山东借势营销大舜文化旅游品牌

□记者刘英报道

本报济南讯由山东省大舜文化研究会与山东影视传媒集团联合摄制的电视剧《大舜》于7月26日在山东卫视首播。能否借势营销大舜文化旅游品牌,成为山东旅游业界研究的新课题。

有关专家介绍说,舜文化是东夷文化与华夏文化融合创新而发展起来的。舜文化形成于黄河下游的海岱地区,是齐鲁文化的先导。四千年间中国社会所提倡道德理念和道德规范,都可以在舜文化那里找到源头。

东夷文化骨刻文研究专家丁再献表示,4000多年前,大舜生在山东,足迹遍布山东,较之湖南、湖北等地,大舜文化与旅游品牌的打造结合得不够紧密,是项“短腿”,当务之急应该把现有的大舜文化旅游资源整合起来,迅速推广能在全国一炮打响的体验型产品。

丁再献认为,大舜文化旅游体验地,首推济南。《史记》谓“舜耕历山,渔雷泽,陶河滨,作什器于寿丘,就时于负夏”。舜所耕的历山,就是今日的济南千佛山。天下第一泉景区趵突泉边建有娥皇女英祠(娥皇女英为舜的两个妻子),又有祀尧、舜、禹的三圣宫；泉水流经之济南护城河,北魏地理名著《水经注》就己记载,名叫“娥英河”。河水东流,经过舜井街的南端,北为“大舜浚井”传说中的舜井。

东夷文化4000年前即以烧制黑陶为特色,以黑陶为标志的文化遗址最早在济南龙山城子崖发现,因此成为“龙山文化”的命名地。古史记载:“舜陶于河滨,河滨器皆不苦(粗)窳(不饱满)”,舜是善于制作精美陶器的。大舜是新石器时代末期即奴隶社会前夜的人,正与龙山文化相吻合。有专家推测,龙山时代的城子崖很可能就是大舜时代某一邦国的国都。

电视剧《大舜》以远古帝王大舜传奇曲折的一生为主线,讲述了尧、舜、禹三代历经磨难、治理水患、为民造福、成就伟业的故事。为借助《大舜》播出进一步传承和弘扬济南大舜文化、营销舜文化旅游产品,济南市推出了大舜文化旅游产品。

据了解,济南市旅游局将面向散客,整合千佛山、天下第一泉、城子崖遗址博物馆等舜文化旅游资源,设计推出济南大舜文化精品一日游、二日游线路。

济南市旅游局还指导舜耕山庄突出大舜文化特色,整合酒店住宿、餐饮、休闲、展览等资源,策划推出大舜文化主题旅游产品,包括住舜耕山庄、品大舜宴美食、游舜耕之历山等内容。同时面向团队体系,组织旅行社策划设计“寻大舜足迹,游泉城济南”线路产品。

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