本土超市腹背受敌 上千便利店“围剿”

■记者苏玉

商场如战场。外地零售巨头频频向本土超市宣战，而位于街道两旁和社区内的上千家便利店、小型超市亦在分羹市场。记者调查发现，数千家便利店中并没有知名连锁品牌，众商家凭一己之力单打独斗，但它贴近百姓、方便快捷、数量众多，因此，对于本土超市而言，除了外阜超市的竞争之外，还受到上千家便利店的“围剿”。日前，记者对城区便利店的经营现状进行了调查。

依托社区和学校生存

相对于大型连锁商超而言，便利店规模和面积较小，但这也成为便利店可以深入社区、接近百姓的优势。“麻雀虽小，五脏俱全。”记者在位于红星小区内的一家便利店内看到，货架上挤满了各类商品，涵盖了洗涤日化、烟酒、食品、家居百货等，基本能够满足百姓的日常生活所需。

在学校附近，便利店的人气更旺，这类便利店以学生为目标消费群体，店内所销售的零食、玩具、文体用具等成为学生的主要消费品。更有不少店铺为了满足学生的需求，兼顾游戏点卡充值、虚拟货币销售等业务。

经营范围不断扩张

位于冠亚星城内的佳客福超市负责人王勇告诉记者，他经营该超市已经4年了，房租不断上涨，竞争越来越激烈，为了减轻负担，经营范围不断扩大，从最初的公用电话、报纸销售到现在的代缴话费、水电费，游戏点卡充值，代送桶装水等业务，如今，他又加盟了某快餐品牌，经营早餐。

王勇说：“店铺的营业时间是早上5点到晚上11点，这也是我的工作时间，期间，我还要进货，帮顾客充值、送水，早上还要经营早餐摊，越来越忙，睡个午觉是我最大的愿望。”

店铺竞争异常激烈

数量众多的便利店对于包括本土超市在内的大型商超形成围攻之势，不仅如此，因为数量众多并集中在社区及学校周围，便利店之间的竞争也激烈异常。

记者采访时发现，王勇的门面所在的小区内有8家便利店。据他介绍，该小区落成之初，仅有两家超市，4年时间增加了6家，用王勇的话说

就是，“竞争压力很大，生意越来

越不好做了。”为此，他扩大了经

营范围，商品价格的弹性也更大。王勇认为，质优价廉是硬道理，也是如此激烈的竞争中唯一的优势。

记者微观察：师夷长技以制夷

纵览散布于城区大街小巷的便利店，尽管面积不同、规模不一，但因为其方便快捷等优势而给本土连锁超市带来一定的威胁。不过记者发现，济宁地区缺少知名连锁便利店，绝大多数便利店都是个体经营模式，因此，这些便利店犹如一盘散沙，处于各自为战的状态，不具品牌效益，亦缺乏影响力和信誉。

因此，在外来零售军团和本地散兵的双重夹击下，济宁本土知名连锁超市利用品牌优势另辟蹊径，展开全城布局，进驻社区，不失为一条突围之路。

当然，先进的经营理念和管理模式更是值得本土品牌学习和借鉴的。外来超市的不断涌入必然带动济宁零售业的升级，既有购物环境的改善，也有购物档次的提升，而本土超市品牌更应好好利用新一轮洗牌即将到来的机遇，参照外来超市的先进做法，择其善者而从之，其不善者而改之，以求在济宁这片沃土持续发展。

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