提升质量安全增底气 线上线下营销创名牌“章丘大葱”网络声誉进50强

大葱基地（王永 李元明 摄）

日前，记者从章丘区农办获悉，在5月4日、5日举办的第二届中国农产品电子商务峰会上，“章丘大葱”区域公用品牌被评为农产品品牌网络声誉50强。这既是近年来该区持续推进章丘大葱规模扩展、质量提升的结果，也是近年来加快发展农产品电商营销、加大品牌推广力度产生的明显成效。

章丘大葱再获殊荣

据了解，本次农产品品牌网络声誉调查研究活动是由浙大CARD中国农业品牌研究中心与阿里研究院共同组织的，共有全国各地的180多个特色品牌农产品参与，章丘大葱作为山东省4个获得声誉50强的品牌，名列第二位。获得这一殊荣，将进一步提高章丘大葱等特色农产品的社会美誉度和市场竞争力。

章丘大葱作为该区最具地域特征的特色品牌农产品，以高、大、脆、白、甜的独特品质享誉国内外，被誉为“葱中之王”。近年来，章丘区以保持品质、稳定规模、提高质量安全水平、增加生产经营效益为目标，专门设立章丘大葱工作室和首席专家，领衔开展品种提纯复壮、太空育种、栽培技术研发、机械化育秧、标准化生产等工作。为净化大葱生长环境，从源头保障食品安全，建立健全农产品质量安全监管体系，通过连锁经营等方式加强农业投入品监管，确保不使用禁限用农药，质量安全水平大幅提高，增强了抢占市场、创建品牌的底气。为避免市场价格波动对章丘大葱产业的影响，从2015年开始全面推行“章丘大葱目标价格保险”，有效保护了葱农利益，促进了大葱产业的健康发展。

品牌价值32.1亿元

着眼提高章丘大葱的市场竞争力，连续十多年举办了章丘大葱节暨章丘名优农产品展，积极走出去参加全国农业博览会等活动。与全聚德集团签订长期直供协议，2014年荣登北京APEC国宴，荣获山东省省长质量提名奖，认证为“中国地理标志农产品”“中国地理标志证明商标”“中国驰名商标”，被评为“中国名牌农产品”。从2009年开始，连续多年参与了浙江大学CARD中国农业品牌研究中心组织的中国农产品区域公用品牌价值评估活动，品牌价值由最初的22.74亿元提升到32.1亿元。

为进一步拓展市场、叫响品牌，在实行分级销售、精细包装的同时，区政府按照政府搭台、企业运作的模式，搭建了章丘农业信息化暨“百农汇”农产品电商公共服务平台，济南振丰种植专业合作社、万新富硒大葱合作社等20多个章丘大葱生产经营主体也自办电商网站开展网络营销活动，形成了线上线下互促互补的良好态势，品牌推广力明显增强。振丰种植专业合作社负责人赵建刚告诉记者，去年该合作社销售了400万元的章丘大葱，其中120万元的大葱是通过京东、百农汇及自有的电商平台销售的。除直接效益之外，网络营销最大的优势是直接带动了品牌影响力的提升。与京东商城、农家妹子合作开展网销之后，赵建刚迎接了十多批来自北京、东北等地区大客户的实地考察订货，带动了线下营销活动。记者通过网络搜索，当前关于章丘大葱销售的词条达到20964条。

（本报记者 王永 通讯员 李元明）

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