昙花一现的扎堆，屹立不倒的罕见中高考来临健脑产品“冰火两重天”

12日，市民在漱玉平民大药房西门店购买“忘不了”3A脑营养胶丸。记者李鹏飞 摄

一年一度的中高考越来越近，很多家长对营养保健品市场中健脑产品的关注度上升，这也让济南各大药店进入“备战中高考”的状态。一家常年销售学生健脑产品的药店负责人表示，学生健脑产品十几年前就兴起，但由于品牌和功效各不相同，销售情况也呈现出“冰火两重天”，有的产品供不应求，更多的则是昙花一现，之后便悄然退市。

补脑市场井喷时，不少“赚一把就走”

“我们店从十几年前就开始销售学生健脑产品，陆续有氨基酸、维生素、鱼油DHA、3A脑营养等。”济南漱玉平民大药房西门店负责人称，该店建店已有13年，其学生健脑产品销量一直持续走高，尤其是在每年的2至7月，来购买学生健脑产品的家长络绎不绝。“我们销售过的此类产品品牌很多，但效果好的一直卖得很好，像‘3A忘不了’这种二十多年的大牌子，一般做得比较扎实。”

据一位保健品销售行业业内人士介绍，学生健脑产品从1994年开始出现。当时，英国脑营养学家克罗夫特教授一篇关于“吃鱼促进人类进化”的论文中提到，海洋、湖泊鱼类中的不饱和脂肪酸促进了远古非洲类“智人”的大脑发育，观点一提出，在世界范围内引发关注，“鱼油”一时间成为经营者眼中的香饽饽，补脑市场随之迅速打开，各类补脑产品井喷。

“当时出现了如鱼脑精、脑黄金、脑灵通等产品，但多的卖了两三年，少的一年就退市了。”该业内人士称，当时有的补脑产品，消费者必须整箱购买，一次消费就在3万多元，“其实很多商家就是抱着‘赚一把就走\’的心态卖货。”昙花一现中，亦有屹立不倒者

“前些年，某些劣质健脑营养品昙花一现，在社会上造成了很坏的影响，家长对这类产品的认可度有所下降，但戴着‘蓝帽子\’（经国家食药监局批准的保健食品标志）的保健食品还是很受考生家长青睐。”位于历城二中附近的益健堂药店负责人称，在他们经营的这10年中，补脑产品换了一波又一波，目前就只销售唯一的补脑品牌。

“给孩子吃的东西，家长购买比较谨慎，从近几年情况来看，只有效果好的才能有回头客，我们药店光单一品牌的补脑产品一年销售额就能达到几十万元。”该负责人介绍说，因为靠近学校，他们从2008年开始经营健脑产品，但有的牌子“慢慢退市了”，还有的“卖不动”，最终只剩下“忘不了”好卖。

“畅销帝”讲经，21年坚守不易

济南漱玉平民大药房有限公司的相关负责人称，“忘不了”3A脑营养胶丸是具有代表性的健脑类产品，已有21年历史，济南市场较平稳，仅在漱玉平民，每年就有300万元左右的销量，可谓是健脑品牌的“畅销帝”。

谈起21年屹立于学生健脑市场的秘诀，“忘不了”的生产厂家山东禹王实业有限公司相关负责人用了四个字，即“坚守不易”。“‘忘不了\’1994年上市，1993年就和美国NPI（美国国际天然药物公司）合作，采用哈佛大学的配方，生产出口美国的3A脑营养胶丸，当时在美国的翻译为‘金脑丸\’，后来我们命名其为‘忘不了\’，就是希望中国的学生也能吃到和美国学生一样的好产品。”其介绍说，刚起步时，并不赚钱，只能靠公司其他产业“倒贴”才维持下来。

“‘忘不了\’之所以能畅销21年，产品品质是根本，我们的鱼油来自南美秘鲁，全程充氮保鲜运输，采用国际最先进的十级精馏技术，确保了鱼油中的DHA、EPA含量达到80%以上，并且独含DPA营养素，更增强了健脑效果，这是普通鱼油无法企及的。同时再加上我们企业强大的信念支撑，以及21年‘零投诉\’的服务标准，让‘忘不了\’成为了数千万学生和家长信赖的品牌，我们为此也感到自豪。”他说。

（记者迟焕东 靳倩）

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