为啥看电影比以前贵了？以前票价低是有人“发红包”

“最近感觉电影票价涨了，请姑娘看场电影，再买点可乐、爆米花，100元还真不够。”近日，有不少影迷反映，电影票越来越贵了，过去20元、30元，甚至“九块九”就能看一场电影，现在得40元。有人表示，“都说今年春节档票房创新纪录，合计56.8亿元。电影票贵了，当然能‘创纪录\’了！”日益繁荣的电影产业与普通影迷关系最紧密的，莫过于票价和影院。

票价真的涨了吗？记者了解到，今年1月份济南平均票价32元，2月份平均票价38元，的确是高了6元。近日，记者采访了几个本地知名院线的负责人，探讨票价上涨背后的前因后果。

以前票价低，是有人给“买单”

一家影城的负责人告诉记者，“电影票价格并不是随意涨价，实

际上，全价的电影票确实很贵，每张在70元-150元左右。通

常影迷买到的10元-40元的都是折扣票，有时加收少许服务费。不过看电影毕竟属于相对大众的消费，市民偶尔观影不会注意到这些细节”。

细心一点的影迷会发现，购买优惠电影票有点像买机票——首先，越早预订越便宜，很多影片都开启了预售业务，电影没上映之时影迷就可以在网上预订时间、座位了，有时影院会根据订出去的座位调整票价；其次，下午和晚上的黄金档票价明显高于非黄金档，早晨、饭点、午夜的票价通常会优惠5元左右；另外，普通2D影片比3D、4D、IMAX等影片也便宜得多，影院的知名程度、环境条件等因素也会影响票价；观众朋友可以通过院线会员卡、电商、银行补制票等形式，买到可能低于五折的票。所以，我们感觉看电影贵了，并非电影票涨价了，而是补贴和折扣减少了。

那么这些“票补”从何而来呢？简单来说，就是制片方和各发行渠道，补贴一部分资金来低价销售电影票。“票补”之所以在我国电影市场流行，与外卖软件发红包、打车软件补贴乘客等情况是一样的，目的都是为了取得消费人次上涨、口碑相传的效果，进而撬动市场，赢得更大的消费群体。票补是可以“钓大鱼”的“长线”，甚至有些影片，在逐利动机之下，都把“票补”玩坏了，一些电影干脆出钱买票房，虚假排片，以营造电影预售火爆的假象。不过，一般大制作和宣发充分的电影不会这么做，例如正在热映的《环太平洋2：雷霆再起》，以豪华大场面著称，他们已经花了很大力度宣传推广，也会更侧重于推荐观众购买相对高价的IMAX场。

济南票价不算高处于全国中游

根据艺恩网统计的城市票房数据显示，2018年1月的全国总票房46亿，全国平均票价31元。济南市票房排名全国32位，贡献了3287万元的票房，平均票价32元。其他票房排名前50的城市，平均票价最低的南通市约27元，平均票价最高的则是北京市的41元。

2018年2月，全国总票房狂飙至96亿元，全国平均票价比1月上涨5元，达到36元。济南市票房排名全国37位，贡献了6349万元的票房，平均票价38元。其他排名前50的城市，平均票价最低的中山市也达到33元，平均票价最高的北京市约44元。

济南万达影城的相关工作人员向记者分析道，决定价格的因素有很多，影响最大的还是市场供求关系。2月有春节长假，众多市民集中观影，价格比平时高出许多，是非常正常的。看电影是一种非常不错的消遣——便宜，有趣，很多在济南过年的市民表示，在城市过年可玩的项目有限，尤其是天气较冷，很多市民选择去商场等综合体吃喝看电影。实际上春节档之后，济南本地的影院价格并不是很高，大约在全国中游水平，基本与全国平均票价持平。记者黄中明 摄

票价上涨属良性循环市场增长趋势未变

近年来，看电影成了广大市民在闲暇时放松娱乐的首选之一，观影人次呈几何倍数增长。2015年，中国电影经历了一次井喷式增长，从2014年296亿元的票房增长至420亿元，涨幅接近50%。玄幻、盗墓等题材涌现，大IP加流量明星的模式成为市场主流，吸引着越来越多的人走进影院。但在2016年，票房增长又停滞了，相比2015年，只增长了7亿票房。这也意味着，蓬勃而出的优质电影已经把观众的口味养“刁”了。质量已经成为票房的生命线，一方面，电影的特效制作、场景搭建、演员片酬、编剧稿酬、摄制组的运营成本连带上升，另一方面，院线方面为了展现更好的视听效果，也需要升级硬件设备。围绕观众环节的种种成本的提高，直接的反映就是票价上升。毕竟一分钱一分货，想要追求更好的，就得付出更多。而电商、影院办卡等渠道用户的饱和，也使得通过补贴吸纳新用户的能力越来越有限，“票补”的力度自然有所减少。

在没有票补之前，我国电影市场也是一路上行，长期来看增长态势并没有改变。在今年年初，各院线接到管理部门通知，从2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），要求全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元。这个规定可不是“一拍脑门”就定了，而是综合考虑各方面因素定的。事实证明，一味的票补会出现票房泡沫，今年春节的“涨价”是合理的，提升了春节档的总体票房表现不说，电影艺术的价值感也得到了证明，符合市场经济规律的良性循环。

（记者邢媛 实习生李雯卿）

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