依托温泉资源 打造健康休闲产业

编者按

9月2日上午，以“温泉与健康休闲产业”为主题的第四届海峡两岸温泉产业论坛在商河县举办。论坛上，各路专家学者齐聚商河，针对温泉产业发展各抒己见。其中几名来自不同领域专家学者的精彩发言更是令人耳目一新。蒙 曼

中央民族大学历史文化学院副教授

营造有暖意、诗意

和禅意的温泉

蒙曼认为，从历史上来看，温泉的第一个好处是“治病”。其中，唐太宗撰写的行书碑文《温泉铭》就为温泉做了很好的广告。唐太宗在碑文中称其有家族遗传病“风疾”，相当于现在的心脑血管病，最终因为泡温泉而治愈。其提到的温泉就是骊山温泉，即后来的华清池。唐玄宗和杨贵妃则为温泉的疗养、美容功能做了“宣传”。如今提起和温泉有关的诗句，人们最先想起的可能还是“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂”。唐玄宗成为唐朝活得最久的皇帝，或许离不开他在华清宫的持续疗养。她认为，温泉还有治愈功能，可以调治人的心灵。例如现实可能是冷的，但是温泉是暖的；现实是实的，温泉却给人带来水波氤氲的虚幻感。这些附着在温泉上的存在对于生活在现实中的人非常重要。由此看来，就像心灵鸡汤一样，商河的温泉仿佛身体的温汤。而希望商河在打造温泉产业时也能把这些元素融入其中。

对于应当在泡温泉时给游客营造何种氛围，蒙曼认为首先要营造暖意。她说，前来泡温泉，在温暖身体的同时最好也让游客得到有效的呵护，让外部的温暖和内心的温暖交相辉映。蒙曼还希望能为游客呈现出诗意的氛围。据她介绍，历史上有1000多首讲温泉的诗，温泉本身就带有诗意。人在沐浴后自然会产生一种污秽脱落之感，而这种清净感就是一种诗意。如果能让大家在泡温泉时看到一株寒梅绽放，将会是一种非常浪漫的境界。最后她还希望能在里面感受到禅意。她说禅意就是放下，得自在。人泡到温泉里，身体放松，精神也放松了，无论冥想还是什么也不想，境界都是相通的。因此她希望今后商河能有更多小型的温泉池水以供诗意和禅意生长。王 捷

中国温泉旅游协会专家委员会常务副主任、常务理事

依托“温泉三养”打造地域产业支柱

王捷在论坛上介绍，温泉开发的内容可以大致划分为温泉疗养、温泉保养和温泉休养三个层次，“目前‘温泉三养\’的概念在日本和欧洲都被广泛使用。”他认为，温泉疗养是温泉的本质属性，即利用温泉疗法体系治疗疾患，促进人体病后、术后康复。而商河目前利用温泉发展健康休闲产业，应该回归到温泉医疗和养生价值的基本点上。

王捷表示，温泉保养与中医所讲的“养生”和“治未病”一致，在现代医学就是提高免疫力、应对亚健康、预防疾病和维持健康态。他认为，这个属性可能是将来温泉对国民健康贡献最大的地方。“温泉的第三个层次是休养，就是休闲乐养。”他说，温泉能够通过各种空间的营造和产品服务，为市民提供欢乐、解压、放松和社交价值。

王捷认为，“温泉三养”和温泉休闲产业发展息息相关，就现阶段发展的市场条件来看，休养类产品肯定是最重的部分，而且将长期处于商河温泉的主体地位。他表示，以养生和健康增进为主导的保养类产品比较容易发展，而且与国家发展健康服务业和养老服务业的政策导向高度吻合。疗养层面的产品需要医疗资质、专业技术和专业医技人员的支撑，开发建设有较大难度，但这关乎温泉产业的关键优势和技术含量问题，应该着手高起点起步发展。

王捷指出，商河的温泉资源完全具备将温泉产业发展为支柱性产业、将温泉经济发展为商河招牌性经济的条件，但是，在如何将资源优势发展为产业优势和经济优势方面，商河还需要系统梳理一下十年来走过的路，进行更有高度的顶层设计和更加系统的产业规划。王 路

日本厚生劳动省认定温泉利用指导者、国际饭店业高级职业经理人

软件建设决定发展前景

“目前中国温泉产业的发展状况，与日本温泉产业发展的历程极为相似。”日本厚生劳动省认定温泉利用指导者、国际饭店业高级职业经理人王路在发言中这样表示。他曾在日本最大的度假酒店集团株式会社星野度假酒店做管理层，对日本温泉产业的发展有着极为深刻的认识。

“在日本，现在最为主流的两种温泉类型分别是休闲度假型和温泉医学疗养设施型。”王路认为，温泉医学疗养设施型温泉在中国具有相当广阔的发展前景。“国内相关政策越来越重视生态环境以及国民健康，这些都为温泉医学疗养设施型温泉的发展创造了有利的条件。”

王路认为，除去硬件方面的建设外，软件环境是决定温泉产业发展前景的重要因素。“建设一流的汤池、打造最一流的环境，这些都是很有必要的，但更重要的是要有配套的服务，如果在泡温泉的过程中能够一直感受到亲切的微笑，体会到专业而富有情感的服务，那么是最好不过的了。”王路说。

蔡贵明

台湾太平洋建设股份有限公司总顾问-餐旅事业及总经理特别助理

温泉为媒推出多元娱乐模式

在第四届海峡两岸温泉产业论坛中，蔡贵明提出，要以温泉为依托，提供给游客和消费者多种形式的服务和多元化的娱乐，以最大限度地吸引他们。

蔡贵明结合多年的从业经历，在会上和大家分享了世界各地的经典酒店案例。其中包括台湾垦丁凯撒大饭店、意大利西西里岛Ciacca Mare度假酒店群、台湾明谭亚洲明谭乡村俱乐部、印度尼西亚巴厘岛度假酒店等。

