌在动漫上赚得第一桶金。“除去所有支出,赚了一万五。”任家斌回忆道。不久,聊城市12部动漫作品通过省出版部门的版权认证。

2012年12月3日,对于任家斌来说是一个难忘的日子。时任聊城市市长的林峰海等市级领导一同观看了他组织创作的动漫剧,并给予高度评价。“聊城终于有了自己的动漫作品,可敬可贺!请有关方面加快运作,积极推进,尽快成为优秀文化产品,服务民众、宣传聊城,祝聊城动漫事业以此为起点,后来居上,兴旺发达。”在任家斌组织创作的聊城首部原创动漫剧《福禄吉祥》脚本上,林峰海作出批示。

10年的执着坚守,等来如今的遍地开花。循着梦的方向,任家斌在动漫的路上义无反顾。在他的带领下,聊城金正动画有限公司先后创作了《廉政动画52集》、本土原创动画《福禄吉祥》系列剧、都市寓言动画《野云》(13集)、幽默生活动画剧集《香辣五侠》等经典动画作品。2013年,金正动画有限公司获得广播电视节目制作经营许可证和演出许可证,成为聊城市唯一一家民营文化企业。

“创业艰难百战多,做事要做到位,路子对了,坚持就能成功。”谈及11年的创业经历,任家斌坦言,创业者必须要对自己的创业想法进行全面的分析,事实上,起步稳、规模小、计算精、目标远,是初始创业者必须谨记的原则。

立足本土做原创

“蚩尤死后,一名侍卫供奉着蚩尤的魂魄,在马颊河畔安家落户,以种植葫芦为生,并生了一个儿子叫阿福。阿福身上附有蚩尤的魂魄,并具有超常的法力,他将和小伙伴一起与自然灾害、邪恶势力作斗争,庇护人类光明……”这个带有鲜明地域特色的故事,出自聊城首部原创动漫作品《福禄吉祥》。

任家斌介绍,《福禄吉祥》根植于聊城地域文化和中国传统优秀文化的深厚土壤之中,把聊城地域内的民间故事、神话传说、地方风土人情、历史人物和风物特产等,通过完整的故事链条、逼真生动的人物形象、亦真亦幻的情节和丰富多彩的人文风光等表现出来。

从事动漫教学工作多年的聊城大学艺术学院教师张红英表示,虽然聊城目前的动漫市场和济南、青岛相比还有不小差距,但坚持本土特色却也成为聊城动漫的鲜明旗帜。所谓的“本土”,就是浓郁的聊城本土文化,在《福禄吉祥》里,聊城的历史传说、民间故事被几个中心人物串联了起来,构成了一幅长长的历史画卷。

作为以“创意”为核心的产业,动漫作品的生命力旺盛与否,很大程度上还取决于它的原创程度。“左仓右刀,有舍有得才谓‘创\’。”解析“创”的深层内涵,任家斌一语中的。

2014年元旦,聊城金正动画有限公司首部原创人偶舞台童话剧《新武松打虎》如约上映,该剧融入诗歌、国学、《三字经》、保护环境等元素,通过卡通人偶方式将主题传达给广大小朋友,使其在惟妙惟肖的故事中学会健康快乐地成长。

时下,国产动漫剧《熊出没》正在各大卫视热播。聊城又能否打造自己本土的“熊出没”?任家斌对此充满信心。当前,他正组织创作的《香辣五侠》就是一部诙谐幽默、贴近生活的动漫剧。该剧五个主要人物都是调料:姜、蒜、葱、辣椒、芥末,剧中的名字分别是:姜梓芽、蒜果仔、葱根一、辣娇娇、芥小豆。按照脚本设计,这五侠将围绕社会热点,如食品安全、环保等,展开精彩的演绎。据了解,《香辣五侠》已在国家广电总局备案,任家斌对其寄予了很大的希望。

“我们的目的并非争创聊城动漫第一,而是从宣传推介聊城文化、塑造聊城人文精神的角度,借助动漫这一时尚形式,打造聊城文化的新亮点。”任家斌说。

以动漫为中心打造全产业链

2014年7月,由山东社科院专家杨梅撰写的《山东省动漫产业发展分析报告》出炉并引发业内讨论。报告称,尽管山东动漫产业发展近年来收效可观,但与国内先进省市相比依然存在较大差距,与经济文化大省的地位相比尚不相称。对于山东动漫产业的现状,杨梅认为应强化“大动漫产业观”,创造条件促进动漫产业与其他产业加速融合,实现动漫产业发展的倍增效应。

根据国际经验,动漫产业70％的产值出在衍生品上。对此,任家斌表示,《福禄吉祥》将不仅仅只是一部动画片,下一步还将打造青少年文化活动的福禄吉祥广场,建立动漫园,开发动漫纪念品等,不断拉伸聊城动漫文化产业链条。

当前,聊城金正动画有限公司正在筹建聊城数字艺术创意工场和聊城青年创意创业学院,以形成文化创意产业的规模效应,全力打造文化创意、科技创新、聚合创意的新高地。数字艺术创意工场A区为创意创业产业孵化基地,依托金正动画,吸纳数字艺术、软件开发、电子商务、网络科技等领域的企业进驻,形成集群优势,着力打造省级和国家级创新创意基地；B区为聊城青年创意创业学院,依托有关部门和合作高校,对失业、待业青年进行就业、创业培训,与11所高校签订战略合作协议,建设大学生创意创业实训基地。

当前在聊城,涉足动漫产业的文化公司、工作室等达40多家,涉足动漫及其衍生品的企业有近百家——卡通剧、儿童剧、人偶剧、5D影院、卡通游乐城……“立体动漫”纷至沓来,产业集聚效应正日益凸显。

业内人士认为,依托金正动画这个“龙头”与“智库”,金正数字创意工场不仅能拉动聊城的经济增长、增加青年就业岗位、提升财税收入,更填补了鲁西尚无文化创意产业聚集区的空白,对聊城建设文化强市具有重要意义,将成为聊城青年创业的新基地。

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