数字化营销成效初显，去库存压力减小 东阿阿胶二季度基本实现盈亏平衡

商报济南消息8月25日晚间，东阿阿胶（000423.SZ）发布2020年半年报，数据显示，东阿阿胶在第二季度基本实现盈亏平衡。对此，有分析认为，公司持续推进的数字化营销转型起到了决定性作用。

半年报显示，受新冠肺炎疫情等综合原因影响，东阿阿胶一季度业绩录得亏损。不过，疫情对业绩带来负面影响的同时，也在客观上加速了东阿阿胶数字化营销转型。今年4月底，东阿阿胶发布新产品东阿阿胶粉，并在社交新零售平台启动销售，这被认为是东阿阿胶在第二季度疫情缓解后持续推进数字化转型的力作。

数据显示，东阿阿胶持续布局的数字化营销已在线上初显成效。据不完全统计，上半年，东阿阿胶社交新零售平台“娇生活”顾客总量达到95万人次。在618年中购物节中，东阿阿胶数字化营销成为京东健康医药品类最亮眼的明星，创下了电商销售新纪录——全天销售金额同比增长284%，位列京东健康医药品类TOP10品牌第一，阿胶块产品也位列全品类第一。

此外，东阿阿胶继续完善线下布局，在同各地医药连锁企业巩固战略合作的同时，推出新产品“阿胶珠”中药饮片，深耕医疗渠道。

不可否认，受疫情影响，东阿阿胶去库存期限延长。“但阵痛期终究是阵痛期，随着疫情的缓解，以及库存任务的逐渐完成，东阿阿胶未来可期。”某长期关注东阿阿胶的资本市场人士直言。东阿阿胶相关负责人也表示：“如果下半年不再出现类似疫情这样的特殊问题，市场环境稳定的话，去库存预计年底完成。”◎山东商报·速豹新闻记者黄寿赓

新闻推荐

济南供电“一校一档”护航开学季校园用电安全

□通讯员张治林记者陈巨慧报道本报济南讯“我们正在为校园全面消毒准备开学，你们就主动上门检查用电安全，真是太感谢你...

济南新闻，家乡的大事、小事、新鲜事。在每一个深夜，家乡挂心上，用故乡情为你取暖，陪你入睡。