咪蒙的倒掉

“咪蒙微信公众号注销了。”昨天很多人都在朋友圈和微博刷到这一消息。此时距离1月29日咪蒙公司旗下微信公众号“才华有限青年”发布《一个出身寒门的状元之死》被集体声讨，还不到一个月。对此，有网友表示惋惜，也有网友认为“咎由自取”。

从“煽动情绪”到“精神传销”，咪蒙从踏入自媒体以来，没有一天不处于争议之中。如今伴随着这个几乎是微信公众平台上订阅量最大账号的关停，自媒体的前路如何，再次引发了大量关注。

“寒门状元”导致“咪蒙”被关停

昨天中午，已经停更20天的咪蒙微信公众号显示已自行注销，一起消失的还有那个曾经发表《一个出身寒门的状元之死》的咪蒙公司旗下账号“才华有限青年”，而小号“好疼的咪蒙”内容已全部清空。此外，2月21日下午，今日头条、凤凰网分别声明关停平台内“咪蒙”、“才华有限青年”的所有账号，停止其在平台上的一切活动，全部关闭，“不得转世”。当日晚间，知乎发表声明称，鉴于“咪蒙”“才华有限青年”等账号为搏眼球吸流量，长期贩卖社会焦虑，宣扬“毒鸡汤”和丧文化，决定自即日起永久封禁上述账号，并拒绝此类账号再次注册。至此，咪蒙及其团队的自媒体帝国轰然倒掉。

因为从事自媒体，几年间，咪蒙站上“人生巅峰”，而如今却因为《一个出身寒门的状元之死》被击落谷底。成为导火索的这篇文章描述的是一个出身寒门的高考状元，本科选择了会计专业，毕业后不断打工赚钱补贴家里，最终染病去世的故事。文章发布后很快获得了10万＋的阅读量，但因为内容涉嫌大量虚构，引发了各界对咪蒙的声讨，呼吁自媒体人应该守住道德的底线。“才华有限青年”1月30日曾对此回应，“这是一篇非虚构写作,故事背景、核心事件是绝对真实的。为了保护文中当事人、当事人家属和其他同学、老师的信息，在细节上，我们做了许多真实情况的模糊化处理。”越是澄清，外界的舆论反而越是汹涌。面对压力，咪蒙春节前发布道歉声明：因咪蒙团队引发的负面影响，咪蒙微信公众号停更2个月，咪蒙微博永久关停。

贩卖“毒鸡汤”被指“精神传销”

咪蒙，原名马凌，毕业于山东大学，曾任南方都市报深圳杂志部首席编辑，在韩寒出品的唯一一期《独唱团》中刊有《好疼的金圣叹》一文，文字清新俏皮，惊艳世人。此后出版过《我喜欢这个“功利”的世界》《守脑如玉》《圣人请卸妆》等图书。2015年9月，咪蒙开始转战微信公众号，3年多的时间里，积累上千万粉丝，创造了内容创业的神话。

一边炮制“10万+”爆款，咪蒙和她的团队一边接广告接到手软。据了解，微信公众号“咪蒙”的头条软文，报价一度高到80多万，年收入过千万元。从吸金能力来看，咪蒙理所当然是自媒体圈内“大神”级别的人物。因为业务扩展迅速，咪蒙的公司几乎常年都在招聘，很多大学毕业生以去咪蒙公司实习、就业为荣，而她的实习生也被曝出月薪达到五万元，巧的是，这个实习生正是后来撰写《一个出身寒门的状元之死》的作者。

在咪蒙的发家史上，从让她一炮成名的那篇《致贱人》开始，争议声就从未远离。咪蒙的读者多是一二线城市的青年男女，女性居多。咪蒙深谙他们的“情绪G点”，善用强冲突、强悬疑的“标题党”来吸引眼球。而在选题方面，传统媒体出身的咪蒙也很有一套，惯用套路是把网上的热门话题与女性、两性关系、婆媳关系、职场问题等结合来创作文章，通过挑动代际矛盾、人际矛盾、职场矛盾、男女矛盾、阶层矛盾来引起读者共鸣。忠实读者认为咪蒙熬制的“鸡汤”营养丰富，说出了自己想说不敢说的话。反对的人认为她传递出的价值观“有毒”，文章的核心是“贩卖焦虑”“渲染阶层差距”，实质是一种“精神传销”。

如今，号称拥有1400万粉丝、300万“活粉”的自媒体咪蒙注销公众号，粉丝和由此产生的数亿估值，瞬间清零，咪蒙被推下神坛，不少网友为此感叹，“一个时代要终结了”。

自媒体野蛮生长时代正在终结

咪蒙是自媒体发展过程中一个绕不开的符号，但咪蒙鼎盛的背后不仅有咪蒙自己的功劳，更是一个公司团队运营的努力，是一场彻彻底底的生意经。贩卖“毒鸡汤”的咪蒙不是个例，而是早已发展成一种典型的自媒体写作模式：为了阅读量

编造故事，贩卖焦虑、精神按摩，甚至挑动受众内心最阴暗的情绪。咪蒙用实习生月薪五万的例子，打脸无数为新闻坚守的媒体人，也让众多还未走出象牙塔的大学生在就业观上埋下了一颗金钱至上的种子。可以说，咪蒙们的存在，早已成为媒体圈一种负面的示范。

自媒体野蛮生长的时代就要结束了，济南知名娱乐领域自媒体大V达人钧钧从去年下半年开始就感觉到了行业生态的变化，他认为具体表现在：“标题党已经无法生存，内容低俗的文章首先不一定能够发出去，其次就算发出去可能会被各大平台删除、下线或者扣分警告。现在的自媒体创作越来越专业化，如果你没有传统媒体从业经验的话，一不留神就会踩雷。”为此，他公司旗下的微博八卦壹哥、娱小菌、圈内壹哥、头条八卦都在积极转型中，“多写积极正能量的，有些靠八卦上位的明星已经上了我们的黑名单，不会写，写了平台也不怎么推。”在他看来，要想把自媒体干成长久的事业，一定不能靠标新立异，如果仅是靠“毒鸡汤”上位，一时有名有利，但基本都是短命。

“李月亮”也是济南知名的情感类微信公众号，头条阅读量平均有5w左右。主理人李月亮接受采访时称，从事自媒体的这几年经历了很多变化，包括平台本身的变化以及自己心理的变化，“以前想得比较简单，只是有一个平台发自己的文章，现在慢慢意识到，自媒体也是媒体，是有使命的，是在影响很多人的。所以在立意上对自己要求比较高。哪怕文章不好看，观点不惊艳，也不能用坏观点去哗众取宠，把人往沟里带。”热爱写作却不忘初心，李月亮坚持任何一个行业，都应该有基本底线，这样才能健康良性发展。否则不但害人，也会毁了整个行业。

自媒体正在变得越来越有序规整，主流媒体也在转型中向多媒体融合发展，“咪蒙”的消失往大了看，是一个“自媒体大咖”的阵亡；往小了看，只是行业转型中的一道轻伤。阵痛期过后，新的时代正在开启。（记者任晓斐）

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