杂志没死它们只是变得更有趣了

孙婷婷/绘□本报记者 周全

2015年1月，被网友公认为“国内最会拍女明星”的时尚杂志《费加罗》停刊。越来越少的广告和拉得越来越长的出版时间其实早已暗示了这一噩耗，但真正尘埃落定的那一刻，还是让人觉得不是滋味。

紧接着的2月，“最有互联网思维”的新闻生活杂志《壹读》也停刊了。其实去年9月由双周刊改为月刊就是一种预警，只是为什么不干脆地停在去年年底，也是一个谜团。

杂志要死了吗？最新出版的一期《新周刊》，封面标题是《茶几上的闲媒体——为什么杂志是活得最长的纸媒？》。是的，杂志没死，它们只是变得……更有趣了。

曾经的见证如今已消逝

前一阵子，一组范冰冰、李冰冰、蒋勤勤、袁泉、陶虹等女明星的洗剪吹旧照在网上疯转，这组照片来自《iLOOK世界都市》。曾经，《iLOOK世界都市》在时尚杂志界风生水起，它能把李冰冰、梅婷、李小冉、袁泉、蒋勤勤、孙俪等10个女星弄到一起拍一个封面，搁到现在，让Angelababy、杨幂、刘诗诗、倪妮、刘亦菲一块儿拍一个？主编连梦里都不敢这么想。

曾经，周迅和李亚鹏为《卫视周刊》拍摄《恋爱中的宝贝》大片，她像在梦里一般呢喃：“怎么天底下还有这样的男人呢？我觉得他很好，很诚恳，很厚道”；

曾经，高圆圆穿着她去戛纳的“喜上眉梢”礼服，在《演艺圈》封面轻吟浅笑：“一直以来具有音乐方面才华的人最吸引我，这也是小时候幻想梦中情人的必备条件之一。喜欢有着忧郁气质的男人，安静却又带一些孩子气”，那个他，彼时是张亚东；

曾经，梁咏琪在《摩登》里讲述她和郑伊健的未来：“未来太远，很多未知的问号，有好的机会就去把握，工作是这样，感情也是这样”；

……不要问我到哪里去找这些历史文物，如今，这些“挖坟神器”都停刊了，连淘宝也买不到。

偶像杂志时尚杂志都在拼命讨好花痴粉

《当代歌坛》是70后、80后共同的记忆，可是每次路过杂志摊，瞥见《当代歌坛》的新封面，身为老年人的我都会感到来自二次元世界的深深恶意：谁是汪小敏？谁是罗云熙？GOT7符龙飞张艺兴又是神马？你们这样讨好花痴粉遗弃老年人真的好吗？还有以八卦爆料著称的《南都娱乐周刊》，今年以来的封面人物名单是这样的：鹿晗、吴亦凡、TFboys、井柏然、张艺兴、杨洋、欧豪……还有《左耳》精美别册，这又是什么鬼？

都知道花痴粉的钱掏得爽快，今年连时尚杂志都“转型”了。《ELLE》和《时尚芭莎》都改了半月刊，以往只有大花旦才能上的封面门槛low 了不少：鹿晗上了《ELLE》封面，邓紫棋和吴亦凡上了《时尚芭莎》封面，唉，说好的逼格呢？说好的高端大气上档次呢？你们让《当代歌坛》情何以堪……

有趣的杂志在变得更有趣

济南的商务人士刘先生，每年2月都会买一本《智族GQ》，因为这本“有型有款，智趣不凡”的男性时尚杂志，每到2月会做一个京沪杭去年新餐厅的试吃品鉴专题，或是全国新酒店的试住打分专题。《智族GQ》的态度和品味，体现在它的操作手法上：介绍广州的方所，会画出它的内部立体图；介绍各种早餐店，会把它们全部画在一个街区里。阅读《智族GQ》比阅读《男人装》，会多出一种审美上的优越感。

《壹读》停掉了，是因为它的视频做得太好玩太成功了，利润是其他所有业务的总和，所以干脆停掉纸刊，继续招人手来做接不完的视频订单。但《壹读》的退出，并没有让与它路线相近的《博客天下》和《Vista看天下》松一口气，就在本期，《博客天下》宣布由旬刊改为双周刊：“灵动的、即时反应的报道内容会作为单独的产品，呈现在新媒体，比如微信、微博公号上。然后，还会尝试打造更多的、别致有趣的新媒体子产品。我们希望纸刊的气质深而稳，新媒体快而灵。”说《Vista看天下》也很有趣，是因为那个让人爱不释手的“严肃八卦”微信公众号，作者萝贝贝是他们家的记者。

个性杂志一边倒掉一边新生

2014年，纯文学杂志《天南》停刊了。这本个性杂志以大篇幅刊登诗歌作品闻名，能在一期里发表4位诺贝尔文学奖获得者、6位芥川奖获奖作家、5位日本杰出诗人的作品，但35元的定价，让人觉得它与这个俗世有点格格不入。

35元就贵得办不下去了吗？在青岛的不是书店和厦门的不在书店，都可以看到一本叫《可以》的独立杂志，这是一本成都本土的独立杂志，介绍成都的书店、咖啡店和成都人的闲适生活，只在全国的独立书店寄卖，要59元一本呢！（额，成都人是不是比较有钱……）

10元的《费加罗》停刊了，20元的《T magazine》中文版创刊了。《T Magazine》是美国最好的时尚文化杂志，提供有关时尚、设计、旅行、艺术、奢侈品和文化领域的精彩报道。和美国版保持一致，它在1月2月出合刊，3月和9月出版双刊，所以全年出13期，和所有的时尚杂志都不一样。

让我们与杂志一起走心下去

我的摄影师朋友说，杂志现在还存在的意义，在于知识和图片。首先，总有那么一些人需要获取知识，而不是新闻或消息；然后，精美的图片特别是几十年前的照片，只能到杂志上去找。没有一家杂志会把自己的摄影师拍摄的全部图片都放到网上。另外，杂志还是广告文化的载体，在网上找不到几十年前的平面广告，除非有人把杂志上的扫描下来发到网上。既然书不会消失，杂志为什么会消失呢？

“杂志的作用，是向世界上黑暗的角落，以及人类文化教育的若干隐处，投以搜寻的光亮，高掀警铃，使酣睡中的人们自梦中惊醒，扭转那些向后张望的头颅，面向前方……”这是1904年，美国《时代》杂志的发刊词。

新媒体时代，有些杂志死去，更多杂志新生，并且比它们的前辈更加有趣。与手机比，杂志是慢的；与网络比，杂志是美的；与报纸比，杂志是深入的；与它们比，杂志是走心的。这个时代，有人走肾，有人走心，让我们与杂志，一起走心下去。

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