“黄河入海”尚需“龙头”带动

□本报记者高晓雷

“黄河入海”作为全省将要打造的十大文化旅游目的地品牌之一,以黄河山东段沿线各市为主体,地域横跨菏泽、济宁、聊城、泰安、济南、德州、淄博、滨州、东营9个市,是十大品牌中跨区域最多的一个。

根据十大文化旅游目的地品牌建设实施意见,“黄河入海”品牌定位为以黄河山东段沿线各市为主体,形成黄河文化、生态文化、兵学文化、民俗文化旅游目的地,主要内容有整合黄河入海口自然生态资源与景观,创建黄河口生态旅游区为国家5A级景区；依托齐河黄河国际生态城,集中恢复黄河沿岸古代精品建筑,展示中华古建筑艺术精华；挖掘黄河沿岸兵学文化资源,展示中华兵学魅力,打造兵学研修和兵法体验产品。

从“黄河入海”品牌所涵盖地域和所打造内容来看,东营、滨州在其中的分量举足轻重。3月中旬,记者随省旅游局、省旅游规划设计研究院一起,首站来到东营、滨州进行“黄河入海”线路考察。

在东营,考察团一行主要考察了黄河口生态旅游区和孙子文化旅游区。在黄河口生态旅游区,3月中旬还处于旅游淡季,天地间只见枯草泛黄,几乎不见有游客来访；距离黄河口80公里外的孙子文化旅游区核心区占地1000多亩,是孙子文化的集中展示地,园区内规划布局旅游体验、体育休闲、温泉度假、科研教育、佛教文化、民俗风情等六大片区、几十个旅游休闲项目。两景区同时提出了争创5A的目标。

在东营召开的“黄河入海”文化旅游目的地品牌建设座谈会上,东营相关县区旅游部门、重点旅行社和主要景区负责人普遍认为,作为黄河入海口所在地,东营应该在引领和带动“黄河入海”品牌上发挥龙头作用,而黄河口生态旅游区和孙子文化园作为东营最重要的两个旅游景区,被认为是“龙头中的龙头”。

记者从会上了解到的情况看,东营作为“龙头带动”的地位和作用还有待加强。山东金桥国际旅行社和山东黄河口国际旅行社是东营最大的两家旅行社,两家均表示,通过旅行社来东营的游客中90%以上是冲着黄河口去的,但是游览完黄河口之后,接下来该去哪?游客不知道。如何让游客有更多选择、引导游客在东营多待几天,还有待破解。

据了解,以黄河口生态旅游区为例,2014年度景区接待游客总共才20余万人次,这其中相当一部分还是靠“十一”黄金周来完成的。

“产品打造单薄,吸引力欠缺,这是东营打造‘黄河入海\’品牌需要破解的问题。作为旅游目的地需要‘龙头\’,需要叫得响的品牌,品牌要有内容支持。”孙子文化旅游区营销发展部部长任晓舟说,“现在东营一个情况是,作为景区,要去找旅行社,而不是旅行社来找景区,这不是旅行社的原因,是景区自身产品太单薄。”

东营市旅游局相关负责人称,东营将以创建国家5A级景区为抓手,提升景区档次水平,鼓励支持黄河口生态旅游区、孙子文化旅游区创建国家5A级旅游景区,通过5A级景区创建,增内涵、扩影响、扬龙头、带头身,发挥示范带动和品牌效应。

从2014年起,东营市围绕“黄河入海”分别设计推出了6条“二日游”和“三日游”精品线路,并已经在北京、青岛、海口等地进行了集中推介。同时,东营以黄河口湿地休闲度假区和孙子文化旅游区为重点,确定了重点文化旅游项目26个,总投资410.68亿元。下一步将完善成熟旅游产品和线路、集聚产业要素,在“黄河入海”品牌统领下,形成一个跨行政区域的集聚性强的旅游目的地。

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