佳洁士因PS白牙领603万罚单，相关专业视频制作人爆料：涉虚假的不止佳洁士

时报3月10日讯 （记者刘彪）因PS白牙构成虚假广告，佳洁士近日被上海工商部门处罚603万元，这是目前我国针对虚假违法广告的最大罚单。10日，济南专业广告视频制作人向记者爆料，在广告效果上做手脚已成公开秘密。

佳洁士被罚，一下打开了人们的话匣子，因为很多人都有类似消费经历。市民翟女士爱美，总希望有一头乌黑亮丽的头发，看到广告中各种洗发水功能强大，女模特用后头发光鲜亮丽，她都羡慕不已。“但我几乎用遍了各种洗发水，发质还是那样。”翟女士说，比如海飞丝去屑功能，但用后还是有头屑；潘婷有修复功能，用后头发还是开叉；霸王等洗发水，宣称有止脱防脱功能，但用后掉头发更厉害了。还有护肤用品广告，如玉兰油，广告中模特用前用后判若两人，皮肤像白纸，甚至连汗毛都没有，而翟女士用后，皮肤还是那样。

“现实生活中，人们都喜欢少花钱多办事，广告就是抓住了这一消费特点。”在济南广告行业做了多年的郭先生认为，从某种意义上说，只有在广告中才能实现人的贪欲。比如牙膏，用途本来就是清洁，但有人还想美白牙齿，广告就投其所好，实现不了就只能弄虚作假。再比如洗发水，作用也是清洁，但有人还想防脱发，这并不是洗发水的功能。在制作广告时，为了达到预期效果，前期准备很重要，先要模特化妆、拉直头发，然后在发根涂抹定型水，倒挂吹干，再进行保湿处理、上护发素等，才会有广告画面中的效果。

“头发不会自己闪闪发光，必须在灯光之下。”郭先生说，因此在拍广告时，灯光设计也很重要。举例来讲，一件商品在商场柜台时显得很高档，买回家后就感觉一般了，这其中灯光作用很大。再就是后期处理，有专门的软件可以加光、调色等。以洗衣粉广告为例，即使前期在拍摄过程中，衣物没有洗干净，也可以在后期处理把它变干净。

新闻推荐

以小见大的赛欧式幸福

亲宝贝的小屁股，和死党一起傻笑，和爸妈一起喝茶，跟喜欢的人一起变老，幸福对每一个人来说都有不同的定义。然而不管你的幸福来自哪里，赛欧3的幸福感元素都会轻易触动你的心灵。从2000年问世之...

济南新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播济南正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。