政企联手助儒风运河品牌落地生根

□记者刘英报道

本报济南讯为加速山东十大文化旅游目的地品牌落地,山东省旅游部门正联手企业一起就线路产品开发进行合作。3月4日,儒风运河旅游产品研发座谈会在济南召开,省旅游局相关负责人和来自济南、青岛以及京杭运河山东段沿线的重点旅行社代表、品牌策划专家围坐一起,商讨如何让儒风运河品牌尽快落地,打造齐鲁文化旅游新高地。

相比仙境海岸、平安泰山等相对成熟的文化旅游目的地品牌,儒风运河涉及枣庄、济宁、泰安、聊城、德州5个城市,线路长,资源整合难度大。因此,省旅游局指派分管局长和政策法规处先期调度该品牌的落地工作。省旅游局党组副书记、副局长于凤贵表示,儒风运河品牌创意起点高,游客对运河文化旅游产品的期待也高,用心设计好产品,可以成为山东旅游的一个崭新卖点和热点,省旅游局会全力提供资源普查服务,将沿线旅游资源对旅行社企业开放,建议重点旅行社集中人员精力,与政府、专家组成“开发小组”,采集编制适销对路的精华线路,在组团客源市场积极推广“好客山东儒风运河”旅游产品。

儒风运河品牌策划人陈国忠介绍说,这条线路的发展定位是以京杭大运河山东段为空间载体,传承山东运河文脉,保育运河遗产,整合运河旅游资源,向东融合省会城市经济圈,西接中原经济区,整体化开发,差异化规划,个性化设计,联盟化营销,面向国际国内两个市场,以运河遗产观光、运河文化体验、运河城镇街区休闲、运河科技益智为主体功能,建设山东运河历史文化长廊,建设运河经济带,成为支撑西部隆起带发展的文化产业核心轴,发展成为齐鲁文化旅游新高地。

陈国忠等专家表示,开发儒风运河旅游可携手同为“山东十大文化旅游目的地品牌”中的平安泰山、圣城曲阜,打造中国最大的文化旅游精品聚集区,融合古今文化、优化生态环境,培育具有国家竞争力的世界级文化旅游目的地。

座谈会上,济宁、聊城等地旅行社代表分别介绍了正在运营的运河旅游产品,多以乘船观光、亲水产品为主,与文化的结合产品较少。有旅行社代表认为,偏重自然风光,对文化类产品研究得少,是目前旅行社企业开发线路的通病,像南旺大运河考古遗址公园、东平戴村坝等优质的世界级历史文化遗产,编入线路的不多,希望通过政府和专家的引导,能够更深入地了解和介入这些资源的开发利用。

据悉,儒风运河产品研发调研已于3月6日启动,有关人员将对京杭运河山东段城市进行为期5天的考察,能马上纳入旅游线路产品的可用资源,将率先被编入产品推广计划。

◆相关链接《大运河山东省德州段遗产保护规划》获批实施

□记者付玉婷报道

本报德州讯为加强大运河(德州段)遗产保护管理和开发利用,《大运河山东省德州段遗产保护规划》(德政字〔2010〕68号)(下称《规划》)近日获得德州市政府批准实施。

《规划》提出,以沿线各县区政府(管委会)为责任主体竖立保护标志、划定保护区划、落实保护管理机构、完善大运河遗产档案资料,有计划、有步骤地实施大运河沿线重点文化遗产抢救保护项目,做好运河沿线非物质遗产及其代表性传承人的保护工作。

开发方面,以“美丽德州·生态运河”为出发点,在保持和恢复德州大运河原真性形态和生态特点的同时,融入更多物质和非物质文化遗产要素,特别是要充分发挥运河资源优势和特色,以运河遗产为主题,加快发展特色文化产业,实现运河遗产保护与文化创意、娱乐休闲、旅游观光等相关产业发展的良性互动。

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