文化繁荣之路当更加有为

十艺节后，济南演艺市场正在走向成熟和繁荣，演艺消费习惯正在养成，演艺产业规模越做越大，新的“曲山艺海”已走上良性循环的发展道路。这是济南文化繁荣的重要标志，也是近700万济南人的幸事。然而，这份繁荣景象只是初步的，济南演艺市场的发展还存在不少困难和问题。

客观冷静地分析后会发现，目前济南演艺市场经济总量仍然偏小，与北京、上海甚至周边的郑州、南京比还有一定差距，演艺市场总量明显偏少；文化体制改革问题悬而未决，在一定程度上影响了市场化艺术创作与演出运营，进而制约演艺主体的良性发展；缺乏高端艺术产品和高水准营销能力，对一些精品剧目缺乏相应的市场分析与运作经验，营销环节普遍匮缺市场拓展意识和跟踪研判能力；市属演出场所匮乏且分布不均，目前济南演出场馆主要为省直部门所有，市属演出场所因演出条件不完备等问题，难以适应现实演出所需；市民的消费习惯有待于挖掘培育，目前演艺市场的状况仍反映出市民文化消费意识不强、文化消费潜力还未充分释放的问题。培育文化消费市场、拉动文化消费水平是一项政府、文化企业以及社会各界所面临的长期而艰巨的任务。

做强做大济南演艺市场，必须抓住机遇、顺势而为，既需要政府在培育演艺市场、提升大众文化消费能力上施以顶层设计和有力措施，又需要文化企业在创新市场运作机制、开拓演艺市场上有所作为。

从发挥政府“有形之手”的作用来看，要进一步加强文化消费引导。把国家层面加强文化消费的精神要求、政策规划纳入全市宣传思想文化工作总体布局，营建良好文化消费环境和氛围。提供适宜大众普遍购买能力的文化产品和服务，积极研究制定面向低收入群体、残障人士等特殊群体以及农民工给予文化消费适当补贴的政策。建立文化需求反馈机制，分阶段跟进文化消费市场调研，积极研究推动扩大文化消费的政策措施。要进一步培养大众文化消费意愿和习惯。大力推进公共文化设施建设，继续加强对省会文化艺术中心的后期建设，提供多层次、差异化文化消费产品，提高公共文化服务标准化均等化水平，丰富公共文化活动内容，借鉴首届北京惠民文化消费季活动推出的“文惠卡”做法推出文化消费“一卡通”，大力开发互联网商务功能。进一步强化文艺精品创作生产。优化创作扶持机制，把扶持资金更多向获得观众和市场认可的剧目和剧团倾斜；建立区域性创作奖励机制，引导演出行业的创作倾向；打造专业创作中心；加大优秀艺术人才的引进和培养力度，确保优秀艺术人才引得来、留得住、用得好；积极促进演艺团体、经济机构、演出场馆等与省属院校联合培养演艺经营管理和专业演艺人才；建立系统化的行业培训体系，建立青年艺术人才扶持基金。要进一步培育支持市场竞争力和创新力强的演出主体和优秀剧团。继续推进文化体制改革，激发发展潜力；积极打造演艺品牌，策划一些现代时尚、能够体现城市品位、和国际接轨的演出项目，提升济南演艺水平；扶持标杆和创新演出机构，给予奖励和重点扶持；大力扶持民营演艺机构；鼓励兴办民营院团，培育壮大演艺业主体；扶持演艺中介机构发展，畅通演艺产品进入市场渠道。要进一步大力引导和促进演出相关产业发展。与内容制作机构建立战略联盟，鼓励优秀剧目开发后续产品和服务；大力发展动漫演出，推出一批动漫演出示范单位；积极推动旅游演出市场的发展，互融共赢的新模式；发展行业咨询和培训机构，提升行业运作管理水平；大力开发与文化相结合的教育培训、健身、旅游休闲等服务性消费，带动相关产业发展。

从文化企业来看，做强演艺市场要建立反映济南演艺市场变化情况的“晴雨表”。可以建立“济南演艺产业咨询服务中心”，动态关注济南市演艺事项及行情变化，持续进行数据监测式专业化跟踪研究，为文化企业提供艺术产品创作取向、运营咨询以及演艺投融资项目等的前瞻性服务。组建“济南都市圈演艺院线”，强化省会城市群演艺机构协作和联动，拓展济南演艺市场发展空间，努力形成以国有机构为主体、民营机构参与的股份制项目合作推广机制。新建或改建适宜大众消费的小型剧场。可由政府支持并鼓励以社会资金为主，建设或改建3到5个小型剧场，以招标方式确定剧场经营管理权；新建剧场应均衡分布于市区商贸繁华地段或大型小区内，既便利市民文化消费，又提高艺术院团和演出机构积极性。要进一步强化演出场馆的管理与运营。加强公共文化设施内部建设及综合运营管理，加大设施内部人性化设置和社交化功能开发，培育大众热爱文化、参与文化的热情；将济南市大型文化设施、场馆化整为零，拓展济南市公共文化空间；开展持续性市场调研分析，制定符合济南市消费水平价位合理的票价；通过调整公益性文化演出活动的税收政策，降低文化场所日常运营成本；通过加大免费开放、社会共享力度，让更多市民用最少支出参与丰富的文化活动；努力打造市内“20分钟文化消费圈”，为广大群众提供更多的文化活动空间和休闲娱乐场所。

文化产业的进步、演艺市场的培育绝非朝夕之功，需要付出极大的热情和干劲。我们坚信，济南演艺市场的春天已经来临。

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