提升优质鲁货网货化水平推动生产企业数字化转型 优质鲁货战疫时期“线上突围” 省商务厅等与阿里巴巴、京东等电商平台合作扩大网销

□记 者 代玲玲

通讯员 李永君 王慎君

袁 春 报道

本报济南讯 为贯彻落实省委、省政府一系列扩内需促消费决策部署，促进消费回补和潜力释放、推动产业和消费“双升级”，4月30日，“山东省优质鲁货与电商平台对接工程”暨济南助农助企“战疫复兴计划”在济南正式启动，这将为优质鲁货插上互联网的翅膀。

面对疫情期间传统销售模式受阻的现状，如何让优质鲁货全省销、全国销、全球销？如何提升优质鲁货网货化水平，进而推动生产企业数字化转型？实施电商平台与优质鲁货对接工程是多赢之举。省商务厅副厅长王洪平表示，疫情影响下，电子商务正发挥着独特而重要的作用，阿里巴巴、京东、美团、拼多多、抖音等各类综合电商、垂直电商、服务类电商平台，为商务活动提供了广阔的发展空间，也为传统企业带来了非常重要的发展机遇。

早在电商直播领域有所布局的九阳集团已尝到了数字化转型的甜头。2018年，九阳抓住电商直播的大趋势，率先开启品牌直播的新销售模式。疫情来袭时，公司又在多个平台共同发力，打造九阳全域直播天团，还在抖音、微信朋友圈等发起“宅居免疫大挑战”活动。今年一季度直播额已达2亿元，全年计划完成直播额10亿元。

在九阳集团董事长黄淑玲眼中，直播不仅仅是“带货”，更是“带路”，带出了企业新零售与数字化转型的新思路，带出了服务消费者的新通路。“我们希望直播传递的不只是产品，更重要的是，用这种身临其境的方式，把九阳的健康理念传递给消费者。”

从线下转线上，以科技驱动有质量的增长正成为当下众多山东企业的选择。浪潮集团副总裁、质量链事业部总经理商广勇介绍，依托区块链技术，浪潮打造了多方参与、互联互通、共治共享的第三方全要素质量数据公共服务平台——质量码。目前，已为海尔、青岛啤酒、海信、张裕和东阿阿胶等2400余家知名企业提供服务。“通过此次与电商平台的对接，我们有信心向服务器销售全球第一的目标全力冲刺。”

值得注意的是，随着国内越来越多的企业把目光投向线上，山东经济数字化转型也将面临更为激烈的竞争。“今年，我们最大的体会就是，企业通过线上打造了平台，现在又通过短视频和直播链接95后和00后的消费者。”作为电商领军品牌，韩都衣舍电子商务集团党委书记胡近东表示。

胡近东认为，随着销售渠道的变化，企业打造品牌的方式也将升级和改变，但其原则和理论逻辑不变，无论直播还是电子商务，企业最终都要运用互联网思维优化生产、流通、销售各环节，延长产业链，打通供应链，重质量、守诚信，擦亮鲁货金字招牌，“因为电商的特点就是，无论你多么小，面对的都是全国性市场。”

为促进消费回补和潜力释放，实现产业和消费“双升级”，启动仪式上，省商务厅、济南市商务局等与阿里巴巴、快手、京东等知名电商平台现场签约，深化合作，以推动优质鲁货生产企业数字化转型，提升优质鲁货网货化水平，进一步扩大网络营销，实现战“疫”时期的“线上突围”。

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