进军资本市场能否实现白酒突围

□记者申红韩伟杰报道

本报济南讯过了元宵节,年也走远了,春节前火爆促销的白酒市场也冷淡下来。3月10日,浮来春集团在济南召开新闻发布会,成立国内第一家白酒并购基金和互联网营销平台。消息一出便引来多方热议,进军资本市场成为白酒企业转型中的突围之举。

近两年来,白酒行业进入调整期,行业经营惨淡从刚刚过去的春节就可见一斑。在明湖路经营酒水生意的张先生告诉记者,春节前,他销售的一瓶近600元的高端品牌白酒直接降了400多元,一些价格在200元左右的白酒也直接降到100元左右,不少白酒的降幅都在5-7成。虽然价格降下来很多,但张先生还是要做足促销活动,像超市一样做起了“买一赠一”、“第二瓶半价”的活动。“以前白酒比较好卖,不用做太多促销活动。但现在不敢放松了,一年的销售都很平,就要靠春节冲量了。”

据国家统计局数据显示,2014年全国白酒行业累计产量1257.13万千升,同比增长2.5%。但白酒行业总体销售收入增速却逐年放缓,去年全年利润总额同比下降12.6%。有业内人士认为,近两年来,受消费需求下滑影响,白酒市场产能过剩,行业进入到艰难的调整期。

“当前中国白酒行业正在经历着与以往截然不同的发展时期,白酒行业面临巨大压力,竞争白热化。”浮来春集团董事长武玉杰认为,当前白酒行业为争夺市场纷纷加大投资,产业发展一直处于低谷状态,白酒企业的固定资产折旧、银行贷款费用及市场渠道等费用吞噬着企业利润,整个行业呈现出普遍微利或亏损等状态。“与此同时,国有企业进行混合所有制改革。在这样的背景下,我们认为,白酒行业并购整合的时机到了,能够跨地区整合白酒产业。”

新闻发布会上,武玉杰宣布创立白酒并购基金管理有限公司和白酒互联网营销平台,同时成立白酒并购基金,用来引进百亿社会资本,整合白酒产业以实现区域产业融合,并依托互联网O2O营销平台,与资本市场实现对接,达到多方共赢。据了解,该基金是国内首家专业白酒并购基金。基金成立后,将投资有潜力的酒企,改善酒企财务结构,对并购的企业进行资源共享,优化配置。

“我不喝酒,但我不反对生产酒,我更赞成在当前经济下行的形势下,成立一支并购基金,来加快白酒行业的重组,优化资源配置。”山东省金融办主任李永健说,目前省内企业85%的负债都在银行,单纯依靠债权融资让企业走进了死胡同。“企业应该从以债权融资为主向债权融资与股权融资相协调转变,降低财务成本,走出融资的被动局面。”

对于白酒并购基金成立后所发挥的作用,浮来春集团首席顾问高金平介绍说,该基金并非单纯的投资性基金,除为企业提供基金股权投资外,还将通过委托银行放贷等形式对并购公司追加投资,改善公司财务机构,减轻企业负担。“白酒行业经历了黄金十年,现在进入深度调整期。因为前期的盲目扩张,现在很多酒企都存在产能过剩,在这两年经历着艰难的转型。我们认为,白酒行业未来的10年是非常关键的10年,依然看好白酒行业未来的发展前景。”

但也有业内人士认为,白酒企业成立白酒并购基金,牵手资本市场虽然是创新之举,但能够在调整期实现突破却是未知。“单以山东来看,对白酒企业实现跨区域的整合就很难,现在全省各个地市几乎都有当地酒,并且当地酒仍占据着本土市场的较大份额,想要实现整合并非易事。”

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