蔡贵明举例称，太平洋翡翠湾温泉度假饭店就是一个非常成功的例子，那里有私人海滩，有温泉、山泉、海泉，还有教堂等各种形态，这样多元化的经营模式才能满足游客多元化的需求，以婚礼承办为例，他们有欧式，也有台湾原住民仪式，非常多元，获得了客户的认同。

陈纪豪

联新国际医疗集团、联新乐活城执行董事

用温泉养生公园构建核心旅游吸引力

“无论是个人、家庭、社区及都市，其生活空间都应保留一定的可塑性，以适应不同阶段的发展。”联新国际医疗集团、联新乐活城执行董事陈纪豪表示，未来的房地产开发商必须整合一些生活资源，打造健康综合体。在他看来，健康综合体应包括四个方面：健康广场、康疗酒店、养生住宅以及长青乐园。健康广场是医疗服务模块与商业配套模块的结合；康疗酒店为健康照护模块与五星级酒店服务模块的结合；低碳养生住宅是通过整合性运营解决方案，建立起一个智能化的住宅小区；长青乐园则为健康、养生的全照护社区。

“健康综合体有四大理念，即产业集成理念、医养结合理念、运营管理理念、环境规划理念。”他介绍道。其中，产业集成理念包含国际医疗和健康疗养两方面，对于商河，健康疗养要结合当地温泉资源，以古医温泉养生体验为主要特色，打造集药养、水养、动养、食养为一体的温泉养生主题公园及康疗酒店，构建核心旅游吸引力。此外，也可以搭配中国传统的中医养生疗法，如推拿、针灸等，以展现出最符合本地特色的休养文化。

张瑞龙

上海道力投资管理有限公司副执行长

为温泉产业提供运动综合体借鉴

“‘S++’是一种创新的健康生活服务运营商业模式。”上海道力投资管理有限公司副执行长张瑞龙介绍道，他表示，“S++”意味着运动的S(SPORTS)+购物的S(SHOPPING)+秀的S(SHOW)。它以“运动、健康、美体”为宗旨，围绕着人的“身、心、灵”来打造互动娱乐的运动健身环境，提供老、中、青、少、幼全客层，男女皆宜的健康生活新体验，是集年轻人社交、同学互动、家庭共游、团队建设、银发族锻炼等于一体的一站式消费场所。

目前，“S++”运动复合体囊括并整合了60多种项目，包括旱地冲浪、室内滑雪、风洞、电动卡丁车、趣味攀岩等。“2014年8月，国务院出台了《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》。‘S++’符合政府的大健康政策，也是一种创新的健康生活服务运营商业模式，值得商河在发展温泉产业的过程中吸纳借鉴。

陈晓东 中共商河县委常委、商河县副县长

以新的区位优势为契机打造服务高地

济南，因泉水而著称；商河，以温泉为骄傲。商河县副县长陈晓东称，在商河县1162平方公里的土地下，埋藏着276亿立方米的温泉资源。围绕温泉，商河县编制实施了山东省第一个县级地热规划，规划出了占地13平方公里的海峡两岸温泉产业合作区，启动了温泉研发基地、温泉国际、展逸兰花养殖等项目。“南有冷泉观赏，北有温泉疗养”，已经成为济南泉文化的新描述。

他表示，一流的温泉必须依托一流的环境。商河在全省率先实现城乡环卫一体化并启动美丽乡村建设工程。国家级绿化模范县、省级生态县、“山东最佳投资城市”等成为商河最靓丽的名片。而随着京沪高速公路、德龙烟铁路于今年底相继通车，商河将正式融入省城半小时都市圈，区位优势将更加凸显。

据他介绍，目前，商河被定位为“温泉生态之城、休闲健身之都”，在县域整体发展上将确定实施“一主、一副、两轴、多点”战略，并在城市发展上确定了“一轴、两心、四区”的空间布局。商河将以本届论坛的成功举办为新起点，进一步创新服务措施，扩大对外开放，着力打造服务高地，营造“开放、务实、高效”的营商环境。

商河产业发展重点

●温泉疗养业

依托温泉资源，在完善温泉养生、保健、医疗等功能的同时，将养生休闲和康复疗养融合，开发温泉养生高端产品。此次论坛推出的碧泉湾温泉度假村项目期望在这方面有所突破。

●养老产业

启动建筑面积1.98万平方米的社会福利服务中心，现正式对外招商，拟采取公建民营的方式，吸引有经验的养老机构独立经营，将在租金、电价、税收等方面给予一系列优惠。

●健康管理业

引进专业健康管理公司，直接面向个体需求，提供系统化、专业化的健康管理服务。尽快建立居民健康档案，为推动健康管理业发展积累经验。

●医疗卫生业

采取对外合作、合资等方式引进国内外高端疗养护理品牌企业，加快二级综合医院建设，邀请知名医疗服务机构来商河设立分院或开展医疗合作。

●健康食品业

借助国家出口农产品质量安全示范县的优势，启动20万亩高产田创建工程，打造绿色农产品品牌。加快食品企业发展，这次推出农副食品加工园项目，将重点引进品牌食品企业。

●运动健康业

商河是山东三大秧歌之乡，商河鼓子秧歌是全国第一批非物质文化遗产。大沙河是省级湿地公园，是承接水上运动、休闲健身项目的好去处。

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