家电卖场促销战消费者最得利

点击查看原图■记者石晶

■指定卖场实行小家电补贴

■本土卖场引发降价潮

中国家用电器协会日前对外宣布，从8月10日起在全国范围内启动为期40天的小家电、厨卫电器专项惠民补贴活动。消费者购买小家电厨卫等补贴类商品在成交价的基础上，可享受专项现金补贴，最高补贴可达成交价总额的10%。昨日，记者在济宁城区多家家电卖场发现，被此协会授予的“小家电厨卫电器惠民补贴指定卖场”才可参与补贴活动，很多本土卖场并未参加活动。但是，对于消费者而言，他们并不关注商场是否参与补贴活动，而是关注能否买到物美价廉的商品。

小家电补贴力度小市场反应冷淡

记者在“小家电厨卫电器惠民补贴指定卖场”国美电器运河城看到，虽然昨日是周末，但卖场内客流量并不算大，很多销售人员无所事事。以某品牌豆浆机为例，销售人员竭力向记者推销几款新产品，销售人员并未主动介绍小家电补贴活动。当记者询问该品牌产品是否参加小家电补贴时，这位销售人员在另一位同事的帮助下从电脑上找到一份详细的补贴名单，核对名单后，她告诉记者该品牌有3款产品参与补贴活动。

记者发现，这3款产品除了贴着常规的价签外，并没有贴出任何补贴宣传标志。因此，济宁国美电器卖场已经开始实行小家电厨卫专项惠民补贴活动，但是商场宣传力度不够，销售人员也不清楚补贴细则。小家电厨卫家电补贴力度较小，市场和消费者反应冷淡。本月10日才启动此项补贴活动，试行期仅为40天，补贴活动时间短、范围小，无法带动小家电、厨卫家电市场实现快速增长。

有无补贴无所谓便宜才是王道

除国美电器参与补贴活动外，九龙家电等济宁本土卖场并未实行小家电厨卫惠民补贴。但是，济宁本土家电卖场推出了各类促销活动，引发了一轮小家电降价潮。以某品牌高端豆浆机为例，在国美电器标出的零售价为690余元，消费者享受50元补贴，补贴后价格为640余元。记者在某本土卖场发现这款豆浆机的标价同为690余元，销售人员表示能为记者打个折，这款豆浆机的售价为620元。当记者询问为何别的卖场推行小家电厨卫补贴活动，销售人员解释，“我们没有这种补贴，但是我们可以为你申请特别价格，比补贴后的价格还要便宜。”

记者在采访中发现，大部分消费者都不知道中国家用电器协会启动了为期40天的小家电厨卫电器专项惠民补贴活动。消费者认为，补贴活动其实就是商场促销的一种宣传手段。消费者并不关注商场采取补贴、降价等何种具体的促销方式，而是希望能以最低的价格买到商品。另外，记者发现，某些大品牌主推的特卖款型，商家让利幅度特别大，消费者能享受到更多的实惠。

新闻链接：小家电厨卫电器补贴

中国家用电器协会宣布，从8月10日起在国美电器、永乐电器等全国性和区域性多家家电卖场实行小家电、厨卫电器专项惠民补贴活动，小家电单品满500元及以上商品补贴50元；厨卫单品满1000元及以上商品补贴100元，满4000元及以上商品补贴400元。消费者在指定家电卖场购买微波炉、豆浆机、灶具等小家电厨卫电器，在成交价的基础上，享受专项现金补贴，最高补贴达成交价总额的10%。这是家电行业首次发起的针对小家电、厨卫类生活家电的专项补贴活动，而此前由政府主导的“以旧换新”、“家电下乡”和265亿节能补贴等政策大都是针对大家电。

记者手记：

近两年国家在全国范围陆续推出家电“以旧换新”、“家电下乡”和265亿节能补贴等政策，本月起中国家用电器协会又在多家家电卖场推行小家电厨卫电器专项惠民补贴活动。再加之京东商城等网络电商的迅速扩张，家电卖场又掀起了新一轮混战。而在这场家电大战中，本土家电卖场并未被连锁家电巨头兼并，反而凭借自身优势，迅速扩张销售量和市场份额。

本土家电卖场没有能力聘请一线大明星做形象代言人，却能最大限度降低自身成本，为消费者提供实在的价格优惠。本土家电卖场没有令人津津乐道的广告语，却拥有最完善的售后队伍，为消费者提供最贴心的服务。家电行业“大鱼吃小鱼”的时代，本土家电卖场也能找到适合自己的生存之道。

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