旅游成绩单晒出文化软实力

□记者刘英报道

本报济南7月17日讯经济下行压力下,旅游业表现抢眼。据省旅游局信息,今年上半年,全省旅游消费总额超过2950亿元,增长12.7%；旅游投资逆势上扬,全省实际完成旅游投资572.6亿元,增长17.6%。推进十大文化旅游目的地品牌建设、发展乡村旅游等积极举措已彰显出山东文化软实力。

数据显示,游客为旅游买单的意愿增长明显,旅游消费高位增长。上半年,全省实现旅游消费总额2952.3亿元,同比增长12.7%,比一季度增幅提高1.5个百分点,约比全省社会商品销售额增幅高2.1个百分点。旅游消费总额中,国内游客消费2715.8亿元,增长12.6%；入境游客消费12.2亿美元,增长2.2%,居民出游前后旅游消费161.9亿元,增长21.9%。

投资进度也好于预期。上半年,全省实际完成旅游投资572.6亿元,同比增长17.6%,约比第三产业投资增速高7个百分点。从投资结构看,民营资本投资旅游业338亿元,占62%,成为旅游投资主力军；从投资类型看,景区类项目吸引旅游投资322亿元,占56%,成为旅游投资主方向。

从游客数量看,入境旅游持续复苏,居民出游增速迅猛。上半年,全省接待入境游客213万人次,增长1.8%；全省居民人均出游1.1次,增长13.1%,人均出游消费717.8元,增长22.1%。

此外,度假区景区持续升温。上半年,全省省级旅游度假区接待境内外休闲度假过夜游客4177.8万人次,同比增长15.1%。调查的136个景区接待游客增长8.7%,景区收入增加15.9%。

亮眼成绩离不开积极作为。为推介地方文化特色,上半年山东省先后在北京、上海、广州等10大重点客源市场推广10大文化旅游目的地品牌及产品,取得明显效果。而挖掘乡村记忆文化,规模化、片区化发展乡村旅游也受到投资者垂青,全省10多个投资过亿元乡村旅游重点项目已开工建设。

在旅游消费的刺激下,资本市场对旅游项目投资青睐有加,民营资本尤其活跃。目前,山东龙冈集团、八仙过海集团、南山集团等企业累计投资超100亿元。济南东方神画、青岛华润万象城、烟台瀑拉谷酒庄、威海福地传奇水上乐园、聊城水城之眼欢乐城等项目相继营业；济南梦幻星空、尼山圣境一期、招远罗山黄金文化山水实景演艺剧场等重点项目计划于下半年营业。

山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游系主任王德刚认为,旅游吸引力实际就是地方软实力的直接体现。改革开放30多年来,旅游产业的发展充分证明了越是注重保护、挖掘和利用地方文化,旅游产品就越有内涵,地方旅游形象就越鲜明；旅游产业发展越有质量,旅游的综合效益就发挥得越充分。

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