实体书店回暖背后

近日,全国知名人文书店季风书园悄然落户济南老商埠,而这只是近来独立书店在山东密集开业的代表之一。之前,著名图书品牌西西弗书店、方所书店已于去年进驻青岛,省内第一家作家书店——想书坊概念书店今年7月在济南开业,放话“3年内开1000家线下店”的当当网也有望进入济南……种种迹象,都与此前人们印象中的“书店寒冬”之景不大一致。

实体书店真的回暖了吗?

在一线城市的北京、上海,媒体关注的却是部分知名独立书店的“败走麦城”。以季风书店为例,这家著名的人文书店、上海的文化地标,鼎盛时期曾经拥有过8家书店,目前在上海仅剩的一家书店也将于明年1月闭店；在北京,盛世情书店即将搬迁的消息引起许多爱书人的关注,紧接着又传来豆瓣书店、宋庄艺术园区、草堂书店要关停的消息。

探究独立书店的模式发现,一线城市正在经历由成功建立到大浪淘沙的阵痛,二三线城市则迎来了市场追捧、成功复制的热潮。这其中,有人们对纸质阅读的兴趣回归,也有商业地产的功利目的；有文艺青年的书店梦想,也有资本的跨界野心。书店涉及的不只是书、阅读与文化,也是一座城市商业形态的变化、社交空间的延展和文化视野的打开。

如今,互联网购书和实体店购书已经不是此消彼长的“竞争对手”,而是同行的伙伴。不同的人有不同的阅读需求。即使是同一个人,也会既在网上买书,又去实体店慢慢挖掘“冷门”的好书。

近几年,网络购书的缺点开始显现。业内人士将其概括为“畅销书集中度问题”:网络上,屏幕对图书的展示空间有限,为了经济效应,网络首页翻来覆去都是些畅销书。最终导致两极分化:畅销的越畅销,冷门的越冷门,阅读呈现单一化。

真正的爱书人难以在网上淘到心仪的好书。网上买书,必须先知道名字,输入搜索。然而读书的乐趣之一,就在于发现,发现新的未知的好书和作者。这只有实体书店能实现。一些爱书人会抱怨:网上翻个三五页,都没找到自己想买的书,反而是在实体书店,书架上扫一眼,很多本都想看。

书店并不是文化高地,它只是台阶,站在这样的台阶上,你能看到更大的文化风景。换句话说,除了公园、展览馆、电影院等,书店也被看成休闲文化的活动空间。复旦大学教授顾晓鸣认为,新媒体的作用被过度夸大了,人们终归需要回到物理的社交空间。即使是互联网,如今也在研究如何通过特殊的手套,去感知网店那头衣服的面料；一些APP软件,正在设计如何把虚拟衣服套在人身上；到宜家买家具,可以把家里的情况输入电脑……以身体为媒介,去感知、去触摸,这是互联网正在走的道路。

现在有心的实体书店,几乎都在往“文化空间”方面靠拢。济南季风书店除了5万册以上的图书,书店内还有“STEM实验室”“文化现场”等活动区,青岛方所书店则打造了独具一格的美学生活馆,汇聚了来自全球的品牌、几千种类别的商品。似乎所有人忽然都达成了一种共识:实体书店不再是简单的“卖书”,更是一个“文化交流的场所”。

得益于当下的创业大潮,现在有一批年轻、高素质的文化人,愿意投身实体书店这个低盈利的行业。这些独立书店,各有各的特色,黏住了自己的特定粉丝,积累出一定的文化口碑。

文化产业充满悖论。维持个性化、高品质的文化感,时常需要牺牲一些经济利益。这需要创业者有坚守,对梦想有执念。偌大的市场,如果光靠逐利的商业资本,最后往往做出的文化产品单调趋同,而唯有个体的个性加入,独立书店如雨后春笋般冒出,才能真正让整个文化生态变得丰富多元,妙趣横生。(晓柠)

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